Reklamowanie kawy

Reklamowanie kawy to proces marketingu produktów lub akcesoriów związanych z kawą wśród grupy odbiorców. Obejmuje wiele różnych formatów reklamowych, od unikalnych opakowań przez reklamy filmowe, po reklamowanie interaktywne. Kawa jest jednym z podstawowych produktów w wielu gospodarstwach domowych na całym świecie, a reklamowanie kawy ma kilkusetletnią tradycję¹.

Może się wydawać, że łatwo jest promować produkt obecny w tak wielu gospodarstwach domowych, ale warto zrobić kilka rzeczy, które pomogą wyróżnić Twój marketing związany z kawą na tle konkurencji. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, oto wskazówki, techniki i przykłady, które pomogą Ci rozwinąć działalność związaną z kawą.

Kawę można promować na wiele sposobów, ponieważ branża może obejmować marketing małych firm, marketing sieci sklepów i franczyzowy lub korporacyjne promowanie marki. Promowanie marki to sposób prezentowania produktów i przekazu marki. Strategia to proces prezentowania i komunikowania tego wizerunku i przekazu klientom.

Strategia promowania marki stosowana przez korporacje może na przykład obejmować kampanie podkreślające konieczność lub pilność związane z ich produktami, natomiast mała firma, na przykład lokalna kawiarnia, może zamiast tego skupić się na wiarygodności i autentyczności. Zastanów się, co komunikujesz swoim klientom: czy powinni oni przyjść do Twojej kawiarni po zastrzyk kofeiny, czy też zachęcasz ich do zostania domowym baristą? W przypadku niszowych produktów w branży strategie zachęcające do ponownych odwiedzin mogą obejmować zniżki, programy członkowskie lub korzyści dla powracających klientów. Okazje typu „kup jedno opakowanie, a drugie otrzymasz gratis” lub promocje podczas świąt i wydarzeń sezonowych są również odpowiednimi momentami, aby rozwinąć swoją markę kawy.

Możesz także rozważyć podkreślenie ekologicznych zalet swojej marki. Marketing ekologiczny w branży spożywczej obejmuje produkty nadające się do recyklingu, wielokrotnego użytku lub przyjazne dla środowiska. Wielu klientów przywiązuje wagę do tych kwestii: liczba klientów na całym świecie, którzy odpowiedzieli, że szukają marek zrównoważonych w swoich praktykach biznesowych, wzrosła o 6% w porównaniu z 2022 rokiem³.

Przeprowadzone niedawno badanie kategorii produktów do przygotowywania kawy w witrynie Amazon w Wielkiej Brytanii dostarczyło nam kilku wniosków przydatnych dla reklamodawców z tej branży. Okazało się, że głównym okresem, w którym nowi klienci odwiedzają kategorię kawy, jest listopad i grudzień. Weź pod uwagę sezonowość regionów, w których wyświetlasz lub emitujesz reklamy kawy. Czy zimowe miesiące są bardziej odpowiednie na reklamowanie gorącej kawy, czy może są to miejsca o cieplejszym klimacie, gdzie lepiej sprawdzi się na przykład kawa mrożona?

Ponadto, spośród wszystkich nowych klientów w tej kategorii większość dokonała zakupu w podkategorii syropów i śmietanek do kawy, następnie kapsułek z kawą, kolejne miejsce zajęła kawa rozpuszczalna, a na końcu uplasowała się kawa ziarnista⁴. Zastanawiając się nad kampaniami reklamowymi i rodzajami kawy, warto pomyśleć także o akcesoriach. Istnieje wiele opcji palenia ziaren kawy, urządzeń do parzenia w domu lub smaków, które można wprowadzić, aby stale zachęcać klientów.

Aby tworzyć skuteczne reklamy kawy, opracowaliśmy pięć wskazówek dotyczących marketingu napojów, opartych na statystykach pochodzących z reklam statycznych Amazon DSP i elementów graficznych z 26 000 materiałów reklamowych wyświetlanych w Stanach Zjednoczonych.