Podręcznik
Wskazówki i przykłady dotyczące reklamowania z okazji El Buen Fin
El Buen Fin to wydarzenie zakupowe w Meksyku, które w 2024 roku przypada w dniach 15–18 listopada. Podobnie jak w przypadku Black Friday w Stanach Zjednoczonych, jest to dla reklamodawców szansa na zaoferowanie okazji klientom.
Zacznij korzystać z usługi Amazon Ads, aby prezentować produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz niewielkie doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Więcej informacji znajdziesz w naszym kompleksowym przewodniku po reklamach w okresie świątecznym.
Co to jest El Buen Fin?
El Buen Fin to zasadniczo meksykańska wersja amerykańskiego Black Friday. To wydarzenie zakupowe odbywa się corocznie w weekend przed Dniem Rewolucji Meksykańskiej, a w 2024 roku El Buen Fin przypada na okres od 15 do 18 listopada.
Dzień Rewolucji Meksykańskiej to święto narodowe obchodzone w trzeci poniedziałek listopada. El Buen Fin zaczął towarzyszyć świątecznym przygotowaniom w 2011 roku jako wydarzenie zakupowe oferujące dostęp do okazji zarówno klientom robiących zakupy online, jak i w sklepach stacjonarnych.
W których krajach świętuje się El Buen Fin?
El Buen Fin to wydarzenie obchodzone w Meksyku. To nieoficjalny odpowiednik Black Friday, który przypada na dzień poŚwięcie Dziękczynienia w Stanach Zjednoczonych. To wydarzenie zakupowe ma również inne odmiany, które odbywają się w listopadzie w innych częściach świata, na przykład White Friday w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Arabii Saudyjskiej i innych krajach.
Kolejnym godnym uwagi świętem zakupowym w Meksyku jest Hot Sale (Gorąca wyprzedaż), które przypada na ostatni tydzień maja. Zwykle trwa pięć dni, w czasie których reklamodawcy i specjaliści ds. marketingu mają możliwość prezentowania okazji, promocji i zniżek na produkty.
Kiedy najlepiej zacząć reklamować się z okazji El Buen Fin?
W związku z tym, że nieoficjalnym początkiem okresu świątecznego jest październik, najlepszy czas na rozpoczęcie reklamy to co najmniej miesiąc przed El Buen Fin. Kupujący zaczynają z wyprzedzeniem szukać pomysłów na dekoracje i prezenty, dlatego ważne jest, aby kampanie reklamowe już na nich czekały.
Na całym świecie święta takie jak Diwali rozpoczynają się w październiku, a kończą wraz z Księżycowym Nowym Rokiem przypadającym w pierwszych miesiącach 2024 roku.
Jak reklamować się z okazji El Buen Fin?
El Buen Fin to święto dedykowane w szczególności zakupom, dlatego też jest ono świetną okazją do reklamy. Oto trzy wskazówki, jak reklamować się z okazji El Buen Fin.
1. Okazje i reklamy należy aktywować w tym samym czasie
Zgodnie z wytycznymi i zasadami akceptowania Amazon Ads dotyczącymi reklam wyświetlanych podczas Black Friday i Cyber Monday, które uwzględniają również wydarzenie El Buen Fin, reklamy powinny zawierać tylko te okazje, które są aktywne w momencie wyświetlania reklamy. Dzięki temu daty wydarzenia są jasno sprecyzowane i pozwalają odróżnić je od Black Friday w USA, a także innych wydarzeń zakupowych obchodzonych w listopadzie. Ważne jest, aby nie wprowadzać klientów w błąd co do dat ani czasu trwania El Buen Fin.
2. Pamiętaj, że sezon świątecznych zakupów nie kończy się w listopadzie
Kolejnym elementem reklamy świątecznej jest dostarczanie reklam i produktów nawet po zakończeniu El Buen Fin. Mimo że wydarzenie kończy się w listopadzie, nie oznacza to, że Twoi klienci dokonali zakupu. Badanie przeprowadzone niedawno przez firmy Amazon Ads i Kantar wykazało, że 67% kupujących w okresie świątecznym nie dokończy zakupów przed zakończeniem Black Friday i Cyber Monday1. Dlatego też dobrym posunięciem może być utworzenie nowych reklam i kampanii, które pozwolą dotrzeć do klientów robiących zakupy świąteczne w ostatniej chwili.
3. Amazon Ads może pomóc Ci w realizacji strategii marketingowej
Niezależnie od tego, czy potrzebujesz pomocy w rozpoczęciu kampanii reklamowych, czy też we wzmocnieniu oddziaływania istniejących reklam, Amazon Ads może Ci w tym pomóc. W czerwcu 2015 roku w Meksyku aktywowano witrynę Amazon.com.mx, a w kolejnych latach takie produkty jak Sponsored Display (w 2021 r.) i Amazon Attribution (w 2022 r.).
Trzy inspirujące kampanie reklamowe realizowane w Meksyku
Blog
Kiedy w październiku 2021 roku marka Chevrolet wprowadziła na rynek meksykański model Chevrolet Groove 2022, jej celem było zwiększenie świadomości wśród osób zainteresowanych zakupem samochodu. Zdecydowała się więc nawiązać współpracę z Amazon Ads, która umożliwiła jej między innymi opracowanie niestandardowej strony docelowej w witrynie Amazon.com.mx i utworzenie zautomatyzowanych reklam displayowych za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Koncentrując się na bardziej lokalnych odbiorcach, jednocześnie starano się dotrzeć do nowych klientów z informacjami, których poszukiwali i potrzebowali.
Blog
Amazon Ads i firma Kantar przeprowadziły ankietę wśród meksykańskich kupujących, aby zebrać informacje na temat zakupów napojów bezalkoholowych. Badanie wykazało, że rozwiązania Sponsored Brands, Sponsored Display i Sponsored Products oraz reklamy filmowe przyczyniły się do zwiększonego odkrywania marek napojów bezalkoholowych w witrynie Amazon. Oznacza to, że wspieranie realizowanych kampanii za pomocą usługi Amazon Ads może usprawnić ścieżkę do zakupu Twoich klientów.
Studium przypadku
Firma L'Oréal Mexico chciała wzbudzić zainteresowanie szerszej grupy odbiorców i udało jej się to osiągnąć dzięki zastosowaniu strategii marketingowej kompleksowego lejka sprzedażowego. Rozwiązania takie jak Sponsored Brands, Sponsored Products i Amazon DSP pomogły jej dotrzeć do klientów w różnych punktach kontaktu na ich ścieżce klienta. W ten sposób firmie udało się zwiększyć sprzedaż w witrynie Amazon i przyciągnąć nowych klientów.
Studium przypadku
Posłuchaj jak Jorge Cielak, założyciel firmy Avera, opowiada o tym, jak połączenie rozwiązań Amazon Ads — w tym Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display w Meksyku — pomogło w rozwoju marki.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Często zadawane pytania
El Buen Fin kończy się 18 listopada 2024 roku.
El Buen Fin to skrót od hiszpańskiego „El Buen Fin de Semana”, co po polsku oznacza „dobry weekend”. Nawiązuje do weekendu wydarzeń zakupowych.
1 Ankieta Kantar Quickfire, Stany Zjednoczone. 500 uczestników, którzy robili zakupy w okresie świątecznym w IV kwartale 2019/2020 r., planuje powtórzyć to również w 2021 r.