Podręcznik
Co to jest pozycjonowanie marki i dlaczego jest ono ważne?
Pozycjonowanie marki to termin marketingowy, który odnosi się do wyjątkowej wartości, jaką marka oferuje swojemu klientowi. Deklaracja pozycjonowania marki to dokument określający, w jaki sposób firma wyraża wartość, jaką jej marka przynosi klientom docelowym.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Pomóż klientom łatwiej odkrywać Twoją markę i produkty dzięki materiałom reklamowym wyświetlanym w odpowiednich wynikach wyszukiwania zakupów w witrynie Amazon.
Co to jest pozycjonowanie marki?
Pozycjonowanie marki odnosi się do unikalnej wartości, jaką marka oferuje klientowi. Jest to strategia marketingowa tworzona w celu ustalenia tożsamości marki i jednoczesnego przekazywania jej propozycji wartości, która z kolei decyduje o tym, dlaczego klient preferuje określoną markę względem innych. Ponadto pozycjonowanie marki jest stosowane, gdy firma chce w określony sposób zaprezentować się swoim grupom odbiorców, aby umożliwić klientom tworzenie skojarzeń między marką a jej propozycją wartości.
Co to jest deklaracja pozycjonowania marki?
Deklaracja pozycjonowania marki to wewnętrzne podsumowanie pozycjonowania, używane przez firmy do wyrażania i promowania wartości, jaką ich marka przynosi rynkowi docelowemu i swoim klientom. To sposób na zwięzłe przedstawienie propozycji wartości marki. Zazwyczaj deklaracje pozycjonowania marki są częścią większej strategii marketingowej marki, dlatego powinny stanowić równowagę między aspiracjami a rzeczywistością.
Tworząc deklarację pozycjonowania marki, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:
- Jaki jest rynek docelowy lub kto jest klientem?
- Jaka jest Twoja kategoria produktów lub usług?
- Jakie są największe korzyści i mocne strony Twojego produktu lub usługi?
- Co stanowi potwierdzenie tych korzyści i mocnych stron?
Odpowiadając na te pytania w ramach deklaracji pozycjonowania marki, firmy rozpowszechniają jasną propozycję wartości, która odróżnia je od konkurentów, ale co ważniejsze, dostarcza wartość swoim klientom marki.
Dlaczego pozycjonowanie marki jest ważne?
Pozycjonowanie marki jest ważne, ponieważ pozwala firmie w czytelny sposób dzielić się wartością, jaką jej marka oferuje klientom. Dzieje się to zarówno wewnętrznie poprzez deklarację pozycjonowania marki, jak i zewnętrznie poprzez różne strategie marketingowe, które deklaracja pozycjonowania marki uwzględnia. Marki powinny zwracać uwagę na to, kim jest ich klient, a także na swoją propozycję wartości ujętą w deklaracji pozycjonowania marki, ponieważ pozwoli to jej zachować zarówno trafność, jak i realistyczne podejście.
Dzięki grupom odbiorców reklamy Sponsored Display w witrynie Amazon reklamodawcy mogą dzielić się swoimi unikalnymi statystykami dotyczącymi marki, aby powiązać swoją strategię reklamy displayowej z pozycjonowaniem marki.
Jak stworzyć strategię pozycjonowania marki?
Firmy mogą tworzyć i skalować strategię pozycjonowania marki na różne sposoby, w zależności od wielkości, misji i segmentu marki.
- Dowiedz się, w jaki sposób Twoja marka obecnie się pozycjonuje.
- Określ swoją unikalną propozycję wartości marki.
- Zidentyfikuj swoich konkurentów i ich pozycjonowanie.
- Utwórz deklarację pozycjonowania.
- Oceń i sprawdź, czy Twoje pozycjonowanie działa.
- Wzmocnij cechy wyróżniające Twoją markę.
Powyższe kroki mają pomóc markom poznać te elementy, które wyróżniają markę na tle innych, a jednocześnie pokazać unikalną wartość, jaką klienci uzyskają dzięki danemu produktowi lub danej usłudze marki. Koncentrując się na tym, co mogą zaoferować swojemu rynkowi docelowemu, marki mogą stworzyć skuteczną strategię pozycjonowania, która będzie przemawiać do klientów.
Przykłady pozycjonowania marki
Przyjrzyjmy się kilku znanym markom, które skutecznie wykorzystały pozycjonowanie jako część swojej strategii marki, aby dotrzeć do rynku docelowego.
Pozycjonowanie marki McDonald's
McDonald's wyróżnia się, promując wśród swoich klientów zarówno wyjątkową obsługę, jak i spójność produktów spożywczych w ramach wszystkich swoich licznych lokalizacji. Dążenie firmy do wzbudzania uznania wśród swoich klientów poprzez tworzenie podprogowego przekazu ukazującego satysfakcję konsumentów, a także demonstrowanie zaangażowania w udoskonalanie działań firmy jest przekazywane poprzez odpowiednie pozycjonowanie marki.
Pozycjonowanie marki Dove
Dzięki swoim produktom do higieny osobistej Dove wyróżnia się na tle innych marek, skupiając się na naturalnym i prawdziwym pięknie kobiet. Strategia pozycjonowania marki podkreśla, że wszystkie kobiety mogą zachować swoją autentyczność poprzez stosowanie ich produktów. Dove wykorzystuje kampanie marki i inne taktyki marketingowe, aby pozycjonować się w skuteczny sposób i jednocześnie trafiać z przekazem do swoich klientów.
Pozycjonowanie marki Disha Publication
Disha Publication jest dominującym graczem w świecie publikacji, który dzięki reklamom sponsorowanym zdołał zapewnić sobie odpowiednią pozycję w witrynie Amazon, aby stać się godną zaufania marką dla wielu dyscyplin akademickich. Dzięki reklamom sponsorowanym sprzedaż Disha Publication gwałtownie wzrosła, ostatecznie wzmacniając pozycję marki w witrynie Amazon.