Podręcznik
Kilka słów na temat marketingu dźwiękowego i reklamy dźwiękowej
Marketing dźwiękowy to rodzaj marketingu, w którym wykorzystuje się muzykę, podcasty i inne dźwięki do promowania marki. Reklama dźwiękowa różni się od innych form marketingu tym, że może być bardzo empiryczna i angażująca.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Spraw, by odbiorcy usłyszeli przekaz Twojej marki dzięki reklamom dźwiękowym trwającym od 10 do 30 sekund, odtwarzanym okresowo w przerwach między ich ulubionymi treściami audio.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasze kompleksowe usługi produkcyjne mogą pomóc Ci aktywować reklamy dźwiękowe
Marketing dźwiękowy pomaga markom zwiększyć zasięg przekazu kampanii poza ekrany urządzeń. Obejmuje on szerokie spektrum treści, w tym dżingle, ścieżki dźwiękowe i treści dotyczące marki, a także reklamy dźwiękowe. Reklama dźwiękowa może stanowić ważny element marketingu treści, a dzięki integracji reklam z materiałami dźwiękowymi, takimi jak wspierane reklamami podcasty czy przesyłana strumieniowo muzyka, reklamodawcy mogą pomóc klientom odkrywać produkty i usługi, które odpowiadają ich potrzebom.
Dlaczego marketing dźwiękowy ma takie znaczenie?
Marketing dźwiękowy oferuje coraz więcej możliwości reklamowania. Oprócz tradycyjnego przekazu radiowego dostępne są też usługi streamingu treści dźwiękowych. Marketing cyfrowy może dotrzeć do klientów za pośrednictwem kanałów, z których korzystają — mediów społecznościowych, aplikacji, audiobooków, podcastów lub dźwiękowych wersji postów na blogu.
Zalety cyfrowej reklamy dźwiękowej
Włączenie reklamy dźwiękowej do strategii treści cyfrowych niesie za sobą wiele korzyści. Zacznijmy od tego, że w ciągu ostatnich dwóch lat liczba inteligentnych głośników posiadanych przez odbiorców wzrosła o 77%1. Reklamy dźwiękowe mogą ułatwić markom dotarcie do grup odbiorców, którzy w różnych miejscach i porach dnia słuchają treści premium wspieranych reklamami. A dzięki temu, że reklamy dźwiękowe docierają do grup odbiorców w rozmaitych sytuacjach — na przykład gdy znajdują się oni z dala od ekranu urządzenia lub poza zasięgiem treści interaktywnych — mogą pomóc skutecznie zaangażować odbiorców na nowe sposoby.
1. Reklama dźwiękowa ma szeroki zasięg
Wspaniałą cechą reklam dźwiękowych jest to, że mogą pojawiać się w różnych miejscach wspieranych przez reklamy, w tym w usługach przesyłania strumieniowego muzyki i wiadomości. Reklamy dźwiękowe Amazon są zautomatyzowane, więc komunikat Twojej marki może być prezentowany w różnych miejscach, a to z kolei może pomóc markom dotrzeć z przekazem kampanii do większej liczby klientów.
2. Odbiorcy treści dźwiękowych są spostrzegawczy
Badanie przeprowadzone niedawno przez Veritonic wykazało, że 60% konsumentów pamięta reklamy dźwiękowe i reklamy podcastów bardziej niż billboardy2. Trafne reklamy słyszane podczas odtwarzania muzyki lub wiadomości wspieranych reklamami mogą ułatwiać konsumentom znalezienie produktów potrzebnych im na co dzień.
3. Reklama dźwiękowa może być interaktywna
Klienci mogą też zyskać możliwość bezpośredniej interakcji z reklamą dźwiękową. Inteligentne głośniki mogą na przykład umożliwiać klientom bezdotykowe robienie zakupów, a aplikacje do słuchania podcastów mogą zawierać banery towarzyszące z możliwością klikania. Dzięki możliwości docierania do grup odbiorców w różnych sytuacjach reklamy dźwiękowe mogą pomóc w skutecznym angażowaniu ich na nowe sposoby.
Opracowywanie strategii reklam dźwiękowych
Tworząc materiały dźwiękowe na potrzeby strategii marketingu treści, należy pamiętać o kilku elementach. Klienci korzystają z różnych kanałów, dlatego marki powinny być świadome tego, co najlepiej sprawdzi się w ich kampaniach z udziałem reklam dźwiękowych. Dzięki temu będą mogły przekazywać komunikaty w odpowiednich miejscach i w odpowiednim czasie, aby były one jak najbardziej dostosowane do słuchaczy. Z kolei pomiar wyników pomoże ocenić skuteczność kampanii dźwiękowej.
1. Wybierz kanał przekazu
Nie ma złej odpowiedzi na pytanie, gdzie umieścić reklamę dźwiękową. Możesz na przykład dodać baner towarzyszący do reklamy na liście odtwarzania — już same treści muzyczne dają Ci wiele możliwości emisji reklam dźwiękowych.
2. Poznaj swoich odbiorców
Zastanów się, jak powinna wyglądać idealna grupa odbiorców reklam w Twojej strategii marketingu treści. Rozważ, czego szukają klienci i jakie tematy mogą wzbudzić ich największe zainteresowanie. Istnieje szerokie spektrum treści dźwiękowych, w tym dżingle, ścieżki dźwiękowe i treści dotyczące marki, które mogą pomóc markom określić przekaz reklam dźwiękowych i ich kompozycję.
3. Przeanalizuj wyniki
Dźwięk jest dla reklamodawców przede wszystkim narzędziem budowania marki. W związku z tym istnieją pewne wskaźniki do analizy skuteczności, które mogą okazać się przydatne. Dobrym punktem wyjścia są pomiary zasięgu, częstotliwości i współczynnika pełnych odsłuchań, a także zasięgu marki i wzrostu wyników marki, które umożliwiają podjęcie decyzji, w jaki sposób reklamy dźwiękowe mogą poprawić jej widoczność.
Twórz atrakcyjne reklamy dźwiękowe dzięki usługom produkcyjnym Amazon
Czy wiesz, że...? W odniesieniu do kwalifikujących się kampanii reklam dźwiękowych Amazon Ads zapewniamy usługi tworzenia materiałów reklamowych obejmujące kompleksowy proces produkcyjny — od wstępnego pomysłu po gotową do uruchomienia reklamę dźwiękową. Skontaktuj się, aby dowiedzieć się więcej.
Rozpocznij korzystanie z reklam dźwiękowych Amazon
Reklama dźwiękowa Amazon to świetne narzędzie do stawiania pierwszych kroków w marketingu treści dźwiękowych. W pierwszej kolejności marki mogą skontaktować się z opiekunem klienta Amazon Ads i zacząć wykorzystywać dźwięk do zwiększania swojego zasięgu. Następnie mogą dodać swoje reklamy dźwiękowe do warstwy Amazon Music wspieranej reklamami. Dotyczy to również odtwarzania na urządzeniach mobilnych i komputerach.
Opcje zasięgu
Niezależnie od tego, czy sprzedajesz produkty w sklepie Amazon, czy nie, możesz kupować reklamy dźwiękowe. Pojawią się one w usługach streamingu treści dźwiękowych świadczonych przez Amazon i inne firmy, takich jak warstwa Amazon Music wspierana reklamami, Alexa News, Twitch oraz Amazon Publisher Direct (APD). Reklamy dźwiękowe będą dostępne na komputerach, telefonach komórkowych, tabletach, urządzeniach Connected TV i inteligentnych głośnikach (Echo, Fire TV i urządzenia innych firm zgodne z usługą Alexa).
Możliwości raportowania
W przypadku reklam dźwiękowych Amazon wskaźniki uwzględniane w raportach obejmują między innymi liczbę odsłon, średnią częstotliwość odsłon, łączny zasięg kampanii, liczbę rozpoczętych odsłuchań, liczbę pełnych odsłuchań i koszt rzeczywisty pełnego odsłuchania (eCPAC). Korzystanie z tych szczegółowych informacji może pomóc w optymalizacji strategii reklam dźwiękowych i nabraniu pewności, że docierasz do odbiorców tam, gdzie najprawdopodobniej słuchają treści.
Optymalizacja i możliwości sprzedaży krzyżowej
Większość reklam dźwiękowych Amazon dostarczana jest na urządzeniach zgodnych z usługą Alexa. Mogą to być również reklamy interaktywne, które pozwalają klientom bezpośrednio reagować na Twoją markę, co sprzyja zwiększeniu zaangażowania. Oprócz tego możesz tworzyć reklamy na Twitchu, które będą uzupełnieniem reklam dźwiękowych.
Wnioski
Reklama dźwiękowa Amazon to świetne narzędzie do stawiania pierwszych kroków w marketingu treści dźwiękowych. W pierwszej kolejności marki mogą skontaktować się z opiekunem klienta Amazon Adsi zacząć wykorzystywać dźwięk do zwiększania swojego zasięgu. Następnie mogą dodać swoje reklamy dźwiękowe do warstwy Amazon Music wspieranej reklamami. Dotyczy to również odtwarzania na urządzeniach mobilnych oraz komputerach.
1 MRI Simmons Cord Evolution Study, porównanie danych z zimy 2020 r. i zimy 2022 r., Stany Zjednoczone, osoby w wieku powyżej 18 lat
2 Veritonic, Stany Zjednoczone, 2024 r.