Podręcznik
Pierwsze kroki z usługą Amazon Marketing Stream
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Korzystaj interfejsu API Amazon Ads do automatyzowania, skalowania i optymalizowania działań reklamowych oraz do raportowania.
Skorzystaj z katalogu partnerów Amazon Ads i znajdź partnera, który wdroży Cię w Amazon Marketing Stream.
Jeśli chcesz uzyskać wsparcie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Czym jest Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream to system przesyłania komunikatów push, który w czasie zbliżonym do rzeczywistego dostarcza cogodzinne wskaźniki kampanii i informacje o zmianach zachodzących w kampaniach Amazon Ads. W tym celu jest wykorzystywany interfejs API Amazon Ads. Usługa ta jest obecnie dostępna dla agencji, dostawców technologii i bezpośrednich reklamodawców, którzy korzystają z integracji z interfejsem API Amazon Ads.
Jakie są kluczowe przypadki użycia usługi Amazon Marketing Stream?
Kluczowe przypadki użycia wymieniono poniżej.
- Codzienne zarządzanie kampaniami: na podstawie analizy zmian godzinowych możesz optymalizować atrybuty kampanii, na przykład podwyższać stawki w godzinach, w których kampania osiąga większą skuteczność, czy modyfikować budżet kampanii i docelowe ASIN-y w ciągu dnia lub podczas kluczowych wydarzeń zakupowych, takich jak Prime Day.
- Tworzenie aplikacji responsywnych: reaguj w czasie zbliżonym do rzeczywistego na zachodzące zmiany, takie jak wyczerpanie budżetu kampanii lub ASIN-y niekwalifikujące się już do reklamowania.
- Zsynchronizowane raportowanie: Amazon Marketing Stream wprowadza zmiany w statystykach wymiarowych kampanii w czasie zbliżonym do rzeczywistego, co pozwala na ciągłą synchronizację informacji dotyczących kampanii z raportami Amazon Ads.
- Rozsyłanie powiadomień push: dostarczaj klientom informacje za pomocą aktualnych powiadomień w interfejsie wyzwalanych w wyniku zdarzeń takich jak wyczerpanie budżetu kampanii. Wkrótce będą też dostępne rekomendacje dotyczące stawek.
Komu Amazon Marketing Stream może przynieść korzyści?
- Użytkownicy techniczni. Z punktu widzenia użytkowników technicznych (takich jak programiści i menedżerowie produktu) Amazon Marketing Stream upraszcza sposób otrzymywania raportów dotyczących reklamowania. Dzięki komunikacji w modelu push będziesz otrzymywać regularnie zaplanowane raporty bez konieczności wywoływania interfejsu API. Raporty godzinowe zawierają bardziej szczegółowe informacje umożliwiające ocenę i wizualizację danych oraz wykorzystanie ich do optymalizacji kampanii. Komunikaty przesyłane w czasie zbliżonym do rzeczywistego ułatwiają zapobieganie wszelkim problemom z kampaniami klientów, dzięki czemu nie musisz poświęcać tyle czasu na rozwiązywanie problemów.
- Użytkownicy nietechniczni. W przypadku użytkowników nietechnicznych (takich jak liderzy biznesu i marketingu) zapewniany przez usługę Amazon Marketing Stream dostęp do bardziej szczegółowych raportów pozwala lepiej i mniejszym nakładem pracy zrozumieć kampanie Amazon Ads prowadzone dla klientów. Twoje zespoły mogą skoncentrować swoje działania na bardziej precyzyjnej optymalizacji i kompleksowych statystykach, zamiast poświęcać czas na uzyskiwanie i obsługę wielu interfejsów API raportowania.
Korzystanie z Amazon Marketing Stream może pozytywnie wpłynąć na zwrot z wydatków na reklamę (ROAS). Reklamodawcy zarządzani przez partnerów, wykorzystujący usługę Amazon Marketing Stream w swoich kampaniach reklam sponsorowanych, odnotowali wzrost ROAS średnio o 5% w ciągu kolejnych sześciu miesięcy w porównaniu z tymi, którzy jej nie wykorzystywali1.
Jak rozpocząć korzystanie z Amazon Marketing Stream
Obecnie korzystanie z usługi Amazon Marketing Stream można rozpocząć na dwa sposoby — z wykorzystaniem funkcji samoobsługi lub za pośrednictwem partnera Amazon Ads.
Samoobsługa: zapoznaj się z naszym podręcznikiem wdrażania usługi Amazon Marketing Stream. Podręcznik pomoże Ci przejść przez proces uzyskiwania dostępu do interfejsu API i integracji z AWS. Zawiera on również implementacje, które pomogą skrócić czas wdrażania, a także instrukcje dotyczące sposobu subskrybowania zestawów danych kampanii za pomocą usługi Amazon Marketing Stream.
Zarządzanie przez partnera: odwiedź katalog partnerów Amazon Ads i znajdź partnera, który może wdrożyć tę usługę w Twoim imieniu.
Możliwości raportowania
Obecnie usługa Amazon Marketing Stream może być używana do uzyskiwania cogodzinnych zmian wskaźników skuteczności (ruch i konwersje) wszystkich reklam sponsorowanych (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) i reklam Amazon DSP. Te statystyki mogą być pomocne przy optymalizowaniu kampanii, na przykład automatyzowaniu określania stawek w określonych godzinach za pośrednictwem interfejsu API Amazon Ads. Możesz także monitorować stan kampanii, kontrolować zmiany, powiadamiać klientów i śledzić skuteczność w czasie rzeczywistym, aby wykorzystać możliwości zwiększenia wpływu kampanii reklamowych zarówno w przypadku reklam Amazon DSP, jak i reklam sponsorowanych.
Ponadto usługę Amazon Marketing Stream można wykorzystywać w połączeniu z innymi narzędziami do raportowania, takimi jak szybka analiza sprzedaży detalicznej, aby poznać skuteczność kampanii i wyniki sprzedaży detalicznej. Pozwala to stworzyć obraz sprzedaży z ruchu bezpłatnego w porównaniu ze sprzedażą przypisaną do reklamy i zademonstrować wartość działań reklamowych.
Studia przypadków dotyczące usługi Amazon Marketing Stream
Studium przypadku
Firma Xmars, twórca zaawansowanej platformy AI, która pomaga markom zmaksymalizować zwrot z wydatków na reklamę, opracowała kreator kampanii reklamowych, Smart Creation, zintegrowany z usługą Amazon Marketing Stream i interfejsem API Amazon Ads, aby oferować spersonalizowane rekomendacje dotyczące kampanii. Smart Creation wykorzystuje sztuczną inteligencję, aby usprawnić i zautomatyzować procesy z uwzględnieniem takich elementów, jak budżet, optymalna struktura kampanii, cele dotyczące udziału kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) i identyfikowanie słów kluczowych. Wykorzystanie kreatora Smart Creation pomogło Sunnydaze Decor, importerowi i reklamodawcy produktów do domu i ogrodu dla Net Health Shops, zwiększyć sprzedaż przypisaną do reklamy o 408%.
Studium przypadku
Firma Lean With Lilly działająca w branży produktów z kategorii zdrowia i dobrego samopoczucia chciała wprowadzić w Wielkiej Brytanii nowy suplement oparty na warzywach, nawiązała więc współpracę z Adbrew i Seller Presto, aby zwiększyć miesięczną sprzedaż, poprawić widoczność i zoptymalizować udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) przy ograniczonym budżecie. Dzięki usłudze Amazon Marketing Stream marka uzyskała dostęp do informacji o skuteczności kampanii w rozbiciu na godziny, co pozwoliło na podwyższanie stawek w godzinach intensywnego ruchu i ich obniżanie, kiedy ruch się zmniejszał. W efekcie ACOS spadł o 85%, natomiast współczynnik konwersji produktu wzrósł o 124%.
Studium przypadku
Kiedy chińska firma JELLYSUB działająca w branży artykułów gospodarstwa domowego chciała poprawić skuteczność marketingu cyfrowego w Ameryce Północnej, wykorzystała godzinową agregację danych w usłudze Amazon Marketing Stream i funkcje godzinowej analizy danych SellerSpace w celu analizowania skuteczności słów kluczowych używanych w kampaniach Sponsored Products w poszczególnych miejscach docelowych reklamy. Ta kombinacja pozwoliła na określenie skutecznych strategii licytowania w zależności od pory dnia, na podstawie analizowanych statystyk. Pomogło to zoptymalizować inwestycje w reklamy w okresach wyższych współczynników klikalności i konwersji. Podczas Prime Day firma JELLYSUB odnotowała prawie 12-krotny wzrost przychodów ze sprzedaży.
Studium przypadku
Kiedy sprzedawca części samochodowych z siedzibą w Chinach chciał zoptymalizować swoje kampanie w witrynie Amazon, nawiązał współpracę z SellerKo, dostawcą oprogramowania do zarządzania operacjami, który specjalizuje się w oferowaniu analizy reklam. Opracowana przez SellerKo funkcja strumienia danych w czasie rzeczywistym wspierana przez Amazon Marketing Stream pozwoliła dostosować stawki, budżety reklamowe i współczynniki stawek dla miejsc docelowych reklam według przedziałów czasowych, dzięki czemu marka w ciągu zaledwie dwóch miesięcy znalazła się w pierwszej dziesiątce w kategorii części samochodowych „kanistry na paliwo”. Ponadto dzienna liczba odsłon wzrosła o 100%, a dzienna liczba zamówień o 29%.
1 Źródło: (dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2023 r.)