Chcesz w pełni wykorzystać możliwości oferowane przez Amazon DSP? Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci ulepszyć materiał reklamowy.

Marki, które chcą dotrzeć do nowych grup odbiorców, mogą korzystać z platformy DSP Amazon w celu automatyzowania kupowania reklam tam, gdzie klienci spędzają czas, oraz mierzenia skuteczności kampanii. Jednak czasem decydowanie, które materiały reklamowe pozwolą najlepiej poinformować klientów o produktach, może stanowić duże wyzwanie. Dlatego przyjrzeliśmy się skutecznym kampaniom reklam statycznych i filmowych, aby ustalić sprawdzone metody dotyczące materiałów reklamowych w Amazon DSP.

Zacznij od celu kampanii

Pierwszym krokiem jest upewnienie się, że rozumiesz swój cel biznesowy. Każda część lejka wymaga innego podejścia, więc przed rozpoczęciem upewnij się, że cele dotyczące marki i kampanii są jasne.

Świadomość

Skup się na treściach edukacyjnych, które ilustrują zalety produktu, w tym na filmach i obrazach statycznych.

Rozważanie zakupu

Stosuj silne wezwania do działania (CTA) i skup się na korzyści lub wartości konkurencyjnej pojedynczego produktu.

Zakup

Skup się na ofertach i promocjach, korzystaj z automatycznie generowanych reklam dynamicznych e-commerce (DEA) lub responsywnych materiałów reklamowych e-commerce (REC) oraz promuj oszczędności

Sprawdzone metody dotyczące statycznych materiałów reklamowych

W przypadku statycznych materiałów reklamowych w kampaniach reklamowych skup się na przejrzystości i możliwie najbardziej klarownym przekazie dotyczącym marki. Oto kilka rekomendacji, dzięki którym materiał reklamowy będzie lepiej trafiał do grup odbiorców.

Logo marki powinno być widoczne, aby umożliwiało zidentyfikowanie Twojej marki i zwiększenie jej rozpoznawalności oraz utożsamiania się z nią.
Utwórz klarowne obrazy produktu, ukierunkowane na produkt lub styl życia. Najlepiej jest utrzymywać jak najwyższą rozpoznawalność produktu.
Przekaz powinien być prosty i zwięzły oraz podkreślać unikatowe cechy produktu.
Wezwania do działania są kluczem do konwersji i powinny być zgodne z celem kampanii.
Nagłówki powinny zawierać zdecydowane stwierdzenie, które pobudza do działania.

Statystyki dotyczące materiałów statycznych¹

W przypadku marketingu artykułów spożywczych materiał reklamowy, który oferował zniżkę, zwiększył wskaźnik liczby wyświetleń strony szczegółów (DPVR) o 47%, a wskaźnik zakupów (PR) o 55%.
W przypadku reklam marketingu komputerów materiały reklamowe bez zaimków, które bezpośrednio zwracają się do grup odbiorców, odnotowały wzrost wskaźnika liczby wyświetleń strony szczegółów (DPVR) o 21% i wzrost wskaźnika zakupów (PR) o 29%.
W przypadku reklamy napojów materiał, który wykluczał słowo „smak”, spowodował wzrost wskaźnika zakupów (PR) o 68%.

Odwiedź Centrum pomocy Amazon DSP, aby poznać więcej specyficznych dla grup odbiorców statystyk dotyczących obrazów statycznych oraz dodatkowe kategorie grup odbiorców (dostępne dla materiałów reklamowych emitowanych w Stanach Zjednoczonych).

Sprawdzone metody dotyczące filmowych materiałów reklamowych

Istnieje kilka sposobów, w jaki marki mogą zoptymalizować filmowe materiały reklamowe. Te rekomendacje mogą ułatwić przekazywanie komunikatów dotyczących marki oraz zwiększanie jej świadomości.

Przedstaw swoją markę na początku materiału reklamowego, zwłaszcza jeśli obejmuje on mowę. Opóźnienie mowy w reklamie o jedną sekundę zmniejszyło wskaźnik liczby wyświetleń strony szczegółów (DPVR) o 22%.²
Rozważ umieszczenie logo w materiałach reklamowych w całej reklamie, aby zapewnić rozpoznawalność i trafność.
Pamiętaj, że reklamodawcy powinni rozważyć początkowe wezwanie do działania, które widzi odbiorca, ponieważ zapewnia ono możliwość wyprzedzenia zainteresowań konsumenta.
Utworzenie emocjonalnej trafności i zaangażowania w materiały reklamowe może spowodować większy sukces reklamy.

Kluczowe statystyki dotyczące filmów³

Filmy o czasie trwania między 24 a 29 sekund miały wskaźnik liczby wyświetleń strony szczegółów (DPVR) o 181% wyższy niż materiały reklamowe trwające 6 sekund lub krócej.
Dodanie mowy do reklam filmowych spowodowało wzrost wskaźnika liczby wyświetleń strony szczegółów (DPVR) o 37%.
Najwyższy czas mowy wynosił 80-90% czasu trwania całej reklamy, a wskaźnik zakupów (PR) był o 24% wyższy niż w przypadku filmów o czasie mowy wynoszącym 10% lub mniej.

Więcej statystyk dotyczących filmów online Amazon DSP można znaleźć w Centrum pomocy Amazon DSP (dostępne dla materiałów reklamowych emitowanych w Stanach Zjednoczonych).

Sprawdzone metody dotyczące miejsc docelowych kampanii

Strony szczegółów produktów

Strony szczegółów produktów zawierają podstawowe elementy, które podkreślają korzyść z produktu dla klienta. Oto rekomendacje dotyczące tworzenia materiałów reklamowych dla tych stron szczegółów.

Staraj się utrzymać krótki tytuł produktu i skupić się na konkretnych atrybutach, takich jak marka, typ produktu i nazwa
Recenzje mogą pomóc w budowaniu zaufania u klientów. Zanim rozpoczniesz kampanię reklamową, wytycz jej cel, jakim będzie uzyskanie oceny gwiazdkowej na poziomie 3,5 z co najmniej 15 pozytywnymi recenzjami.
Opis produktu w postaci pozycji listy punktowanej najlepiej sformułować jako krótkie zdania z wyjaśnieniem specyfikacji produktu.

Strony docelowe

Miejsca docelowe na stronie docelowej wskazują klientowi działanie, które powinien podjąć. Ważne jest dopasowanie stron docelowych do celu kampanii przy użyciu poniższych funkcji.

Sklepy Store z obrazem, tekstem lub filmem
Widżet rekomendowanego produktu dla sklepów Store zawierających wiele produktów
Sklepy Store z wezwaniem do działania „Dodaj do koszyka” lub widżetem ofert
Sklep Store z programem Subskrybuj i oszczędzaj lub Uzupełnianie
Strony szczegółów produktów z filmami i obrazami lifestylowymi
Strony szczegółów produktu z pozytywnymi opiniami klientów
Strony szczegółów produktu dla pojedynczego produktu, które zawierają korzyści z produktu i jego cechy oraz porównania różnych wersji produktów
Strona poza witryną z treściami edukacyjnymi i promocjami
Strona poza witryną z wezwaniami do działania, propozycją wartości, generowaniem leadów i elementami pozwalającymi na podjęcie działań

Sprawdzone metody zasad dotyczących reklam i specyfikacji

W przypadku materiałów objętych zasadami dotyczącymi reklam istnieją sposoby, w jakie marki mogą poprawić jakość obsługi klientów.
Zwróć uwagę na następujące elementy optymalizacji materiału reklamowego.

Specyfikacje reklam i wymagania dotyczące zasad

W przypadku jednostki reklamowej Billboard 970x250 wezwanie do działania jest obowiązkowe, ale wezwanie do działania w kształcie przycisku nie jest obsługiwane dla miejsc reklamowych w witrynie.
W przypadku materiałów reklamowych 1242x375 musi istnieć bezpieczna strefa o wymiarach 960x375 pikseli w celu zapewnienia zgodności z urządzeniami przenośnymi.
Reklamodawcy muszą używać logo Amazon w miejscach reklamowych poza witryną, ponieważ komunikowanie, że produkt jest dostępny w witrynie Amazon, to sprawdzona metoda. Logo jest dozwolone tylko poza witryną i nie może być używane w zdaniu ani nie może być modyfikowane w żaden sposób.
Promowanie marki Prime Day nie jest dozwolone w materiałach reklamowych.

Sprawdzone metody dotyczące zasad

Materiały reklamowe, w tym obrazy i czcionki, powinny mieć wysoką rozdzielczość.
Jeśli materiały reklamowe mają jasne lub białe tło, dodaj jednopikselową ramkę.
Dodaj wezwanie do działania dla materiałów reklamowych na komputery.
Unikaj języka wywierającego presję, który tworzy poczucie pilności (np. „Pospiesz się!”).

Najczęstsze przyczyny odrzucenia

Amazon ma konkretne zasady dotyczące odrzucania materiałów reklamowych. Poniżej podano kilka przykładów częstych, możliwych do uniknięcia, odrzuceń materiałów reklamowych na podstawie zasad oraz częste przykłady uchybiania zasadom dotyczącym specyfikacji reklam.

Zawartość strony docelowej jest niezgodna z zawartością reklamy
Niezatwierdzona zawartość materiałów reklamowych
Brakujące lub niejednoznaczne wezwanie do działania
Brak ramki materiałów reklamowych
Obraz niestandardowy narusza zasady
Strona docelowa nie działa
Słaba jakość obrazu lub filmu
Recenzje są niezgodne z zasadami Amazon
Animacja trwa ponad 15 sekund
Tekst reklamy lub zastrzeżenie jest nieczytelne

Odwiedź Centrum pomocy Amazon DSP, aby uzyskać wszystkie dostępne statystyki dotyczące materiałów reklamowych Amazon DSP, a następnie odwiedź strony dotyczące specyfikacji i zasad, aby uzyskać więcej szczegółowych informacji na te tematy.

^1–3Dane wewnętrzne Amazon, lipiec 2021 r., Stany Zjednoczone