Zespoły DraftKings i Prime Video wiedziały, że „TNF” jest okazją do zmiany sposobu, w jaki podchodzimy do sponsoringu

Jedyna w swoim rodzaju transmisja wymaga jedynego w swoim rodzaju sponsoringu.

W 2022 r. Prime Video stała się pierwszą w historii usługą streamingową, udostępniającą transmisje rozgrywek NFL na wyłączność, w ramach wydarzenia Thursday Night Football. Stworzyło to okazję do zapewnienia fanom nowych wrażeń związanych z oglądaniem oraz reklamowaniem.

Sytuacja wymagała do nowego rodzaju planu gry — takiego, który zapewniłby innowacyjność i możliwości integracji. Właśnie wtedy Amazon Ads udało się znaleźć jednego ze swoich najcenniejszych graczy: DraftKings.

„Jako cyfrowa firma zajmująca się rozrywką sportową i grami, zawsze szukamy sposobów na promowanie innowacji — szczególnie w jednym z najbardziej aktywnych z perspektywy zakładów sportowych okresów w roku” — powiedziała dyrektorka ds. marketingu firmy DraftKings, Stephanie Sherman. „Nawiązanie współpracy z jedną z wiodących światowych marek technologicznych w celu zaoferowania widzom TNF w Prime Video interesujących treści oraz materiałów reklamowych była dla nas ogromną szansą”.

Dowiedz się, jak wyglądała współpraca DraftKings i Prime Video w celu stworzenia nowego rodzaju sponsoringu dla TNF, a także zapoznaj się ze statystykami dotyczącymi tego, co udało im się osiągnąć w pierwszym roku.

Prime Video i DraftKings miały ten sam cel — zachwycić klientów, dostarczając im udoskonalone, najwyższej jakości wrażenia podczas oglądania. Rdzeniem sponsoringu było uwzględnienie DraftKings w transmisji przy jednoczesnym rozpoznaniu konkretnego tonu potrzebnego do jej bezproblemowej integracji.

„Chcieliśmy przyjąć odważną, zintegrowaną taktykę wzbogacenia sposobu, w jaki fani oglądają mecz, dzięki włączeniu zakładów sportowych do transmisji i jednoczesnemu zapewnieniu bezpiecznego i uregulowanego sposobu uczestnictwa w zakładach sportowych” — wyjaśniła Sherman.

Ta perspektywa ukształtowała podejście DraftKings do projektów materiałów reklamowych, które wykraczało poza standardowe rozwiązania. „Chcieliśmy stworzyć spójne i ekscytujące treści, które będą rezonować z widzami, od ofert związanych z tematyką TNF po prezentację wyglądu i stylu naszej marki” — powiedziała Sherman. Spójność była ważna, aby pomóc widzom w skojarzeniu firmy DraftKings z wydarzeniem TNF i w bliższym zapoznaniu się z marką.

Firma DraftKings nawiązała ścisłą współpracę z platformą Prime Video, w tym z zespołem ds. pozyskiwania talentów i produkcji TNF, aby zagwarantować, że w ramach ich sponsoringu widzowie uzyskają dostęp do aktualnych i atrakcyjnych treści oraz promocji podczas całego sezonu.

W przypadku DraftKings „Współpraca z Prime Video — innowatorem w zakresie streamingu treści na żywo — pozwoliła nam stworzyć możliwości, które nie są powszechnie dostępne w tradycyjnych umowach dotyczących sponsoringu ligowego”.

Marka DraftKings pojawiała się zarówno podczas gier, jak i poza nimi, w standardowych reklamach, w treściach niestandardowych, a także polecanych segmentach itp. Sherman opisała to następująco: „Udało nam się zaprezentować naszą markę w autentyczny sposób, który przemawiał do naszych klientów i fanów sportu, wykraczając poza typowy zakup mediów”.

Jednym ze sposobów wdrożenia sponsoringu był segment „TNF Three Play”, który pojawiał się co tydzień podczas TNF Tonight. W czasie segmentu sportowcy oglądali na żywo grę z kumulacją zakładów (kombinacja zakładów wielokrotnych w jednej grze).

„W ten sposób oferty DraftKings zostały płynnie włączone do transmisji na żywo przy jednoczesnym zwiększeniu ruchu w naszej aplikacji mobilnej i zachęceniu fanów w całym kraju do zaangażowania” — powiedziała Sherman.

Inne aktywacje obejmowały przypisywanie szans, które było transmitowane podczas TNF Tonight oraz cotygodniowy magazyn w ramach środowego programu The Pile On.

„To był ekscytujący sezon NFL, w którym transmisja TNF w Prime Video przyciągała każdego tygodnia miliony widzów” — powiedziała Sherman.

Było to również zgodne z filozofią marketingową marki: „Możliwość dotarcia do dużej liczby klientów podczas samodzielnej transmisji NFL dodatkowo wzmacnia nasze oparte na danych i analityczne podejście do wydatków marketingowych oraz strategii pozyskiwania klientów”.