Po pierwszym roku działania liderzy Amazon Ads omawiają przyszłość reklam Prime Video

W styczniu 2024 roku firma Amazon wprowadziła reklamy Prime Video, oferując specjalistom ds. marketingu możliwość reklamowania się w całym zbiorze treści premium, obejmującym także seriale i filmy oryginalne.

Wraz z ich wprowadzeniem usługa Prime Video w jednej chwili stała się największym na świecie serwisem streamingowym premium z reklamami. Średni miesięczny zasięg usługi Prime Video z reklamami to 115 milionów klientów w Stanach Zjednoczonych i ponad 200 milionów na całym świecie. Dzięki pakietowi ofert produktowych zorientowanych na klienta, rozwiązań pomiarowych i innowacyjnych technologii reklamowych firma Amazon starała się utworzyć środowisko reklamowe dopasowane do zainteresowań odbiorców streamingu, a jednocześnie zapewnić reklamodawcom mierzalne wyniki w kompleksowym lejku sprzedażowym, od świadomości marki po konwersję.

Spotkaliśmy się z wiceprezesem ds. reklam Prime Video Jeremym Helfandem oraz wiceprezesem ds. globalnych reklam filmowych Krishanem Bhatią, aby omówić pierwszy rok funkcjonowania reklam Prime Video oraz to, czego możemy się spodziewać w roku 2025.

JEREMY HELFAND: Pojawiła się okazja do stworzenia obopólnie korzystnego rozwiązania dla reklamodawców, zarówno nowych, jak i istniejących, oraz dla widzów. Wprowadzając reklamy, dostrzegaliśmy możliwość dalszego inwestowania w atrakcyjne treści w usłudze Prime Video oraz zaoferowania naszym klientom szerszego wyboru i większej ilości ulubionych programów.

KRISHAN BHATIA: Amazon Ads oferuje zaawansowane rozwiązania technologii reklamowej, oparte na sygnałach własnych dotyczących streamingu, zakupów i przeglądania, które ułatwiają reklamodawcom osiąganie lepszych wyników na etapach planowania i aktywacji ich kampanii streamingowych. Umieszczenie reklam w Prime Video pozwoliło nam wykorzystać nasz wyróżnik na rynku i zaoferować rozwiązanie reklamowe premium.

KRISHAN BHATIA: W tym roku osiągnęliśmy kluczowy moment. Obecnie serwisy streamingowe odpowiadają niemal za 50% oglądalności telewizji i wideo w USA.¹ Oznacza to świetlaną przyszłość telewizji streamingowej, ponieważ wskazuje na możliwości jakościowego wzrostu branży. Reklamodawcy chcą inwestować w środowiska związane z treściami telewizji streamingowej, ponieważ to tam są widzowie.

JEREMY HELFAND: Sposób konsumpcji treści telewizyjnych zasadniczo się zmienił, a reklamowanie jak dotąd nie. Dzięki reklamie Prime Video mamy możliwość zapewnienia bardziej trafnego, bardziej funkcjonalnego i bardziej zintegrowanego środowiska dla marek. W ten sposób dążymy do zwiększenia zwrotu z inwestycji dla naszych partnerów reklamowych. To powiedziawszy, oferujemy również poziom cenowy bez reklam, aby umożliwić klientom, którzy wolą oglądać treści bez reklam, tworzenie środowiska dopasowanego do ich preferencji.

JEREMY HELFAND: W naszym portfolio treści premium łączymy skalowanie w zakresie grup odbiorców i zasięgu. W połączeniu z bilionami własnych sygnałów daje nam to wyjątkowy wgląd w to, co klienci oglądają i co kupują. Daje to reklamodawcom możliwość aktywacji na podstawie tych własnych sygnałów z użyciem naszej technologii reklamowej w kompleksowym lejku sprzedażowym, a nas stawia w pozycji liderów wyznaczających kierunek rozwoju reklamowania w telewizji streamingowej. Z punktu widzenia klienta, staramy się wykorzystać to zróżnicowanie, aby zapewnić bardziej dopasowane do zainteresowań i mniej rozpraszające środowisko oglądania telewizji streamingowej.

KRISHAN BHATIA: Reklamodawcy wiedzą, czym są treści premium, więc im bardziej uda nam się powiązać nasze statystyki dotyczące konsumentów, produkty reklamowe i możliwości integracji z tymi grupami odbiorców, do których chcą oni dotrzeć, tym bardziej wyróżniamy się jako serwis streamingowy. To połączenie sztuki i nauki. Czy to przez możliwości sponsorowania, które wzmacniają więź między marką a widzami, czy przez środowiska kontrolowane do tworzenia segmentów wykorzystujących statystyki dotyczące klientów, oglądalności i czynników behawioralnych, możemy coraz lepiej dopasowywać marketerów do uwielbianych przez fanów seriali, filmów i transmisji sportowych na żywo.

KRISHAN BHATIA: Amazon od dawna jest liderem w sprzedaży detalicznej reklamy medialnej w naszych sklepach, co daje markom możliwość osiągnięcia natychmiastowych efektów. Wiemy, że budowanie marki nie zawsze przekłada się od razu na spontaniczne zakupy i sprzedaż w sklepach. Teraz, dzięki reklamom Prime Video, możemy rozszerzyć naszą ofertę detaliczną i dodać do miksu reklamowego najwyższej jakości rozwiązania do budowy świadomości marki w naprawdę wyjątkowy sposób. Nie ma wielu firm, które mają możliwość pomiaru zarówno efektywności, jak i świadomości marki za pośrednictwem telewizji na dużą skalę.

JEREMY HELFAND: Rozwijając naszą ofertę reklamową, zaczynamy od klienta. Koncentrujemy się na większej trafności, minimalizowaniu zakłóceń oraz głębszej integracji marek z treściami. Zmiana sposobu myślenia o formatach reklam to jeden ze sposobów, aby to zapewnić. Wykorzystujemy tu rozszerzoną funkcjonalność dostępną w domach widzów. Obejmuje to również odbieranie sygnałów w czasie rzeczywistym od klientów, którzy oglądają swoje ulubione programy i napotykają reklamy.

KRISHAN BHATIA: Wprowadziliśmy cztery interaktywne formaty, w tym karuzelę zakupową i interaktywne reklamy podczas pauzy, pracujemy też z zespołem Jeremy’ego nad udostępnianiem kolejnych innowacji produktowych w każdym roku.

JEREMY HELFAND: Największą zaletą reklam zakupowych w Prime Video jest możliwość bezproblemowego dodania produktu do koszyka i dokonania zakupu, jaką mają klienci, a także uzyskania dodatkowych informacji o marce przez jedno naciśnięcie przycisku na pilocie. Jest to coś, co zapewnia tylko Amazon. Koncentrujemy się na zapewnieniu bezproblemowego środowiska, w którym widzowie mogą płynnie przechodzić z ekranu telewizora na urządzenie mobilne i do koszyka.

KRISHAN BHATIA: Konsekwentnie opracowujemy innowacje dla naszych klientów w zakresie oferty produktów, rozwiązań pomiarowych i technologii reklamowych. Niektóre z nich wymagają testów i eksperymentów, aby zobaczyć, co klienci przyjmą i co będzie efektywne dla marki. Możliwość robienia tego w skali globalnej i na wielu rynkach międzynarodowych jest czymś, czego żadna inna firma nie może zaoferować. Chcemy tak naprawdę każdym swoim działaniem na nowo definiować to, jak może wyglądać telewizja streamingowa z reklamami.

JEREMY HELFAND: Innowacja jest sercem wszystkiego, co robi Amazon, i to samo dotyczy reklam Prime Video. Mamy ogromną szansę na demokratyzację reklamy telewizyjnej. Mam tu na myśli dostęp do grup odbiorców Amazon w różnych naszych kanałach i ścieżkach oraz dostarczanie wiarygodnych środowisk reklamowych w usłudze Prime Video wszystkim reklamodawcom, od największych korporacji po MŚP. Dążymy do oferowania pełnego przekroju formatów i środowisk, od sponsoringu po integrację marek. Pomagamy też reklamodawcom korzystać ze statystyk i pomiarów, aby realizować strategie reklamowe kompleksowego lejka sprzedażowego. I dopiero się rozkręcamy.