Zwiększenie efektywności pomiarów i całkowitego wpływu dzięki Amazon Ads
15 listopada 2022 r.
Specjaliści ds. marketingu muszą dziś uwzględniać wiele czynników, kiedy próbują w efektywny sposób dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców na dużą skalę dzięki skutecznym omnikanałowym działaniom marketingowym. Jak stwierdzono w niedawnym raporcie IAB, „pomiar jest jednym z największych wyzwań branży reklamowej”, a prawie 60% liderów branży spodziewa się, że na wyniki pomiaru ich kampanii reklamowych będzie mieć wpływ niepewność, zwłaszcza związana ze zmianami dotyczącymi adresowalności reklam1.
Spotkaliśmy się ze Srishti Guptą, dyrektorką ds. pomiaru mediów w Amazon Ads, aby dowiedzieć się więcej o najnowszych trendach w dziedzinie pomiarów oraz o tym, co specjaliści ds. marketingu powinni wziąć pod uwagę, aby rozwijać swoją działalność oraz docierać do klientów i ich angażować.
Jakie nowe trendy w dziedzinie pomiarów obserwujesz?
Cały czas pojawiają się nowe kanały, zarówno online, jak i offline, a to sprawia, że wciąż zwiększa się fragmentacja grup odbiorców. Marki próbują zrozumieć, w jaki sposób ich wielokanałowe punkty kontaktu wpływają na ich inwestycje marketingowe. Jednak zrozumienie, jak dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców we wszystkich tych nowych kanałach, wymaga właściwej analizy.
Nie wszystkie statystyki są sobie równe. Odpowiednie sygnały i technologie mogą pomóc markom w uzyskaniu lepszych statystyk i osiągnięciu założonych celów w zakresie skuteczności. Technologia pomiarowa, taka jak Metryki omnikanałowe (OCM), która pomaga reklamodawcom w uzyskaniu całościowego obrazu skuteczności kampanii, może również ułatwić markom tworzenie planów kampanii, poprawę efektywności dzięki optymalizacji w trakcie trwania kampanii oraz zwiększanie skuteczności. Amazon Ads nieustannie wprowadza innowacje w rozwiązaniach reklamowych, dodając funkcje takie jak OCM i model kompozycji marketingowej.
Co jest najważniejszą kwestią dla specjalistów ds. marketingu, jeśli chodzi o wyzwania związane z pomiarami, i w jaki sposób Amazon Ads pomaga rozwiązać te problemy?
Dla wielu z nich najważniejszym problemem jest niepewność w gospodarce. Wiemy, że niektórzy reklamodawcy pracują z ograniczonymi budżetami marketingowymi, dlatego chcą mieć pewność, że ich inwestycje w reklamę są zoptymalizowane i efektywne. Dostarczanie rozwiązań pomiarowych, którym specjaliści ds. marketingu mogą zaufać, zawsze jest ważne, a obecnie nabrały one dla nich szczególnego znaczenia. Strategia pomiarów może pomóc marketingowcom zrozumieć, jak działają ich kampanie i jakie zainteresowanie wzbudzają wśród grup odbiorców. Dzięki temu mogą oni skupić się na taktykach zapewniających rzeczywiste wyniki skuteczności, takie jak zasięg dodatkowy innych firm i wzrost sprzedaży offline innych firm.
Obecnie ważną kwestią dla marketingowców jest również planowanie na okres świąteczny — to dla firm zawsze świetna okazja do stymulowania wzrostu i angażowania zarówno nowych, jak i istniejących grup odbiorców. Statystyki, które udostępniamy specjalistom ds. marketingu, mogą pomóc markom w optymalizowaniu kampanii w trakcie ich trwania. To ważne, ponieważ gdy marketingowcy mogą wprowadzać konkretne korekty na podstawie zwrotu z inwestycji (ROI) w połowie kampanii, są w stanie zmaksymalizować efektywność trwającej kampanii, bez czekania z zastosowaniem uzyskanych wniosków na kolejną kampanię, co ostatecznie przekłada się na sukces każdej prowadzonej kampanii.
Co robi Amazon Ads, aby pomóc klientom uporać się z niepewnością związaną z ewolucją narzędzi do pomiaru kampanii reklamowych?
Inwestujemy w rozwiązania dla reklamodawców, aby opracować lepsze i bardziej efektywne statystyki. Na przykład dzięki badaniom wzrostu wyników marki Amazon możemy pomóc reklamodawcom korzystającym z platformy Amazon DSP w określeniu, w jaki sposób ich kampanie Amazon Ads osiągają cele marketingowe, takie jak świadomość, zamiar zakupu i rozpoznawalność reklam. Za pośrednictwem programu Amazon Shopper Panel, do którego można przystąpić po wyrażeniu zgody i tylko z zaproszeniem, możemy pomóc markom w uzyskaniu statystyk, które pozwalają lepiej zrozumieć trafność i wpływ reklam oraz zoptymalizować kampanie pod kątem celów biznesowych.
A ponieważ coraz szybciej rośnie liczba widzów rezygnujących z tradycyjnej telewizji na rzecz usług streamingowych dotyczących treści wideo w modelu OTT (over-the-top), nasze reklamy w telewizji streamingowej mogą pomóc markom w dotarciu do dodatkowej grupy odbiorców na dużą skalę.
1 Raport IAB State of Data, Stany Zjednoczone, 2022 r.