Nowy rok, nowe innowacje. Liderzy Amazon dzielą się z reklamodawcami swoją wizją dotyczącą 2025 roku

Wraz z rozpoczęciem nowego roku środowisko reklamy cyfrowej przechodzi szybką transformację. W obliczu innowacji technologicznych, zmieniających się wymagań konsumentów i ewoluującego środowiska mediów, które zmuszają specjalistów ds. marketingu do szybszego i elastyczniejszego działania, marki we wszystkich branżach (niezależnie od wielkości) stają przed podwójnym wyzwaniem, które polega na optymalizowaniu wykorzystania budżetów i zasobów oraz jednocześnie konsekwentnym docieraniu do grup odbiorców z przekazem zachęcającym do długoterminowej lojalności.

Aby pomóc specjalistom ds. marketingu sprostać temu wyzwaniu, Amazon Ads oferuje klientom rozwiązania reklamowe w zakresie kompleksowego lejka sprzedażowego: od innowacyjnych technologii reklamowych po narzędzia pomiarowe (własne lub innych firm). Marki mogą docierać do grup odbiorców za pośrednictwem rozległego uniwersum rozrywkowego firmy Amazon, którego składnikami są Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music i rosnąca oferta transmisji sportu na żywo. W sytuacji gdy w Stanach Zjednoczonych w samych należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią zasobach średnia miesięczna wielkość grupy odbiorców usług z reklamami to ponad 275 milionów ludzi, reklamodawcy mogą docierać do grup odbiorców na dużą skalę.

Ustalenie, gdzie w nowym roku warto skoncentrować aktywność klientów, może być trudnym zadaniem. Aby spojrzeć w przyszłość reklamy cyfrowej, poprosiliśmy liderów Amazon Ads o podzielenie się swoją wizją dotyczącą 2025 roku, w tym informacjami o kluczowych innowacjach, usługach i możliwościach, które z podekscytowaniem mogą zaoferować reklamodawcom w nadchodzącym roku. Ich perspektywy dają wgląd w najnowocześniejsze rozwiązania, które będą kształtować przyszłość branży reklamowej.

„Klienci zawsze szukają rozwiązań pomiarowych bardziej specyficznych dla kompleksowego lejka sprzedażowego, które pozwalają dokładnie oceniać skuteczność ich kampanii. Nadal będziemy rozpowszechniać nasze narzędzia pomiarowe wśród partnerów zajmujących się danymi własnymi, technologiami reklamowymi i pomiarami, aby zapewniać przejrzystość danych i dostęp do statystyk grupy odbiorców, których marki szukają w swoich media planach. Oprócz możliwości uzyskiwania dokładnych pomiarów klienci chcą też mieć sposób na docieranie do odpowiednich grup odbiorców, co pomagamy im osiągnąć, rozszerzając naszą ofertę o funkcje przeznaczone dla wydawców zewnętrznych i dla platformy Amazon DSP”.

„Przyszłość zautomatyzowanego, obejmującego kompleksowy lejek sprzedażowy zakupu mediów będzie zależeć od transformacyjnej mocy sztucznej inteligencji. Reklamodawcy dążą do maksymalizacji efektywności i skuteczności kampanii w środowisku cyfrowym, więc innowacyjne rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji będą niezbędne. Wykorzystując zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego do uzyskiwania szczegółowych statystyk, optymalizowania przydziału mediów i podejmowania decyzji w czasie rzeczywistym, nowa generacja zautomatyzowanych usług umożliwi reklamodawcom bezproblemowe funkcjonowanie w skomplikowanym nowoczesnym ekosystemie medialnym i osiąganie celów marketingu opartego na kompleksowym lejku sprzedażowym z niezrównaną precyzją”.

„Reklamodawcy wiedzą, czym są treści premium, więc im bardziej uda się nam powiązać nasze statystyki dotyczące konsumentów, produkty reklamowe i możliwości integracji z grupami odbiorców, do których chcą dotrzeć reklamodawcy, tym większa jest nasza zdolność do odróżnienia się od innych usług streamingowych. W 2025 roku będziemy nadal skalować nasze rozwiązania w zakresie reklam filmowych, a także kontynuować naszą ekspansję regionalną na Brazylię, Indie, Japonię, Holandię i Nową Zelandię. Od możliwości sponsorowania, które wzmacniają więź między marką i widzami, przez środowiska kontrolowane, które umożliwiają segmentom wykorzystywanie naszych statystyk klientów, statystyk oglądalności i statystyk behawioralnych, po opartą na umowie zautomatyzowaną aktywację na platformie Amazon DSP — możemy lepiej dopasować marketerów do uwielbianych przez widzów seriali, filmów i sportów na żywo na rynkach globalnych”.

„W 2025 roku naszym priorytetem jest, aby klienci zrozumieli i zauważyli wpływ naszej strategii reklamowej opartej na kompleksowym lejku sprzedażowym. W przypadku małych i średnich firm koncentrujemy się na produktach takich jak Sponsored Products i Sponsored Display, aby zwiększyć liczbę konwersji. W przypadku większych firm reklamy Prime Video są efektywnym rozwiązaniem do budowania świadomości marki i zwiększania zaangażowania klientów. Będziemy nadal pokazywać, jak nasze podejście oparte na kompleksowym lejku sprzedażowym zwiększa zaangażowanie klientów na każdym etapie ich ścieżki. W tym celu zaprezentujemy autentyczne historie sukcesu naszych klientów i mierzalne wyniki firm każdej wielkości”.

Od początku roku usługa Amazon Ads jest dostępna jako zasób, który pomaga podejmować najlepsze decyzje w imieniu klientów. Udostępnienie najnowocześniejszych technologii reklamowych i rozwiązań opartych na kompleksowym lejku sprzedażowym sprawia, że jak nigdy wcześniej z niecierpliwością oczekujemy na efekt łącznego zastosowania wiedzy specjalistycznej, statystyk i możliwości tworzenia.

„W 2025 roku jestem podekscytowany transformacyjnym potencjałem filmów generowanych przez sztuczną inteligencję dla reklamodawców. Ta technologia otworzy nowe możliwości w zakresie marketingu narracyjnego, ponieważ umożliwi firmom (bez względu na ich wielkość) docieranie do grup odbiorców w sposób, który wcześniej był niewyobrażalny, a jednocześnie skróci czas i zmniejszy koszt produkcji reklam filmowych”.

„Amazon oferuje markom niezwykłe i wyjątkowe możliwości docierania do klientów w ich domach przez cały dzień. Tworzymy wysokiej jakości punkty kontaktu z urządzeniami Amazon, takimi jak Fire TV i Alexa, z usługą Prime Video i z wszystkimi naszymi zasobami rozrywkowymi, które są integralną częścią tego, jak klienci spędzają codziennie czas. Współpracujemy z markami, opracowując szczegółowe statystyki i zapewniając zachwycające doświadczenia płynnie integrujące się z kompleksową ścieżką klienta — od usłyszenia dzwonka u drzwi oznajmiającego dostarczenie paczki przez Amazon, przez ponad 4 godziny dziennie przyjemności płynącej z korzystania z rozrywki na urządzeniach Fire TV w Stanach Zjednoczonych, po słuchanie ponad 4 godzin treści na urządzeniach Alexa w Stanach Zjednoczonych. Kiedy klienci zapraszają Amazon do swoich domów, my pomagamy markom stać się częścią tego procesu”.

„Cieszę się, że mogę przekazywać klientom statystyki oraz udostępniać możliwości, które wspierają ich inwestycje w zakresie górnej części lejka sprzedażowego i telewizji. Rozszerzymy naszą współpracę z organizacjami Joint Industry Committee na całym świecie, aby pomóc reklamodawcom korzystać z zaufanych walut na potrzeby planowania. W przypadku pomiarów nadal będziemy wprowadzać innowacje w zakresie kompleksowego lejka sprzedażowego. W tym celu rozszerzymy zasięg sprzedaży długoterminowej na rynku międzynarodowym i w raportach dotyczących ścieżki konwersji dodamy funkcje atrybucji obejmującej wiele punktów kontaktu”.