Bedsure wykorzystuje potencjał usług AMC i APC, aby zwiększyć zasięg i skuteczność kampanii w Amazon DSP

We współczesnym, niezwykle konkurencyjnym środowisku cyfrowym marki nieustannie poszukują innowacyjnych strategii, które pomogą im zwiększyć widoczność i nawiązać kontakt z docelowymi grupami odbiorców. Bedsure, popularna marka artykułów gospodarstwa domowego działająca w witrynie Amazon, wykazała swoje zaangażowanie w realizację tych celów poprzez wdrożenie wiodących w branży rozwiązań z zakresu technologii reklamowej we współpracy z agencją Xmars. Wyzwaniem, z którym musiała zmierzyć się firma Bedsure, była zdwojona potrzeba skutecznego zwiększania zasięgu kampanii przy jednoczesnym osiąganiu znaczących wyników reklamowych.

Chcąc sprostać wyzwaniom związanym ze zwiększeniem zasięgu i trafności kampanii za pośrednictwem platformy Amazon DSP, firma Bedsure nawiązała współpracę z wiodącym nadawcą w celu wykorzystania nowych możliwości ogłoszonych podczas konferencji unBoxed w zakresie Amazon Marketing Cloud (AMC) i Amazon Publisher Cloud (APC). Ta integracja zaawansowanych rozwiązań w zakresie technologii reklamowej otworzyła nowy rozdział w historii firmy Bedsure pod względem nawiązywania relacji z odpowiednimi grupami odbiorców. Dzięki wykorzystaniu unikalnych statystyk telewizji streamingowej pochodzących od nadawcy oraz własnych sygnałów klientów, firma Bedsure była w stanie dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców w bardzo skuteczny i znaczący sposób.

Umowy APC oparte na grupie odbiorców AMC stanowią pierwszą w swoim rodzaju innowację, która umożliwia reklamodawcom takim jak Bedsure realizowanie bardziej skutecznych i wydajnych kampanii na platformie Amazon DSP. Aktywacja Bedsure została oparta na niestandardowych grupach odbiorców AMC, zastrzeżonych sygnałach własnych nadawcy i dedykowanych statystykach pochodzących z Amazon Ads. Dzięki tej indywidualnej współpracy firma Bedsure była w stanie sprostać wyzwaniom związanym ze zmieniającym się krajobrazem adresowalności, a także opracować wysoce spersonalizowaną umowę, która zadbała o doskonałą skuteczność kampanii.

Efekty tej współpracy były imponujące. Dzięki uruchomieniu własnej, unikalnej umowy APC opartej na grupie odbiorców AMC, kampania skutecznie dotarła do odpowiedniej grupy odbiorców firmy Bedsure, osiągając 2,2 razy większy zasięg wśród docelowej grupy odbiorców w porównaniu z kontrolną automatyczną umową gwarantowaną (PG) uruchamianą w sieci (RON)¹.

Na szczególną uwagę zasługiwał zasięg przyrostowy osiągnięty dzięki tej starannie wyselekcjonowanej aktywacji PG. Pokrywał się on bowiem w mniej niż 2% z innymi kanałami reklamowymi Bedsure działającymi na zasadzie ciągłej obecności w ramach Amazon DSP. Dowodzi to, że jednoczesne korzystanie z usług AMC i APC może umożliwić firmie Bedsure dotarcie do nowych grup odbiorców, co wykracza poza możliwości standardowych taktyk aktywacji.

Równie istotny wpływ odnotowano w przypadku współczynników konwersji zakupów. Analiza ścieżek zachowań użytkowników w AMC wykazała, że

odbiorcy, którzy mieli kontakt z tą kampanią mieli o 10% wyższy współczynnik zakupów niż odbiorcy uczestniczący w ruchu bezpłatnym, a średnia wartość transakcji wzrosła o 130%.

Zespół kierowniczy Bedsure był, co zrozumiałe, zadowolony z tych wyników. „Integracja AMC i APC otworzyła nowy rozdział w zakresie docierania do naszej docelowej grupy odbiorców za pomocą skutecznych formatów reklam i środowisk mediów premium. „Jesteśmy mile zaskoczeni, że udało nam się znaleźć tak skuteczny sposób nawiązania kontaktu z naszymi użytkownikami” — powiedział Josh Zhu, dyrektor generalny Bedsure. „Wdrażanie wiodących w branży rozwiązań z zakresu technologii reklamowej jest wpisane w DNA naszej marki. Dogłębne analizy AMC udowodniły, że konsumenci, do których dociera reklama PG APC, wykazują silniejszy zamiar zakupu i większe zainteresowanie produktami o wyższym pułapie cenowym”.

Sygnały AMC i APC okazały się niezbędnym elementem przyszłej strategii marketingowej firmy Bedsure tworzonej z myślą o witrynie Amazon. „Wyselekcjonowane reklamy PG oferują nam skuteczne rozwiązanie do poruszania się po rynku reklamowym, umożliwiając jednocześnie dotarcie do naszej docelowej grupy odbiorców przy niższych kosztach” — dodał Zhu.

Agencja Xmars, która umożliwiła tę współpracę, podzielała poglądy firmy Bedsure. „Gwarancja uzyskania maksymalnych rezultatów ze środków zainwestowanych w media jest dla naszych klientów najwyższym priorytetem” — powiedział Tony Wang, współzałożyciel Xmars. „Dzięki unikalnym danym partnerów naszej marki oraz bezpiecznym sygnałom Amazon Ads i statystykom pochodzącym od największych nadawców możemy tworzyć rozbudowane umowy, które umożliwiają nam jeszcze lepsze wykorzystanie potencjału Amazon DSP. Wpływa to na wzrost skuteczności naszych kampanii w obrębie całego lejka i zapewnia znacznie większą wartość dla reklamodawców”.

Sukces realizowanej w ramach platformy Amazon DSP współpracy między firmą Bedsure a czołowym nadawcą potwierdza skuteczność wiodących w branży rozwiązań z zakresu technologii reklamowej w docieraniu do docelowych grup odbiorców i zwiększaniu ich zaangażowania. Dzięki wdrażaniu innowacyjnych strategii łączących zalety rozwiązań AMC i APC marki mogą poruszać się po zmieniającym się rynku reklamowym i osiągać znaczące wyniki pod względem zwiększania widoczności marki i zaangażowania konsumentów.