Firma Sports Research zwiększa rozgłos związany z wprowadzeniem na rynek nowych produktów dzięki okazji rozszerzonej o usługę Amazon Publisher Cloud

Tworzenie strategii korzystania z telewizji STV opartej na danych

Aby sprostać tym wyzwaniom, firma Sports Research współpracowała z firmą Pacvue, ich partnerem dostarczającym platformę handlową, i zespołem Amazon Ads nad opracowaniem strategii z reklamami filmowymi skupionej na poszerzeniu bazy klientów. Zespół skoncentrował się na identyfikacji źródeł zasobów i okazji, które skutecznie docierałyby do nowych, wartościowych grup odbiorców i je angażowały.

Podstawą ich podejścia była okazja z gwarantowaną automatyzacją i usługą Amazon Publisher Cloud (APC) rozszerzona o niestandardowe grupy odbiorców usługi Amazon Marketing Cloud (AMC), w skład której wchodzili klienci, którzy w ciągu ostatnich 30 dni szukali słów kluczowych związanych z nawadnianiem. Wykorzystując funkcję współpracy z grupami odbiorców usługi APC, firma Sports Research aktywowała okazję u wiodącego nadawcy telewizji STV, nakładając swoje niestandardowe grupy odbiorców usługi AMC na głębokie sygnały dotyczące zawartości wydawcy.

Takie podejście uwolniło podaż premium wzbogaconą o unikatowe nakładanie się danych wydawcy, własne sygnały firmy Sports Research i ekskluzywne statystyki dotyczące mediów detalicznych usługi Amazon Ads. Rezultatem było mocne połączenie zasięgu i trafności pomagające firmie Sports Research skutecznie zaprezentować ofertę Hydrate nowym, odpowiednim klientom poprzez wykorzystanie kombinacji bezpiecznych sygnałów i zaawansowanych statystyk o odbiorcach zamiast polegania na tradycyjnych identyfikatorach reklam. Takie podejście nie tylko zwiększyło precyzję docierania do grup odbiorców, ale także zapewniło skuteczność kampanii w zmieniającym się krajobrazie adresowalności.

Madi Hammett z firmy Pacvue podzieliła się swoim spojrzeniem na współpracę: „Partnerstwo między nami, zespołem APC i firmą Sports Research przyniosło wielki sukces w zakresie testowania nowych możliwości dla inicjatyw reklam filmowych. Dostosowując targetowanie na grupę odbiorców i dopasowując je do źródeł specjalistycznych zasobów w usłudze APC, byliśmy w stanie zobaczyć wydajne, skalowalne dostarczanie i zaangażowanie w reklamy w kampaniach reklam filmowych produktu Hydrate”.

Osiąganie wyjątkowych rezultatów

Integracja niestandardowych grup odbiorców w usłudze AMC w ramach okazji z gwarantowaną automatyzacją rozszerzoną o usługę APC okazała się przełomem, przynosząc wyniki, które przekroczyły oczekiwania firmy Sports Research. Ponosząc o 56% mniejsze wydatki w porównaniu z zamówieniem kontrolnym, okazja rozszerzona o usługę APC pomyślnie dotarła do zamierzonych grup odbiorców w tempie około 1,8 razy wyższym niż wskaźnik referencyjny, jednocześnie zapewniając co najmniej 51% lepszą efektywność kosztową dotarcia do pożądanych użytkowników¹. Pokazało to siłę łączenia własnych grup odbiorców firmy Sports Research w usłudze AMC z ekskluzywnymi głębokimi sygnałami wydawców dotyczącymi zawartości w celu doboru lepszych narzędzi o wysokiej trafności.

Sukces kampanii wykracza poza te podstawowe wskaźniki. Pomimo niższych wydatków okazja rozszerzona o usługę APC przewyższyła zamówienie kontrolne, dając 43% więcej odsłon w okresie wyświetlania¹. Prezentuje to zdolność usługi APC do skutecznego zwiększania docierania do grup odbiorców na dużą skalę. Ponadto kampania utrzymywała podobny współczynnik zakupów co w zamówieniu kontrolnym, co podkreśla efektywność kosztową w napędzaniu konwersji.

Połączenie rozszerzonego zasięgu, lepszej efektywności kosztowej i solidnych współczynników konwersji ukazało wpływ okazji rozszerzonych o usługę APC na kompleksowy lejek sprzedażowy, umożliwiając firmie Sports Research maksymalizację budżetu reklamowego przy jednoczesnym dotarciu do szerszej grupy odbiorców. Jak zauważył Michael Schwartz z firmy Sports Research: „Wyniki tej kampanii przekroczyły nasze oczekiwania. Dzięki okazjom zoptymalizowanym pod kątem usługi APC osiągnęliśmy efektywny kosztowo zasięg i połączyliśmy się z zupełnie nowymi segmentami klientów, otwierając możliwości przyrostowego wzrostu dla naszej linii produktów Hydrate”.

Przyszłe implikacje dla reklam w telewizji STV

Wraz z ewolucją rynku reklam cyfrowych strategie łączące precyzję automatyzacji z jakością gwarantowanych okazji prawdopodobnie będą odgrywać coraz ważniejszą rolę w udanej realizacji kampanii. Możliwość wykorzystania niestandardowych grup odbiorców usługi AMC w usłudze APC stanowi znaczący postęp, umożliwiając reklamodawcom tworzenie bardziej spersonalizowanych i skutecznych planów medialnych.

Studium przypadku firmy Sports Research pokazuje, w jaki sposób strategiczne podejście do reklam w telewizji STV wykorzystujących zaawansowane technologie, takie jak usługa APC, może pomóc markom dotrzeć do odpowiednich klientów w opłacalny i skuteczny sposób.