Studium przypadku
Movio i Amazon Ads pomagają studiom filmowym zmierzyć wpływ reklam na sprzedaż biletów do kina
Wykorzystane produkty:
Cele
- Pomaganie studiom w mierzeniu wpływu kampanii Amazon Ads na sprzedaż biletów do kina
Podejście
- Dopasowywanie danych dotyczących sprzedaży biletów Movio do danych kampanii Amazon Ads w Amazon Marketing Cloud
Wyniki
- Wykorzystanie analiz AMC do optymalizacji skuteczności i zwiększenia zwrotu z inwestycji w kampaniach Amazon Ads studiów filmowych
Ze względu na zmieniające się trendy dotyczące frekwencji i preferencje konsumentów na ewoluującym rynku rozrywki pomiar zwrotu z inwestycji (ROI) w reklamie jest kluczowy w przypadku reklamujących się studiów filmowych.
Aby lepiej zrozumieć związek reklam studiów filmowych ze sprzedażą biletów do kina, Amazon Ads nawiązał współpracę z Movio, światowym liderem w dziedzinie analizy danych i zarządzania kampaniami dla przemysłu filmowego, który ma dostęp do informacji na temat 9,8 mln miłośników kina w Wielkiej Brytanii¹.
Wykorzystanie środowisk kontrolowanych w celu uzyskania lepszych statystyk
Korzystając z Amazon Marketing Cloud (AMC) — bezpiecznego, chroniącego prywatność i dedykowanego środowiska opartego na chmurze Amazon — Movio może dopasowywać dane dotyczące sprzedaży biletów do danych z kampanii Amazon Ads, aby analizować, jak te reklamy wpływają na zakup biletów przez odbiorców.
Oznacza to, że studia mogą obecnie planować, mierzyć i optymalizować skuteczność kampanii w ramach pakietu rozwiązań Amazon Ads (takich jak Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music i Twitch), aby skutecznie docierać do miłośników kina, zmieniając ich w klientów i maksymalizując zwrot z inwestycji.
W przeszłości studiom prowadzącym kampanie reklamowe brakowało solidnych rozwiązań do pomiaru wpływu na sprzedaż biletów, ale zmieniło się to wraz z rozwojem technologii reklamowej. Obecnie, dzięki temu podejściu opartemu na danych, reklamodawcy mogą uzyskać lepszy wgląd i mieć większą kontrolę nad skutecznością reklam niż kiedykolwiek wcześniej.
Taka współpraca — w celu pomiaru efektywności wydatków na reklamę i optymalizacji wydajności na podstawie informacji o zakupach biletów — wyraźnie pokazuje wartość, jaką dane z kin wnoszą do działań marketingowych studiów i platform. Wspiera naszą misję wykorzystywania statystyk opartych na danych na potrzeby rozwoju branży filmowej.
— Gabriel Swartland, wiceprezes ds. sukcesu klienta, Vista Group
Nowe wskaźniki to lepsze pomiary
Dawno minęły czasy zwykłego mierzenia kliknięć. Amazon Ads i Movio zapewniają teraz studiom i reklamodawcom dostęp do nowych wskaźników i możliwość lepszego mierzenia skuteczności kampanii. Na przykład w przypadku kampanii prowadzonych przez studia w IV kwartale 2023 r. i w I kwartale 2024 r. firma Movio ustaliła, że osoby, które spędzają więcej czasu na platformach Amazon, częściej są miłośnikami kina i reklamy mogą ich skłaniać do zakupu biletów do kina w cenie o 20% wyższej w porównaniu z użytkownikami nieobjętymi targetowaniem². Poniżej znajduje się lista wskaźników, które są dostępne w Amazon Ads za pośrednictwem AMC.
- Współczynnik dopasowania: odsetek miłośników kina, którzy zobaczyli kampanię.
- Współczynnik konwersji i frekwencji: współczynnik zwiększenia liczby zakupów biletów dzięki kampanii i całkowita liczba biletów w ramach każdego zakupu.
- Przychody kasowe: całkowita wartość konwersji wygenerowanych przez kampanię, określona na podstawie kosztów biletów.
- Zwrot z inwestycji: przychody kasowe w stosunku do kosztów kampanii.
Jak studia mogą lepiej wykorzystywać reklamy
Dzięki Amazon Ads studia filmowe mogą zmaksymalizować skuteczność swoich przyszłych kampanii, sprawdzając kluczowe wskaźniki i możliwość zwiększenia efektywności dzięki połączeniu różnych rozwiązań.
Najważniejsze statystyki:
- Telewizja streamingowa pozwala skutecznie docierać do miłośników kina. W przypadku tej grupy odbiorców Amazon Ads i Movio odnotowały o 41% wyższy współczynnik dopasowania reklam Prime Video w porównaniu ze średnimi wartościami w kampaniach reklamowych².
- Telewizja streamingowa może napędzać zakupy biletów w połączeniu z platformami cyfrowymi, w tym IMDb. Amazon Ads i Movio odnotowały o 84% wyższy współczynnik frekwencji w przypadku użytkowników, którzy mieli kontakt z połączonymi reklamami Prime Video i cyfrowymi w porównaniu z odbiorcami tylko reklam cyfrowych².
- Niestandardowe grupy odbiorców (w tym osób przeglądających strony w IMDb i oglądających treści w Prime Video) zapewniają najlepszą konwersję w przypadku zakupów biletów. Amazon Ads i Movio odnotowały o 100% wyższy wskaźnik frekwencji w niestandardowych grupach odbiorców Amazon Ads w porównaniu ze średnimi wartościami w kampaniach reklamowych korzystających z dostępnych grup odbiorców Amazon².
- Optymalizacja kampanii może zmaksymalizować ogólny zwrot z inwestycji w reklamę filmu kinowego. Statystyki od Amazon Ads i Movio pozwalają optymalizować kampanie kinowe studiów i jednocześnie rozwijać strategie dotyczące kolejnych premier filmowych w Prime Video.
Chcesz przenieść swoje pomiary na wyższy poziom?
Skontaktuj się z przedstawicielem Amazon Ads, aby dowiedzieć się, jak Twoje studio może skorzystać z nowej współpracy partnerskiej między Amazon Ads i Movio.
1 Movio, 2024 r.
2 Movio i Amazon Marketing Cloud, Wielka Brytania, lata 2023–2024.
Informacje o Movio
Movio jest światowym liderem w dziedzinie analizy danych i zarządzania kampaniami dla przemysłu filmowego. Rozwiązania Movio dla studiów, dystrybutorów i reklamodawców są na zagregowanych i znormalizowanych danych widzów, powiązanych z zapisami transakcji online i offline i pochodzących bezpośrednio z największych sieci kun. Te rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji umożliwiają skuteczne planowanie marketingowe, optymalizację mediów i pomiar wpływu kampanii na sprzedaż biletów. Movio jest częścią grupy Vista, lidera rynku technologii filmowych.