Studium przypadku
Mattel wykorzystuje usługi w zakresie tworzenia filmów, aby zwiększyć świadomość nowej kampanii
Wykorzystane produkty:
Cele
- Dotarcie do szerszego grona klientów
- Zbudowanie świadomości marki Mattel Creations
- Utworzenie nowych zasobów filmowych na potrzeby kampanii reklamowych w witrynie Amazon
Podejście
- Wykorzystanie usług edycji i produkcji filmów firmy Amazon w celu utworzenia nowych zasobów filmowych
- Wykorzystanie statystyk grupy odbiorców, zarówno własnych, jak i innych firm, a także sprawdzonych metod Amazon w celu zoptymalizowania zasobów reklamowych
Wyniki
- Zwiększona świadomość reklam dla marki Mattel Creations w Niemczech
Wyobraź sobie model luksusowej białej limuzyny w skali 1:64, z dachem o strukturze plastra miodu i czarnym skórzanym wnętrzem, nawiązujący do kultowego Cadillaca Seville z 1982 roku stworzonego we współpracy z domem mody Gucci. Wyobraź sobie lalkę Maleficent z jej charakterystycznymi spiralnymi rogami i efektownym zielonym makijażem zaprojektowaną w celu upamiętnienia „100 lat cudów Disneya”. Wyobraź sobie 112 kart UNO, każdą ozdobioną twarzami uwielbianych bohaterów z takich produkcji jak Harry Potter czy Awatar: Ostatni władca wiatru.
Co łączy te produkty? Są one częścią Mattel Creations: miejsca, w którym znajdziesz jedyne w swoim rodzaju zabawki, przedmioty i gry inspirowane nostalgią, które nawiązują do produkcji popularnych marek, takie jak Hot Wheels, Disney i UNO. Firma Mattel nawiązała współpracę z Amazon w celu zwiększenia świadomości marki w Niemczech za pośrednictwem kampanii filmowych realizowanych w serwisie Twitch i na platformie Amazon DSP. Pojawiło się jednak jedno wyzwanie: firma Mattel potrzebowała nowych zasobów filmowych.
Brak zasobów? Żaden problem.
Aby sprostać potrzebom reklamodawców, Amazon oferuje szeroką gamę usług edycji i produkcji filmów o różnych poziomach wsparcia. Na najniższym poziomie wsparcia Amazon oferuje możliwość wprowadzania drobnych zmian, takich jak edycja filmów lub tworzenie zgodnych z wymaganiami i inspirujących materiałów reklamowych od podstaw. Jest to usługa wideo o wartości dodanej, która polega na modyfikowaniu istniejących zasobów, tak aby były zgodne ze specyfikacjami, oraz obejmuje proste i szybkie narzędzia, takie jak przycinanie 17-sekundowej reklamy do 15 sekund lub dodawanie kart końcowych do filmów.
Kolejny poziom wsparcia obejmuje usługę przeprojektowania zasobu. To usługa o wartości dodanej skierowana do klientów zaczynających przygodę z filmami, która polega na edytowaniu istniejących zasobów w celu utworzenia czegoś nowego. Aby utworzyć zaktualizowany zasób, marki potrzebują co najmniej jednego 60-sekundowego filmu lub dwóch 45-sekundowych filmów zgodnych z zasadami Amazon.
Ostatni poziom usług obejmuje edycję i produkcję filmów klasy premium. Edycja treści może obejmować poprawki w warstwie muzycznej i słownej, natomiast produkcja filmów dotyczy całkowitej ponownej edycji istniejących zasobów w celu ich optymalizacji, podobnie jak w przypadku usługi przeprojektowania dla początkowych reklamodawców opisanej powyżej. Nasze usługi tworzenia materiałów reklamowych wykorzystują statystyki grupy odbiorców, zarówno własne, jak i innych firm, oraz sprawdzone metody Amazon, aby utworzyć możliwie najlepszą reklamę. Mając do dyspozycji tylko zdjęcia produktów i filmy z pojedynczymi produktami, firma Mattel wykorzystała usługi Amazon w zakresie tworzenia filmów premium w celu wyprodukowania nowego 15-sekundowego zasobu prezentującego gamę produktów serii Creations.
Stare odchodzi, nowe przychodzi: zwiększanie świadomości reklam dzięki usługom tworzenia materiałów reklamowych Amazon
Reklama Mattel pojawiła się w czwartym kwartale 2023 r. w serwisie Twitch i kampaniach filmowych online. Opowiadała ona nową historię za pomocą grafik Pokémon, Marvel, Hot Wheels i nie tylko. Dzięki jasnym, podzielonym ekranom ulubionych marek, seria Creations sprawia wrażenie jakby była zawsze jedną, płynną produkcją, przynoszącą imponujące rezultaty.
Te wyniki jasno pokazują, że firma Mattel zdobyła serca klientów dzięki swoim pełnym nostalgii zabawkom i kreatywnemu marketingowi filmowemu.