Studium przypadku
Jak premiera zapachu Lancôme wpłynęła na odbiorców podczas Dnia Matki dzięki reklamom Prime Video
Użyte produkty
Cele
- Pogłębienie świadomości
- Zwiększanie wskaźnika rozważania zakupu
- Zaoferowanie naturalnych i zapadających w pamięć wrażeń we właściwym czasie
Podejście
- Uruchomienie reklam Prime Video
- Dopasowanie sponsorowanej fabuły filmu do wartości produktu
Wyniki
- 5 razy większa niż oczekiwano liczba odsłon1
- 40% odsłon w ciągu pierwszych 4 dni
- Średnia częstotliwość odsłon wynosząca 1,2 raza
Ostatnia kampania firmy Lancôme dotycząca nowego zapachu, La Vie est Belle Rose Extraordinaire, pokazuje, jak duże znaczenie w budowaniu autentycznej i znaczącej więzi z odbiorcami ma dopasowanie przesłania marki do odpowiednich treści.
Celem firmy Lancôme na Dzień Matki było nie tylko wprowadzenie na rynek nowego zapachu, ale także pogłębienie świadomości i zwiększenie wskaźnika rozważania zakupu wśród kobiet w wieku 35+ przez zaoferowanie naturalnych i zapadających w pamięć wrażeń we właściwym czasie.
Aby to osiągnąć, firma Lancôme nawiązała współpracę z Prime Video w ramach sponsoringu i — po raz pierwszy w Hiszpanii — dostosowała swoją kampanię do dramatu romantycznego Na samą myśl o Tobie w celu nawiązania emocjonalnej więzi z odbiorcami.
Tworzenie autentycznych więzi przez dopasowywanie treści
Firma Lancôme chciała nie tylko zaprezentować zapach La Vie est Belle Rose Extraordinaire — zależało jej, aby zrobić to w sposób naturalny i wciągający. Dopasowując zapach do motywu więzi i miłości z filmu Na samą myśl o Tobie, firma Lancôme płynnie zintegrowała elementy sponsoringu z emocjonalną narracją filmu. Pakiet sponsorowania tytułu firmy Lancôme obejmował umieszczenie reklamy, której nie można pominąć, przed rozpoczęciem filmu, obok treści istotnych dla odbiorców, do których firma chciała dotrzeć.
Ta współpraca pozwoliła firmie Lancôme na zaprezentowanie zapachu w ważnym momencie i przedstawienie przesłania marki w kontekście, który oddziałuje na odbiorców. Umieszczenie kampanii w autentycznym otoczeniu miało na celu wzbudzenie poczucia istotności i ułatwienie nawiązania głębszego kontaktu z widzami.
Docieranie do odpowiednich odbiorców we właściwym czasie dzięki reklamom Prime Video
Reklamy Prime Video umożliwiły firmie Lancôme nawiązanie kontaktu z zainteresowanymi odbiorcami z odpowiedniej grupy demograficznej. Dzięki wykorzystaniu sygnałów własnych Amazon Ads firma Lancôme mogła dotrzeć do kobiet w wieku 35 lat i starszych w idealnym monecie — w Dzień Matki — kiedy widzowie myślą o więziach, świętowaniu i wręczaniu upominków.
Sukces tego partnerstwa jest oczywisty: 40% wszystkich odsłon kampanii miało miejsce w ciągu pierwszych czterech dni,2 co znacząco zwiększyło świadomość we właściwym czasie. Dzięki reklamom Prime Video firma Lancôme skutecznie wzmocniła swój przekaz, docierając do szerokiej grupy odbiorców z właściwym przesłaniem w odpowiednim momencie.
Dostarczanie i przedstawianie wyników
Łącząc zapach Lancôme z filmem Na samą myśl o Tobie, kampania stworzyła naturalne połączenie, które wykraczało poza tradycyjną promocję. Marka w sposób naturalny zintegrowała się z wrażeniami z oglądania filmu, co zwiększyło zaangażowanie odbiorców. Widzowie mieli kontakt z kampanią średnio 1,2 raza,3 co oznacza, że przekaz dotarł do większości widzów przynajmniej raz bez wywoływania poczucia powtarzalności.
Wyniki te pokazują, że reklamy Prime Video umożliwiają markom takim jak Lancôme budowanie znaczących więzi we właściwym momencie. Dzięki sygnałom własnym Amazon i bezpiecznemu dla marki środowisku premium firmy mogą zwiększać świadomość, rozważanie zakupu i zaangażowanie — tak jak zrobiła to firma Lancôme za pomocą kampanii dotyczącej nowego zapachu.
1–3 Dane wewnętrzne Amazon, Hiszpania, II kw.–III kw. 2024 r. Przedstawione wyniki pochodzą z wczesnego etapu wdrożenia i nie gwarantują wyników w przyszłości.