Honda i Amazon Ads pozwalają odbiorcom zająć fotel kierowcy dzięki spersonalizowanej kampanii promującej nowy model elektryczny z wykorzystaniem sztucznej inteligencji

Od samego początku zamierzeniem Hondy było opracowanie odważnej kampanii przesuwającej granice, która podkreśliłaby przełomowe znaczenie wprowadzenia nowego modelu dla tego producenta samochodów. Dlatego firma postanowiła zwrócić się o pomoc do Amazon Ads Brand Innovation Lab — globalnego zespołu strategów, twórców, technologów projektowania i inżynierów, którzy współpracują przy tworzeniu rozwiązań dostosowanych do celów reklamodawców.

Jak mówi Phil Hruska, starszy menedżer ds. marketingu w Hondzie, marka chciała stworzyć „innowacyjną i atrakcyjną kampanię, zapewniającą klientom frajdę związaną z pierwszym bezemisyjnym SUV-em Hondy”. I wyjaśnia: „Wprowadzenie na rynek zupełnie nowego, całkowicie elektrycznego modelu Honda Prologue jest dla marki kluczowym momentem. Dlatego zdecydowaliśmy się wykorzystać kreatywne umiejętności zespołu Amazon Ads Brand Innovation Lab, aby stworzyć kupującym i rodzinom zabawną okazję do ożywienia marzeń i pobudzenia wyobraźni za pośrednictwem narzędzia Honda Dream Generator.

Widoczny u Hondy zapał do testowania nowych podejść i powstających technologii był „inspiracją” dla zespołu Amazon Ads, jak mówi Kate McCagg, dyrektorka Brand Innovation Lab. „Gotowość Hondy do zakasania rękawów i wspólnej pracy z nami nad tym kreatywnym przedsięwzięciem była niesamowita i bardzo się cieszymy, że klienci mogą tego doświadczyć” — wyjaśnia.

Honda Dream Generator udostępnia ponad 190 wariantów historii, dzięki czemu każdy z widzów może stworzyć naprawdę wyjątkowy film przygodowy z udziałem Hondy Prologue. Narzędzie to — dostępne dla użytkowników podczas oglądania treści na urządzeniu Fire TV, przewijania zawartości telefonu komórkowego, korzystania z urządzenia Echo Show lub robienia zakupów w witrynie Amazon na komputerze — pozwala wybrać kryteria uwzględniane przy tworzeniu materiału filmowego, takie jak postacie (w tym osoby w każdym wieku, co pozwala zwrócić uwagę na przyjazne rodzinie funkcje modelu Prologue), ustawienia i rekwizyty. Następnie Honda Dream Generator łączy podane przez użytkownika informacje z wizualizacjami generowanymi przez sztuczną inteligencję, w wyniku czego w ciągu kilku sekund powstaje dwuminutowy film animowany z udziałem modelu Prologue.

Jest pierwszy projekt zrealizowany przez Brand Innovation Lab, w którym na potrzeby kampanii wykorzystano materiał reklamowy stworzony za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji. Urzeczywistnienie tego pomysłu wymagało współpracy z zespołem ilustratorów, tradycyjnych animatorów, artystów 3D, reżyserów filmowych i programistów AI działających pod kierunkiem firmy 1stAveMachine, która zajmuje się produkcją filmów. Współpraca zaowocowała niestandardowym zastosowaniem technik animacji wraz z nowymi narzędziami generatywnej sztucznej inteligencji. Proces polegał na połączeniu ponad 300 pisemnych instrukcji z przeszło 20 niestandardowymi modelami sztucznej inteligencji oraz przesuwaniu 457 ręcznie rysowanych postaci i obiektów. W efekcie powstało łącznie ponad 500 godzin animacji i 3837 renderingów AI, które zapewniają klientom nieustającą frajdę podczas tworzenia różnych filmów przygodowych.

Jak czytamy w magazynie Ad Age, Hruska stwierdził: „wykorzystanie generatywnej sztucznej inteligencji pozwoliło nam przejść od wymyślania garstki koncepcji do generowania niezwykle spójnych historii na bardzo dużą skalę”¹.

Strategia kampanii koncentrowała się również na udostępnieniu widocznych elementów, które kierowały odbiorców do narzędzia Honda Dream Generator — były to banery z wezwaniem do działania i przejęcie strony głównej witryny Amazon.com w dniu uruchomienia tego środowiska, czyli 15 marca.

„Nasz zespół pracuje nad rozszerzeniem możliwości platformy Amazon dostępnych dla reklamodawców, a w tym projekcie zdołaliśmy zintegrować zróżnicowaną kompozycję kanałów cyfrowych, w tym sklep Amazon oraz urządzenia Fire TV i Amazon Echo” — powiedziała McCagg. „Za pośrednictwem tych licznych punktów kontaktu z klientami chcieliśmy pomóc Hondzie w dotarciu do szerokiej grupy odbiorców, którzy korzystają z treści na różne sposoby, i w ich zaangażowaniu”.

Od czasu swojej marcowej premiery kampania pomogła Hondzie zwiększyć zaangażowanie klientów i częstość rozważania zakupu oraz wygenerować szum w branży. Zgodnie z przyjętymi dla marki celami, Honda odnotowała wzrost postrzegania modelu Prologue jako opcji przyjaznej rodzinie i środowisku². Ogólnie rzecz biorąc, kampania przyczyniła się do znacznego wzrostu wszystkich kluczowych wskaźników, w tym niewspomaganej świadomości marki i rozważania zakupu³.

„To było niesamowite zobaczyć, jak wielkie zainteresowanie zyskało wśród odbiorców narzędzie Honda Dream Generator” — powiedział Hruska. „Ich reakcja jest dla nas potwierdzeniem, że nasi klienci chcą mieć możliwość uczestniczenia w wysoce spersonalizowanych doświadczeniach reklamowych i że mogą pomóc w ich kształtowaniu”.

McCagg również z entuzjazmem ocenia efekty tej współpracy, dodając: „Ten projekt niewątpliwie dostarczył zespołowi Brand Innovation Lab wniosków, które pomogą w pracy nad przyszłymi kampaniami. Z niecierpliwością czekam na to, co będzie dalej. Możliwość wykorzystania nowych technologii w celu tworzenia bardziej atrakcyjnych reklam dla odbiorców zawsze jest dla nas niezwykle ekscytująca”.