Jak dzięki reklamom Prime Video firma Hasbro osiągnęła wzrost wyników marki i zwiększyła sprzedaż zabawek Świnka Peppa i Play-Doh

Przygody Świnki Peppy uczą dzieci otaczającego je świata — jak być odważnym, jak oferować bliskim pomoc, czy choćby jak się dobrze bawić w deszczowy dzień. A płynące z tych przygód przekazy — o odwadze, pomocy i zabawie — trafiły do milionów rodziców i opiekunów przedszkolaków w Wielkiej Brytanii, którzy w pierwszym kwartale 2024 roku oglądali treści na platformach streamingowych Prime Video i Freevee.

Firma Hasbro, która jako jedna z pierwszych zaczęła korzystać z reklam Prime Video, osiągnęła w pierwszych miesiącach 2024 roku świetne wyniki, docierając do konsumentów zabawek Świnka Peppa i Play-Doh za pośrednictwem kampanii prowadzonych odpowiednio w Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych. Rok 2024 przyniesie markom — po raz pierwszy w historii — możliwość dotarcia do milionów widzów Prime Video dzięki reklamom w telewizji streamingowej wyświetlanym podczas seriali i filmów. Reklamy w treściach Prime Video zostały wprowadzone w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Austrii, Kanadzie, we Francji, Włoszech, w Hiszpanii, Meksyku i Australii.

W tym roku firma Hasbro uznała, że Prime Video pozwoli jej dotrzeć do widzów wraz z treściami, którymi pasjonują się jej klienci.

„Prime Video ma niesamowitą ofertę programów” — mówi Jennifer Burch, dyrektorka ds. mediów globalnych w firmie Hasbro, Inc. „Patrząc od strony mediów, chcemy dostosować nasze reklamy do bezpiecznych dla marki treści premium, a wykorzystanie Prime Video zapewnia nam dodatkowy atut, jakim jest dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców na podstawie danych własnych Amazon”.

Jak wynika z nowego badania Od reklam do ducha epoki przeprowadzonego przez Amazon Ads, marki mogą budować silniejsze relacje ze swoimi konsumentami dzięki uczestnictwu w kulturze. Około 66% konsumentów z całego świata twierdzi, że reklama jest ważnym sposobem przekazywania przez marki swoich wartości, a 63% uważa, że marki tworzą wspólne doświadczenia dla ludzi. Usługa Prime Video ma w ofercie tysiące programów i filmów, a jej średni miesięczny zasięg wspierany reklamami obejmuje 200 milionów klientów na całym świecie, wśród których 115 milionów stanowią odbiorcy w Stanach Zjednoczonych.

Firma Hasbro chętnie wykorzystała emocje towarzyszące treściom premium w Prime Video, dzięki czemu miała okazję „zobaczyć, jak prowadzimy użytkowników przez kolejne etapy lejka sprzedażowego, od reklam w telewizji streamingowej w górnej części lejka po miejsca docelowe reklam Sponsored Brands w jego dolnej części” — mówi Burch. „Możliwość przetestowania reklam Prime Video była szczególnie atrakcyjna, ponieważ jest to nowa oferta premium ze stosunkowo niewielkim obłożeniem, co ułatwiło nam wyróżnienie się w tej jeszcze niezbyt zatłoczonej przestrzeni reklamowej”.

Najpierw uruchomiono kampanię promującą Świnkę Peppę w Wielkiej Brytanii. Kampania ta, prowadzona przez sześć tygodni w lutym i marcu, pozwoliła marce przetestować trzy przekazy zawarte w materiale reklamowym i zobaczyć, który z nich generuje więcej konwersji i wykazuje większą skuteczność w badaniach wzrostu wyników marki dotyczących zamiaru zakupu. „Prime Video był idealną opcją dotarcia do konsumentów zabawek związanych ze Świnką Peppą, ponieważ mogliśmy skorzystać ze statystyk własnych firmy Amazon, aby dotrzeć do rodziców mieszkających z małymi dziećmi i prezentować nasze treści w bezpiecznym dla marki środowisku na dużym ekranie” — mówi Burch.

We współpracy z agencją Kepler firma Hasbro aktywowała kampanię Świnki Peppy w Wielkiej Brytanii w ramach pakietu usług Prime Video, który pozwolił na zawężenie grup odbiorców do gospodarstw domowych z małymi dziećmi oraz dorosłych w wieku 18–34 lat.

Po sześciu tygodniach okresu testowego firma Hasbro uzyskała zasięg 7 milionów unikalnych użytkowników w ramach całej kampanii, a 68% zakupów produktów związanych ze Świnką Peppą w tym okresie dokonali nowi klienci marki. Odnotowano wzrost liczby wyszukiwań marki o 21% rok do roku oraz wzrost sprzedaży zabawek Świnka Peppa w witrynie Amazon o 18% rok do roku. Przeprowadzone przez zewnętrzną firmę Lucid badanie wzrostu wyników marki potwierdziło, że w grupach odbiorców, którzy widzieli reklamy, nastąpił wzrost rozpoznawalności reklam, świadomości marki i zamiaru zakupu, w tym wzrost o 14% przychylności dla marki wśród dorosłych w wieku 18–34 lat mieszkających z dziećmi.

„Dla firmy Hasbro była to łatwa aktywacja i świetny sposób na zwiększenie ekspozycji naszych konsumentów na wiele formatów reklam” — mówi Burch. „Prime Video zapewnił zasięg wśród w dużej mierze niepowtarzalnych widzów i wprowadził nowych konsumentów na ścieżkę zakupową, co pozwoliło zwiększyć skuteczność naszych działań w dolnej części lejka”.