Agencje VMLY&R Commerce i Stackline pomagają marce General Mills zabłysnąć podczas Miesiąca Ziemi

Rosnąca popularność subskrypcji streamingu wideo w amerykańskich gospodarstwach domowych stworzyła nowe możliwości nawiązania kontaktu odbiorców z przyrodą, nawet jeśli nie mogą oni osobiście odwiedzać naturalnych terenów. Miesiąc Ziemi, który odbywa się co roku w kwietniu, jest doskonałą okazją do zwrócenia uwagi na piękno natury i jednocześnie wsparcia inicjatyw mających na celu ochronę planety.

Firma Generał Mills zdecydowała się wykorzystać ten czas, aby pomóc wprowadzić tereny zielone bezpośrednio do domów konsumentów. Firma chciała również wyróżnić swoje marki, które priorytetowo traktują stosowanie opakowań nadających się do recyklingu lub kompostowania oraz udział w projektach równoważących ich wpływ na środowisko, takich jak Nature Valley, LÄRABAR, EPIC czy Annie's.

Aby osiągnąć te cele, firma General Mills zwróciła się do partnerów Amazon Ads — VMLY&R Commerce i Stackline. Agencje wspólnie wyprodukowały reklamę Prime Video na obszar Stanów Zjednoczonych, która była prezentowana na urządzeniach Fire TV i w programie „Stream It Forward”. Ta inicjatywa marketingowa dotycząca konkretnej sprawy, nazwana „Press Play for Nature”, dała widzom możliwość oglądania treści wideo w streamingu i pomagania w pozyskiwaniu funduszy dla National Park Foundation (NPF) — organizacji, która chroni i rozwija ponad 400 amerykańskich parków narodowych, aby przynosić korzyści zarówno obecnym, jak i przyszłym pokoleniom. Za każdą godzinę obejrzanego programu firma General Mills przekazała 1 USD na rzecz NPF.

Dzięki wykorzystaniu rozwiązania Amazon DSP, reklam sponsorowanych i statystyk z Amazon Marketing Cloud (AMC) kampania pozwoliła także zaprezentować marki General Mills wyróżniające się inicjatywami w zakresie zrównoważonego rozwoju i autentyczną więzią z naturą. Statystyki AMC odegrały kluczową rolę w sukcesie kampanii. Korzystając z tych informacji, agencje VMLY&R Commerce i Stackline przeanalizowały ścieżki konwersji klientów wchodzących w interakcje z wieloma punktami kontaktu Amazon Ads.

Partnerzy dowiedzieli się, że kontakt klienta z określoną serią rodzajów reklam — Fire TV, Sponsored Brands i Amazon DSP — spowodował znaczne zwiększenie zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS). Dzięki statystykom AMC agencje VMLY&R Commerce i Stackline precyzyjnie dostosowały sekwencję reklam, zapewniając wzrost ROAS o 203%¹.

Dla 100 milionów Amerykanów, którzy nie mają łatwego dostępu do terenów zielonych, kampania „Press Play for Nature” była wyjątkową okazją, aby dowiedzieć się więcej o naszej planecie i przyczynić się do jej ochrony. Konsumenci obejrzeli 102 000 godzin filmów dokumentalnych w Prime Video, co przełożyło się na maksymalną możliwą darowiznę na rzecz NPF w wysokości 100 000 USD². Podczas kampanii marka General Mills odnotowała również najlepszy tydzień w swoim sklepie Store w witrynie Amazon ze wzrostem sprzedaży netto o 47%³.

Dzięki partnerom Amazon Ads — VMLY&R Commerce i Stackline — firma General Mills wdrożyła udaną kampanię, która nie tylko przyspieszyła sprzedaż, ale także pomogła chronić parki narodowe w całych Stanach Zjednoczonych. W uznaniu silnej strategii reklamowej o pozytywnym wpływie agencje VMLY&R i Stackline otrzymały nagrodę Amazon Ads Partner Award 2023 w kategorii Kreatywne budowanie marki (endemicznej).

Dowiedz się, w jaki sposób agencje VMLY&R Commerce i Stackline mogą pomóc w ulepszeniu kampanii reklamowych i nie tylko.