W jaki sposób Foodspring wykorzystuje funkcje reklam Amazon w wielu krajach, aby umożliwić rozwój marki na całym świecie

Foodspring to założona w Berlinie w 2013 roku firma z branży zdrowia i suplementacji, której celem jest wprowadzenie odżywek dla sportowców na wyższy poziom dzięki linii funkcjonalnych, prostych i smacznych produktów opartych na wynikach. Po upływie dziesięciu lat marka oferuje już swój wybór produktów klientom na całym świecie.

W 2017 roku marka Foodspring zaczęła sprzedawać i reklamować swoje produkty w witrynie Amazon. Jej celem było nawiązanie kontaktu z klientami za pośrednictwem kanałów, w których lubią robić zakupy. Aakriti Malhotra, starsza menedżerka ds. rynku w firmie Foodspring powiedziała, że „Nie mieliśmy żadnych trudności z wprowadzeniem naszych produktów w witrynie Amazon. Warto być tam, gdzie są kupujący. Amazon Ads pomaga zwiększyć widoczność, aby to osiągnąć”.

Firma wyznaczyła jasny cel dla swojej strategii reklamowej realizowanej w witrynie Amazon: ustalenie odpowiednio wysokich stawek w celu zabezpieczenia miejsc docelowych reklamy i ciągła optymalizacja kampanii w oparciu o konwersje. Marka eksperymentowała z różnymi rozwiązaniami reklamowymi i funkcjami, aby móc osiągnąć swoje cele związane z rozwojem międzynarodowym. „Amazon Ads uruchomiło tak wiele różnych narzędzi znacznie ułatwiających realizację naszych zadań” — powiedziała Malhotra.

Dzięki zastosowaniu funkcji i narzędzi Amazon Ads marka Foodspring mogła zaoszczędzić czas podczas uruchamiania kampanii w nowych krajach. Firma wykorzystała również funkcję kopiowania i tworzenia kampanii, która pozwala markom uruchamiać kampanie Sponsored Products z targetowaniem automatycznym w innych lokalizacjach bez konieczności poświęcania czasu na konfigurowanie i tłumaczenie poszczególnych kampanii dla każdego kraju. „Funkcja kopiowania kampanii Amazon Ads mówi sama za siebie. Możliwość kopiowania istniejących kampanii do różnych krajów była dla nas ogromnym ułatwieniem” — powiedziała Malhotra. „Za każdym razem, gdy wprowadzamy na rynek nowy produkt, możemy w ciągu kilku minut uruchomić kampanie, które informują o jego istnieniu. Pomaga nam to zaoszczędzić dużo czasu”.

Firma korzysta również z funkcji lokalizacji słów kluczowych, aby automatycznie tłumaczyć słowa kluczowe na najlepiej dopasowane słowa kluczowe w języku kraju, w którym będą wyświetlane reklamy. Ponadto konto menedżera pozwala połączyć konta dla różnych krajów w jedno globalne konto menedżera, zapewniając skonsolidowany widok wskaźników i alertów dotyczących rozliczeń.

W kontekście rozwoju kampanii marki Foodspring w witrynie Amazon Malhotra podsumowała: „Amazon Ads to narzędzie nie tylko dla dużych sprzedawców. Kampanie Sponsored Products, Sponsored Brands i Sponsored Display oferują nieograniczone możliwości rozwoju. Można w nich znaleźć świetne narzędzia i funkcje zapewniające odpowiednią wiedzę, a także pomagające osiągnąć wyznaczone cele”.