Studium przypadku
Experience Abu Dhabi wznosi się na wyżyny dzięki reklamom w telewizji streamingowej i na platformie Prime Video, aby zainspirować podróżników z całego świata
Cele
- Zwiększenie popytu na podróże do Abu Zabi
- Zmiana postrzegania Abu Zabi i wypozycjonowanie tego miasta jako całorocznej destynacji turystycznej w przystępnej cenie
Podejście
- Uruchomienie kampanii „101 Abu Dhabi Do's”
- Wykorzystanie reklam Prime Video, w telewizji streamingowej i w serwisie Twitch w celu zwiększenia obecności Abu Zabi na największych ekranach w domach
- Utworzenie treści przemawiających do grup odbiorców na całym świecie
Wyniki
- Dotarcie do ponad 18 milionów unikalnych użytkowników i wygenerowanie ponad 39 milionów odsłon
- Osiągnięcie średniego współczynnika pełnych obejrzeń filmu na poziomie przekraczającym 91% dla wszystkich produktów filmowych
- Wzrost postrzegania Abu Zabi jako miasta oferującego dobrą jakość w stosunku do ceny o 13 punktów procentowych
Abu Zabi, stolica Zjednoczonych Emiratów Arabskich, słynie z bogatego dziedzictwa kulturowego i ekscytujących atrakcji. Na czele kształtowania tej dynamicznej destynacji turystycznej stoi Departament Kultury i Turystyki Abu Zabi wraz ze swoją marką turystyczną Experience Abu Dhabi.
Aby zwiększyć popyt na podróże latem, Experience Abu Dhabi nawiązało współpracę z Amazon Ads, aby uruchomić kampanię „101 Abu Dhabi Do's”, inicjatywę mającą na celu wyróżnienie 101 atrakcji turystycznych, które trzeba zobaczyć w całym emiracie. Celem kampanii była zmiana postrzegania miasta i zwiększenie popytu na podróże latem przez podkreślenie bogactwa kulturowego Abu Zabi, gościnnej atmosfery i przystępnych cen w celu wypozycjonowania miasta jako destynacji turystycznej atrakcyjnej przez cały rok.
Podejście oparte na statystykach
Główną grupą odbiorców Experience Abu Dhabi są turyści ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemiec, Włoch i Francji. Jak wynika z danych Global Web Index, 68% użytkowników Amazon w tych regionach zazwyczaj wyjeżdża na wakacje za granicę1, a 63% planuje wybrać się w podróż zagraniczną w ciągu najbliższych 12 miesięcy. 2 Ponadto 41% tych odbiorców preferuje dłuższe wakacje, co wskazuje na otwartość na zwiedzanie miejsc takich jak Abu Zabi. 3
Co więcej, 40% podróżnych odwiedzających te miejsca korzysta obecnie z produktów lub usług firmy Amazon, co świadczy o silnym przywiązaniu tych osób do zasobów Amazon. 4 Dzięki temu Experience Abu Dhabi zyskało wyjątkową okazję dotarcia do odpowiednich grup odbiorców za pomocą różnych rozwiązań Amazon Ads.
Z ekranów telefonów na ekrany w domach
W kampanii wykorzystano reklamy Prime Video, reklamy w telewizji streamingowej i reklamy w serwisie Twitch, aby rozszerzyć obecność Abu Zabi na największe ekrany w domach, zapewniając wciągające wrażenia i naturalną integrację z treściami, które klienci uwielbiają oglądać. Kluczowe przesłanie kampanii, „101 Abu Dhabi Do's” (101 rzeczy do zrobienia w Abu Zabi), prezentowało szereg atrakcji, od ikon kultury, takich jak muzeum sztuki Luwr Abu Zabi, po pełen adrenaliny park rozrywki Ferrari World Abu Zabi i spokojne plaże kurortu Saadiyat Island Resort. Te materiały wizualne pojawiały się jako pełnoekranowe, niemożliwe do pominięcia reklamy przed treściami filmowymi lub w ich trakcie, co umożliwiło zaprezentowanie przekazu w przyciągającym uwagę i zainteresowanie środowisku.
Film z kampanii „101 Abu Dhabi Do's” marki Experience Abu Dhabi.
Treść materiałów reklamowych podniosła poziom tych wrażeń, przedstawiając szczęśliwych podróżnych odwiedzających te miejsca, rozmawiających w swoich ojczystych językach, dzięki czemu przekaz stał się bardziej zrozumiały dla odbiorców na całym świecie. Podejście to miało na celu podkreślenie, że wakacje w Abu Zabi oferują niesamowite przeżycia bez względu na porę roku. Dodatkowo wykorzystano serwis Twitch, aby jeszcze bardziej poszerzyć zasięgu Abu Zabi i dotrzeć do kolejnego pokolenia podróżników — dorosłych z pokolenia Z. To strategiczne połączenie efektownych materiałów wizualnych i różnorodnych miejsc docelowych pomogło wypromować Abu Zabi jako tętniące życiem miejsce, które trzeba koniecznie odwiedzić.
Sukces dzięki telewizji streamingowej
Kampania osiągnęła dobre wyniki na wszystkich rynkach, pokazując swoją skuteczność w docieraniu do międzynarodowych podróżnych i angażowaniu ich. Dotarła ona do ponad 18 milionów unikalnych użytkowników i wygenerowała ponad 39 milionów odsłon. 5 Średni współczynnik pełnych obejrzeń filmu przekroczył 91% dla wszystkich produktów filmowych, przewyższając branżowy wskaźnik referencyjny o 9,28 punktu procentowego. 6
Badanie wzrostu wyników marki wykazało, że kampania z powodzeniem zmieniła postrzeganie Abu Zabi wśród grup demograficznych o wysokim dochodzie gospodarstwa domowego (HHI, high-household income). W grupie wiekowej 35–44 lata odnotowano 13-punktowy wzrost w postrzeganiu Abu Zabi jako miasta oferującego dobry stosunek jakości do ceny. 7 Ta pozytywna zmiana była jeszcze bardziej widoczna w grupie wiekowej 45–54 lata, gdzie ten sam wskaźnik wzrósł o 14 punktów procentowych. 8
Co więcej, wykorzystane w kampanii formaty telewizji streamingowej okazały się skuteczne pod względem rozpoznawalności reklam. Wśród klientów HHI w wieku 35–44 lata i 65+, którzy widzieli reklamę w telewizji, zaobserwowano znaczący 9-punktowy wzrost rozpoznawalności reklamy. 9 Wyniki te podkreślają sukces kampanii, która dotarła do szerokiego grona odbiorców, pozytywnie wpłynęła na postrzeganie i stworzyła niezapomniane wrażenia.
1–4 Global Web Index, Stany Zjednoczone, Francja, Wielka Brytania, Niemcy, I kw. 2023 r. – I kw. 2024 r.
5–9 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, Francja, Wielka Brytania, Niemcy, 2024 r.