EcoFlow zwiększa częstość rozważania zakupu swojego energooszczędnego generatora podczas Prime Day

Współczesny świat opiera się na energii, a EcoFlow — firma technologiczna specjalizująca się w tworzeniu produktów zapewniających przenośne, czyste i niezawodne zasilanie — chciała zwiększyć świadomość swojego nowego energooszczędnego generatora: przenośnej stacji zasilania DELTA 2. Marka była zainteresowana zwiększeniem swojego globalnego zasięgu marketingowego wśród odbiorców, zwróciła się więc do Amazon Ads o pomoc w uruchomieniu nowej kampanii na Prime Day 2022.

EcoFlow, szybko rozwijająca się firma z siedzibami w Stanach Zjednoczonych, Niemczech i Japonii, ma przeszło 2 miliony klientów w ponad 100 regionach na całym świecie. Jednym z celów marketingowych EcoFlow jest zmiana panującego wśród konsumentów przekonania, że generatory energii są niezbędne tylko w sytuacjach awaryjnych lub podczas przerw w dostawie prądu.

Firma chciała pokazać konsumentom, że jej produkt nie jest po prostu generatorem prądu, ale sposobem na zasilanie czystą, przenośną energią ich codziennego życia. Ponadto, w miarę rozwoju branży energetycznej, EcoFlow stara się przekonywać coraz szersze grono konsumentów do korzyści, jakie przynosi używanie tego odnawialnego źródła energii. Dlatego wielu klientów firmy znalazło się w gronie pierwszych użytkowników jej produktów do generowania czystej energii, ale EcoFlow miał nadzieję rozszerzyć swój zasięg na liczniejszą bazę konsumentów.

EcoFlow uważa, że każdy zasługuje na prawo dostępu do podstawowego zasilania. „Misją naszej firmy jest zapewnienie klientom na całym świecie niezawodnego i godnego zaufania źródła energii” — powiedziała w rozmowie z Amazon Ads Magda Partyka, menedżerka ds. komunikacji na Europę w firmie EcoFlow.

Koncepcja ta zainspirowała firmę do rozpoczęcia w 2021 roku kampanii crowdfundingowej na platformie Kickstarter, gdzie po raz pierwszy zaprezentowano przenośną stację zasilania DELTA Pro, generującą czystą energię. Produkt okazał się ogromnym hitem wśród użytkowników Kickstartera i pobił rekord platformy jako najbardziej finansowany projekt technologiczny. Później, w 2021 roku trafił na listę 100 najlepszych wynalazków magazynu Time, a w 2022 roku zdobył nagrodę Red Dot Award za najlepszy projekt produktu.

Emocje związane z produktem przekonały zespół EcoFlow, że warto zainwestować dalsze środki w opracowanie strategii marketingowej uwzględniającej spójne, ciągle obecne komunikaty i kampanie, aby z pomocą Amazon Ads jeszcze bardziej zwiększyć zasięg.

Podczas Prime Day 2022 firma EcoFlow wspólnie Amazon Ads uruchomiła niestandardową stronę docelową swojej przenośnej stacji zasilania DELTA 2, a także współpracowała z zespołem Amazon Moments — usługi, dzięki której marki mogą oferować kupującym nagrody fizyczne i cyfrowe. Aktywacje te pomogły stworzyć wciągające środowisko zakupowe dla klientów. Firma EcoFlow nawiązała też współpracę z zespołem Amazon Ads Brand Innovation Lab, aby dostosować oznakowane marką rozwiązanie przeznaczone dla urządzenia Amazon Fire TV i serwisu Twitch, co pomogło zwiększyć widoczność kampanii. Ponadto firma wykorzystała ogromne możliwości usług Amazon Web Services i przetwarzanie w chmurze na potrzeby osiągnięcia celów kampanii.

Ogólnie rzecz biorąc, kampania generowała sprzedaż na całym świecie, a stacja zasilania DELTA 2 znalazła się na szczycie listy bestsellerów Amazon w Stanach Zjednoczonych, Japonii i Europie.

„Kampania zakończyła się wielkim sukcesem” — powiedziała Partyka. „Nie tylko zwiększyliśmy sprzedaż, ale także podnieśliśmy świadomość na temat EcoFlow, co jest naprawdę ważne, ponieważ naszym celem jest wywarcie większego wpływu poprzez wspieranie społeczności w zrównoważony sposób”.