Studium przypadku
Interaktywne reklamy dźwiękowe oparte na generatywnej sztucznej inteligencji zwiększają wskaźnik rozważania zakupu przez nowych klientów dla Blueair
Użyte produkty
Cele
- Zwiększanie wskaźnika rozważania zakupu dla najbardziej zaawansowanego oczyszczacza powietrza Blueair – Blue Pure 211i Max
Podejście
- Wykorzystanie interaktywnych reklam dźwiękowych w Alexie w celu zwiększenia świadomości wśród odbiorców w połączonych domach
- Szybkie tworzenie reklam przy użyciu Generatora dźwięku – nowego rozwiązania opartego na generatywnej sztucznej inteligencji w Amazon Ads
Wyniki
- 45,3% wyświetleń strony szczegółów przez nowych klientów marki
- 94% wzrost współczynnika dodań do koszyka w porównaniu ze średnim współczynnikiem w Blueair w 2024 r.
- 36% wzrost efektywności kosztu dodania do koszyka w porównaniu ze średnim kosztem w Blueair w 2024 r.
- 3-krotnie wyższy wskaźnik interakcji głosowej z interaktywnymi reklamami dźwiękowymi w porównaniu z poziomem odniesienia
Na rynku z wieloma różnymi oczyszczaczami powietrza firma Blueair stanęła przed wyzwaniem, chcąc wyróżnić swój model Blue Pure 211i Max. Marka ta musiała efektywnie zaprezentować doskonałe zdolności oczyszczania i cichszą pracę w porównaniu z tradycyjnymi urządzeniami. Aby sprostać temu wyzwaniu, firma Blueair nawiązała współpracę z agencją marketingu efektywnościowego Tinuiti oraz wzięła udział w przełomowym teście beta generatywnej sztucznej inteligencji w interaktywnych reklamach dźwiękowych. Wykorzystując potęgę generatywnej sztucznej inteligencji i interaktywnych reklam dźwiękowych, firma była w stanie przyciągnąć uwagę odbiorców i zwiększyć zaangażowanie klientów.
Strategia skoncentrowana na głosie: wykorzystanie interaktywnych reklam dźwiękowych w Alexie
Firma Blueair wykorzystała interaktywne reklamy dźwiękowe w Alexie. Ten strategiczny wybór umożliwił jej komunikację z użytkownikami inteligentnego domu – główną grupą demograficzną dla jej zaawansowanego oczyszczacza powietrza. Takie podejście zaangażowało odbiorców w ich środowisku domowym, gdzie prawdopodobnie zwracają większą uwagę na reklamy produktów gospodarstwa domowego. Reklamy zawierały proste, ale skuteczne wezwanie do działania: „Alexa, dodaj do koszyka”. Ta funkcja aktywowana głosem uprościła ścieżkę klienta, umożliwiając płynne przejście od zapoznania się z produktem do aktywnego rozważania zakupu. Wykorzystując interaktywne możliwości Alexy, firma Blueair stworzyła przyjazną dla użytkownika obsługę, która idealnie pasowała do pozycjonowania zaawansowanego technologicznie produktu.
Tworzenie szybkich i skutecznych reklam dźwiękowych
Podejmując działanie, które jest przykładem najnowocześniejszej technologii marketingowej, firma Blueair wzięła udział w testach beta Generatora dźwięku – innowacyjnego rozwiązania Amazon Ads opartego na sztucznej inteligencji. To narzędzie stanowi znaczący krok naprzód w produkcji reklam dźwiękowych, oferując usprawniony proces, który skraca zarówno czas, jak i koszty inwestycji.
Przepływ pracy Generatora dźwięku rozpoczął się od wprowadzenia numeru ASIN produktu dla modelu Blue Pure 211i Max firmy Blueair. Następnie Generator dźwięku automatycznie utworzył atrakcyjny skrypt na podstawie danych wejściowych. Po wygenerowaniu skryptów zespół Blueair mógł dokładniej ukierunkować tworzenie treści oraz zbadać różne opcje głosowe i dźwięki. Zespół miał również dostęp do biblioteki z różnorodną muzyką w tle, dzięki czemu mógł stworzyć idealny podkład dźwiękowy dla przekazywanych treści.
W strategicznym posunięciu mającym na celu optymalizację wydajności firma Blueair postanowiła przetestować dwie różne wersje reklamy. Jedna zawierała głos kobiecy, a druga używała głosu męskiego. Takie podejście zapewniło wartościowe wskazówki na temat preferencji odbiorców i wzorców zaangażowania.
Szybkość i wydajność Generatora dźwięku pozwoliły na szybkie wdrożenie kampanii bez uszczerbku dla jakości twórczej, dając firmie przewagę w szybko zmieniającym się środowisku reklam cyfrowych.
„Wykorzystanie sztucznej inteligencji i bogatych możliwości danych Amazon 1P, aby przekształcić tradycyjną kampanię w narzędzie stymulujące rozważanie zakupów, stało się przewagą konkurencyjną w naszej strategii kompleksowego lejka” – wyjaśnia Jonathan Cole, starszy kierownik ds. handlowych w Tinuiti. „Z zainteresowaniem obserwujemy, gdzie generatywna sztuczna inteligencja rozwija się w naszej branży”.
Analiza wpływu kampanii
Wyniki interaktywnej kampanii reklamowej Blueair opartej na sztucznej inteligencji przekroczyły oczekiwania i dostarczyły przydatnych danych dla przyszłych inicjatyw marketingowych. Szczególnie istotny okazał się zasięg kampanii, ponieważ 45,3% wyświetleń strony szczegółów1 pochodzi od nowych klientów marki, co wskazuje na znaczną ekspansję bazy klientów Blueair.
Wskaźniki efektywności wykazały znaczną poprawę w stosunku do poprzednich działań. Współczynnik dodań do koszyka wzrósł aż o 94% w porównaniu ze średnim wskaźnikiem firmy Blueair w 2024 r.1, co świadczy o znacznym wzroście zamiarów zakupu wśród odbiorców. Pod względem efektywności kosztowej kampania wypadła doskonale, z 36% poprawą w stosunku do średniego kosztu dodania do koszyka w firmie Blueair w 2024 r.1 Ten wskaźnik podkreśla zdolność kampanii do bardziej ekonomicznego zwiększania konwersji niż tradycyjne metody.
Współczynnik interakcji głosowych dla tych reklam był trzykrotnie wyższy niż poziom odniesienia dla interaktywnych reklam dźwiękowych. 1 Taki poziom zaangażowania jest dowodem skuteczności treści generowanych przez sztuczną inteligencję, sugerując, że skrypty reklamowe silnie rezonowały z docelowymi odbiorcami. Wysoki wskaźnik interakcji nie tylko potwierdza skuteczność sztucznej inteligencji w procesach twórczych, ale też podkreśla potencjał technologii aktywowanych głosem w stymulowaniu działań konsumentów.
Kampania firmy Blueair jest świadectwem siły łączenia nowoczesnych technologii ze strategicznym targetowaniem na grupę odbiorców i jasną propozycją wartości. Wraz z rozwojem ery cyfrowej takie podejście toruje drogę dla bardziej interaktywnych, spersonalizowanych i skutecznych strategii marketingowych. Firma Blueair nie tylko zwiększyła świadomość marki, ale też uzyskała wymierne wyniki w zakresie pozyskiwania klientów i rozważania zakupów.
„Ta kampania pokazuje transformacyjną moc generatywnej sztucznej inteligencji w marketingu” – powiedział Emilio Chebly, kierownik ds. globalnego marketingu efektywnościowego w Blueair. „Z niecierpliwością czekamy na dalszą współpracę z Amazon w zakresie wykorzystania najnowszych technologii reklamowych”.
1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 10-31 lipca 2024 r.
Uwaga: Wyniki są reprezentatywne dla jednego reklamodawcy / pojedynczej kampanii i nie są wyznacznikiem przyszłej skuteczności.