Możliwości twórcze The Sims: za kulisami z Brand Innovation Lab

Gdy Brand Innovation Lab, wewnętrznej agencji kreatywnej Amazon Ads, zlecono opracowanie niestandardowej kampanii dla gry wideo The Sims, wiedzieliśmy, że powinna ona odzwierciedlać iskrę wszystkich członków zespołu.

Podążając za Gwiazdą Polarną

Podsumowanie zlecenia było jasne: „Zaprezentowanie ludziom kreatywności, którą gra The Sims inspiruje od 30 lat” — wyjaśnia dyrektor kreatywny Nic Howell, który kierował tym projektem. „To była nasza Gwiazda Polarna”.

Zespół chciał nie tylko uczcić grę The Sims, ale też zaprezentować jej możliwości twórcze w życiu ludzi — zarówno w grze, jak i poza nią.

Kierunek wyznacza nostalgia

Wspomnienie z dzieciństwa, którym podzieliła się starsza dyrektor artystyczna Roxy Dalton, okazało się być kluczem do pracy twórczej.

Roxy wspomina: „Gdy mój kuzyn i ja byliśmy dziećmi, graliśmy razem w The Sims. To była nasza najbardziej ulubiona gra w całym wszechświecie”.

Zacieśnienie więzi między kuzynami w związku z grą The Sims nie było oparte wyłącznie na rozrywce, lecz także na uwolnieniu kreatywności.

„Gdy dorastałam, bycie projektantem nie było ścieżką kariery, o której w ogóle wspominano” — stwierdza Roxy.

„Mój kuzyn poszedł na studia prawnicze, ale zrezygnował z nich, gdy uświadomił sobie, że jego pasją są projektowanie wnętrz i architektura” — dodaje. „Teraz pracuje dla ogromnej firmy zajmującej się projektowaniem wnętrz. Ludzie myślą, że The Sims to tylko gra, ale mój kuzyn odkrył swoją wymarzoną pracę dzięki kreatywności, którą uwalniał podczas grania w nią. Nigdy nie oglądał się za siebie”.

Przemawiające historie

Zespół odkrył, że wpływ gry The Sims wykracza daleko poza ten przykład. Jak wyjaśnia Roxy: „Było tak wiele historii osób mówiących: »Och, swoją pasję do projektowania mody, muzyki lub sztuki udało mi się odkryć w dzieciństwie podczas grania w The Sims«. To było niesamowite”.

Podczas prezentowania pomysłu zespołowi ds. gry The Sims można było wyczuć emocje. „Dyskusja była po prostu pełna energii. To było naprawdę ekscytujące, ponieważ wiedzieliśmy, że wszyscy widzimy to tak samo. Ten pomysł trafiał w sedno odkrywania własnej pasji w tej grze” — stwierdza Roxy.

Innowacyjna realizacja

Równie innowacyjna była realizacja kampanii, jak zauważa projektant marki Juhee Kim: „Znaleźliśmy poruszające historie o tym, jak gra The Sims zmieniła życie różnych ludzi. Te treści przypominały bardziej serial dokumentalny niż reklamy gry The Sims”.

Zespół Brand Innovation Lab wykorzystał różnorodne obszary prezentacji firmy Amazon, aby zapewnić maksymalne zaangażowanie w markę. „W dzisiejszych czasach występuje ogromny głód treści” — stwierdza Juhee. „Chcieliśmy przyciągnąć różne grupy odbiorców Amazon, które byłyby podekscytowane grą The Sims”.

Elementami wyróżniającymi tej kampanii były pomysłowe podejście do generowania zaangażowania, szczególnie na urządzeniach Fire TV, i dostosowywanie urządzeń Alexa za pomocą teł i poleceń związanych z grą The Sims w celu rozszerzenia zasięgu kampanii.

„To było fajne i bardzo satysfakcjonujące wyzwanie” — stwierdza Juhee. „Wiele osób nie zdaje sobie sprawy z możliwości Brand Innovation Lab, zarówno jeśli chodzi o projektowanie i realizację, jak i o nasze możliwości twórcze. Gdy klient stwierdza: »To niesamowite, nie wiedzieliśmy, że Amazon może zrobić coś takiego«, jest to najlepsza możliwa pochwała”.

Piaskownica Amazon

Brand Innovation Lab jest częścią zespołu Amazon Ads, w którym pracują dyrektorzy kreatywni, dyrektorzy artystyczni, stratedzy, projektanci, redaktorzy tekstów, technologowie projektowania, producenci i menedżerowie programów.

Nic, doświadczony twórca z dwudziestoletnim doświadczeniem w pracy w agencji, analizuje kwestię przejścia do pracy w Amazon Ads. „Dziewięćdziesiąt procent moich współpracowników przeszło z agencji kreatywnych” — stwierdza.

„Pracując w świecie reklamy tradycyjnej, możesz zostać odizolowanym w mikrokosmosie. Niezwykłe w pracy w tym miejscu jest to, że możesz wykorzystać całą swoją kreatywność w wielu różnych kanałach przekazu”.

Do firmy Amazon należą różne produkty, a do każdego z nich potrzebne są wielkie pomysły. „Dla twórcy Amazon Ads jest jak piaskownica, o której wszyscy marzą” — dodaje Nic — „i w której wolno nam się bawić. Innowacyjność mamy w DNA, a eksperymenty leżą u podstaw tego, czym się zajmujemy”.

Roxy opisuje zespół Brand Innovation Lab jako „miniagencję w firmie Amazon” i potwierdza wyjątkowe wyzwania oraz korzyści wiążące się z pracą w większej organizacji.

„Wszystko, z czym możemy pracować, jest częścią obszaru prezentacji firmy Amazon, niezależnie od tego, czy chodzi o Alexę, usługę Prime Video, czy o witrynę amazon.com. Chodzi o wykorzystywanie tego obszaru prezentacji w twórczy sposób, aby docierać do klientów”.

„Dzięki pracy w granicach tych parametrów staję się bardziej kreatywna” — dodaje Roxy. „Posiadanie jakichś ograniczeń pomaga mi się skupić i inspiruje mnie do znajdowania nowych sposobów pracy w ich ramach”.

Z agencji do firmy Amazon

Gdy Roxy dołączyła do zespołu Amazon Ads, odnalazła nie tylko nową rolę, ale też nowy sposób pracy.

„Byłam mile zaskoczona” — stwierdza. „Osiągnięcie równowagi między życiem zawodowym a prywatnym w agencji jest trudne. Myślałam, że to normalne, ale w firmie Amazon zdałam sobie sprawę, że nie tak musi być. Tutaj menedżerowie chronią nasz czas i dbają o naszą równowagę, abyśmy mogli być jak najbardziej kreatywni”.

Wyzwanie twórcze

Dla Juhee dołączenie do zespołu Brand Innovation Lab było wyzwaniem twórczym. „Możliwość pracy z różnymi markami okazała się być pokusą nie do odparcia” — wyjaśnia. „Wcześniej pełniłam role wewnętrzne, ale praca z tylko jedną marką sprawia, że czuję się trochę tak, jakbym stała w miejscu. Odkryłam, że doskonale funkcjonuję w środowiskach, w których mogę pracować z różnymi organizacjami i branżami”.

„Amazon to po prostu wielka firma” — stwierdza z entuzjazmem Juhee. „Można naprawdę zapoznać się ze wszystkimi obszarami prezentacji i przekonać się, co jest możliwe. Jednego dnia współpracuję z marką produktów dla zwierząt domowych, a następnego z marką gier wideo — to właśnie to naprawdę mnie ekscytuje”.