Pomaganie klientom w odkrywaniu nowych opcji wyboru za pomocą rozwiązania Sponsored Products w aplikacjach i witrynach premium
16 sierpnia 2023 r.
W firmie Amazon staramy się ulepszać i ułatwiać życie klientom. Istotnym elementem tego, jak to robimy, jest pomaganie im w znajdowaniu, odkrywaniu i kupowaniu wszystkiego, czego mogą pragnąć lub potrzebować. Ponad dziesięć lat temu firma Amazon wprowadziła w swoim sklepie reklamy Sponsored Products rozliczane według kosztu kliknięcia, koncentrując się na łączeniu klientów i produktów poprzez środowiska stymulujące odkrywanie i ułatwiające zakupy.
Od tego czasu nieustannie pracujemy nad tym, aby rozwiązanie Sponsored Products było bardziej pomocne dla klientów i reklamodawców. Inwestujemy w algorytmy uczenia maszynowego, aby stale poprawiać trafność reklam, poszerzać parametry targetowania kampanii dla słów kluczowych w celu uwzględnienia atrybutów produktów oraz ulepszać elementy sterujące licytowaniem reklamodawców. Rozszerzyliśmy też zasięg rozwiązania Sponsored Products poza same wyniki wyszukiwania zakupów w witrynie Amazon na inne części sklepu, w których klienci szukają inspiracji lub opcji porównawczych, takie jak strony produktów. Wiemy, że klienci odkrywają produkty na wiele sposobów i w wielu miejscach, a nasza praca nigdy się nie kończy.
Dzisiaj z radością informujemy, że wkraczamy na nową ścieżkę w naszej podróży z rozwiązaniem Sponsored Products, rozszerzając kampanie reklamodawców na aplikacje i witryny premium, w tym Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers i Raptive oraz marki Ziff Davis, jak między innymi Lifehacker i Mashable. Zaczniemy od małych wdrożeń, przeanalizujemy efekty i będziemy zwiększać zasięg, gdy pojawią się możliwości udostępnienia wyjątkowych odkryć i środowisk zakupowych.
Reklamodawcy korzystający z rozwiązania Sponsored Products nie muszą podejmować żadnych działań, aby ich reklamy pojawiały się w tych witrynach lub aplikacjach. Reklamy Sponsored Products będą automatycznie wyświetlane, gdy uznamy, że klient może być zainteresowany danym produktem, na podstawie kontekstu strony, kampanii i już ustalonych przez reklamodawcę parametrów kosztu kliknięcia. W momencie wprowadzenia raportowanie odnoszące się do kampanii będzie dostępne w raporcie dotyczącym miejsc docelowych Sponsored Products, który można pobrać z centrum raportów.
Tak jak ma to miejsce dzisiaj, wszystkie reklamy będą prowadzić do strony produktu w witrynie Amazon, co pozwoli klientom łatwo przejść od inspiracji do przeglądania lub zakupu za pomocą jednego lub dwóch kliknięć. Reklamy Sponsored Products pojawiają się tylko wtedy, gdy reklamowane produkty są w magazynie i zawierają zaufane atrybuty zakupów w witrynie Amazon, takie jak zobowiązanie do dostawy Prime, oceny i dokładne informacje o cenach — pomagając klientom w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących przeglądania i zakupu, jeszcze zanim zdecydują się oni kliknąć reklamę.
„Rozwiązanie Sponsored Products zawsze pomagało klientom w odkrywaniu produktów, które mogą im się spodobać” — stwierdza Colleen Aubrey, starsza wiceprezes ds. produktów i technologii Amazon Ads. „Opracowujemy i rozwijamy rozwiązanie Sponsored Products w naszym sklepie od ponad 10 lat, wykorzystując zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego, aby prezentować reklamy wysoce istotne dla klientów, a zatem wysoce skuteczne dla reklamodawców, którzy zdecydują się korzystać z tego rozwiązania. Cieszymy się, że możemy teraz zastosować to, czego dowiedzieliśmy się o skutecznym łączeniu klientów i produktów, w wielu świetnych witrynach i aplikacjach”.
„Współcześni klienci przeglądają produkty w różnych aplikacjach i witrynach internetowych, a my widzimy, jak reklamodawcy z powodzeniem planują i realizują cyfrowe strategie reklamowe, kierując główne działania i wskaźniki sukcesu na klienta” — stwierdza Guy Cohen, dyrektor ds. produktów w Skai, agencji zajmującej się analizą reklam na poziomie korporacyjnym. „Najnowsza innowacja Amazon w reklamach Sponsored Products pozwala naszym klientom osiągnąć dokładnie to. Najbardziej ekscytującym aspektem jest zdolność reklamodawców do wydajnego rozszerzania zasięgu za pomocą niezwykle trafnych reklam, przy jednoczesnym umożliwieniu im całościowego śledzenia ich skuteczności i ostatecznie stymulowania działalności za pośrednictwem sklepu w witrynie Amazon”.
Aby dowiedzieć się więcej o rozwiązaniu Sponsored Products, kliknij tutaj lub skontaktuj się z menedżerem konta.