6 certyfikatów Amazon Ads, które według ekspertów każdy reklamodawca powinien uzyskać
12 października 2023 r. | Autorka: Jennifer Cress, starsza strategiczka ds. treści
Świat reklamy stale się rozwija. Aby nadążyć za zachodzącymi zmianami, doświadczeni reklamodawcy stale starają się doskonalić swoje umiejętności i poznawać nowe sposoby zwiększania efektywności swoich firm. W tym miejscu pojawia się Amazon Ads ze swoją rozbudowaną biblioteką certyfikatów, które umożliwiają reklamodawcom poszerzenie wiedzy na temat rozwiązań reklamowych Amazon.
W dniach 24–26 października nasza coroczna konferencja unBoxed powraca do Nowego Jorku. W trakcie jej trwania możesz poznać narzędzia i innowacje, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele i zwiększyć zasięg. W tym roku zorganizujemy również wydarzenie poprzedzające o nazwie Educate & Elevate, które odbędzie się 24 października. Jego celem jest podniesienie poziomu wiedzy na temat Amazon Ads dzięki naszemu programowi certyfikacji. Certyfikaty, dostępne bezpłatnie w konsoli edukacyjnej, potwierdzają biegłość w zakresie produktów i rozwiązań Amazon Ads.
Chcesz poszerzyć swoją wiedzę na temat Amazon Ads, zanim dołączysz do nas podczas wydarzenia unBoxed? Aby ułatwić Ci wkroczenie na ścieżkę edukacyjną, zwróciliśmy się do kilku partnerów prowadzących nasze praktyczne sesje i warsztaty przygotowujące do certyfikacji Educate & Elevate, aby wskazali te certyfikaty Amazon Ads, które ich zdaniem powinien uzyskać każdy reklamodawca.
„Certyfikat Amazon Advertising Foundations to niezbędna baza całej dodatkowej wiedzy na temat Amazon Ads i doskonała podstawa do dalszego rozwoju” – mówi Gloria Steiner, dyrektorka ds. analizy danych w firmie Perpetua.
Claire Leon, współzałożycielka Acorn-i, również traktuje priorytetowo ten certyfikat, który wraz z certyfikatem sprzedaży detalicznej Amazon Ads jest wymagany od wszystkich pracowników w jej firmie. „[Certyfikaty] stanowią cenny fundament do budowania zrozumienia w odniesieniu do handlu detalicznego i reklam oraz tego, jak oba te elementy są ze sobą wzajemnie powiązane” – mówi Leon. „Zalecam wszystkim nowym sprzedawcom, dostawcom i specjalistom Amazon, aby co roku zapoznawali się z tymi modułami, a następnie uzupełniali uzyskaną wiedzę o zaawansowane moduły, w zależności od pełnionej funkcji lub obszaru specjalizacji, który wymaga udoskonalenia”.
Certyfikat sprzedaży detalicznej Amazon Ads obejmuje tematy, które umożliwiają poznanie różnych typów partnerów handlowych, rozwiązań Amazon z zakresu realizacji i podstawowych koncepcji sprzedażowych w sklepie Amazon. Joe Shelerud, współzałożyciel i dyrektor generalny Ad Advance, uważa, że jest to świetny punkt wyjścia do poznania rynku detalicznego Amazon. „Dla specjalistów ds. reklamy, którzy zarządzają operacjami i kampaniami w zakresie handlu internetowego w imieniu partnerów handlowych Amazon, ten certyfikat jest niczym kompas wskazujący drogę przez witrynę Amazon.com” – mówi Shelerud. „Porusza kilka trudnych tematów, co sprawia, że sprawdzi się w przypadku wszystkich obszarów specjalizacji”.
Destaney Wishon, dyrektor generalny BetterAMS, wskazał ten certyfikat jako swój ulubiony. „Nigdy wcześniej nie zarządzałem detaliczną stroną firmy” – mówi Wishon. „[Kursy objęte tym certyfikatem] pomogły mi zrozumieć wyzwania, przed którymi stoją nasze marki, i zapewniły wgląd w obszary działalności detalicznej, które mogą mieć bezpośredni wpływ na sukces naszych kampanii reklamowych”.
Oprócz certyfikatu sprzedaży detalicznej Amazon Ads, Wishon zaleca uzyskanie certyfikatu Amazon Ads w zakresie optymalizacji kampanii. „Jest to kompleksowa ocena wiedzy i doświadczenia w zakresie wszystkich podstawowych funkcji Amazon Ads” – wyjaśnia Wishon. „Certyfikat ten nie tylko sprawdza Twoją zdolność rozumienia i wyjaśniania koncepcji reklamowych, ale wymaga także wykazania się umiejętnościami w zakresie praktycznej optymalizacji. To cenny atut dla każdego specjalisty, który zajmuje się zarządzaniem kampaniami”.
„Ten certyfikat pozwala zapoznać się z niuansami rozwiązania reklamowego Amazon DSP” – mówi Sreenath Reddy, dyrektor generalny i współzałożyciel Intentwise. „Ma on kluczowe znaczenie dla wszystkich reklamodawców, którzy doradzają klientom lub optymalizują kampanie DSP, ponieważ uczy tajników zautomatyzowanej obsługi reklam Amazon, niezależnie od tego, czy są oni reklamodawcami endemicznymi, czy też nieendemicznymi”.
Steiner z firmy Perpetua rekomenduje również certyfikat Amazon Marketing Cloud. „Pomaga połączyć zdobytą wiedzę w jedną całość i dowiedzieć się, jak wszystkie rozwiązania reklamowe Amazon współpracują ze sobą” – mówi. Leon również jest zwolenniczką tego certyfikatu, twierdząc, że jest on przydatny dla „praktyków, którzy chcą lepiej zrozumieć mechanizm przeprowadzenia analiz i tworzyć statystyki dostosowane do potrzeb klientów”. Dodaje, że jest to świetne wyzwanie dla średnio zaawansowanych reklamodawców Amazon Ads.
Shelerud sugeruje również certyfikat Amazon Video Ads. „Ten certyfikat wyposaża reklamodawców w umiejętność skutecznego włączania filmów do swoich portfolio reklamowych. Dzięki niemu możesz wykorzystać ogromny potencjał reklam filmowych i zaangażować klientów w bardziej odpowiedni sposób” – mówi Shelerud. „Nawet nowi sprzedawcy mogą skorzystać z miejsc docelowych generujących większą liczbę konwersji dzięki filmom Sponsored Brands”.
Z tym stwierdzeniem zgadza się też Reddy, który zauważa, że kursy objęte tym certyfikatem „wyposażają reklamodawców w wiedzę niezbędną do uzupełnienia strategii reklamowej o kampanie filmowe”. Dodaje również, że „ze względu na coraz większą dostępność reklam filmowych niezwykle ważne jest poznanie wszystkich produktów do obsługi reklam filmowych oferowanych przez Amazon Ads i różnych możliwości ich zastosowania”.
Bilety na stacjonarne wydarzenie unBoxed zostały już wyprzedane, ale nie obawiaj się. Możesz zarejestrować się na naszą transmisję na żywo, aby obejrzeć nasze wykłady. Jeśli zamierzasz uczestniczyć w unBoxed osobiście, zarejestruj swój udział w wydarzeniu Educate & Elevate, w trakcie którego uzyskasz więcej informacji o certyfikatach Amazon Ads. W tym celu wybierz „ikonę miejsca” w ramach poszczególnych sesji programu Educate & Elevate. Wymagana jest wcześniejsza rejestracja.