5 trendów marketingowych, które mogą kształtować rok 2023

Telewizja streamingowa będzie nadal najważniejszym medium, jeśli chodzi o trendy reklamowe w 2023 roku. Ponieważ coraz więcej konsumentów odchodzi od oglądania telewizji tradycyjnej na rzecz telewizji strreamingowej, reklamodawcy zyskują dodatkowe możliwości dotarcia do nowych grup odbiorców za pośrednictwem marketingu filmowego. W 2021 roku kampanie Amazon w telewizji streamingowej dotarły średnio do 10,5% dodatkowych widzów telewizji tradycyjnej, co stanowi wzrost o 59% w porównaniu z rokiem 2020. Średnio prawie 3 na 4 widzów (71%), do których dotarły reklamy Amazon w telewizji streamingowej, pozostało poza zasięgiem telewizji tradycyjnej⁵.

Przewiduje się również, że wraz z rosnącymi wskaźnikami telewizja streamingowa będzie nadal stwarzać coraz więcej nowych możliwości reklamowych dostępnych dla marek. W 2023 roku marki powinny oczekiwać kolejnych możliwości dzięki marketingowi interaktywnemu i „streamfluencerom”, czyli influencerom, którzy streamują treści w mediach społecznościowych. Jeff Malmad, który kieruje działem handlowym w agencji medialnej Mindshare, powiedział Amazon Ads w marcu 2022 roku: „Ponieważ wiele serwisów społecznościowych i sprzedawców detalicznych nadal eksperymentuje w tym obszarze, sukcesy transmisji na żywo obserwowane w Chinach w końcu zaczną się być widoczne także u nas [w USA]. Ostatnio chiński influencer urodowy Lipstick Brother sprzedał towary o wartości 1,9 mld UDS w ciągu jednego dnia⁶. Ze względu na potencjał influencerów, skalę usług transmisji na żywo i łatwość zakupu zjawisko streamfluencerów będzie zyskiwać na popularności”.

Należy spodziewać się, że w nadchodzącym roku utworzy się więcej sieci mediów detalicznych, w miarę rozrastania się tego środowiska. Sieć mediów detalicznych to infrastruktura reklamowa, która obejmuje kolekcję kanałów cyfrowych (np. witryn internetowych, aplikacji), które są oferowane przez firmę detaliczną markom zewnętrznym do różnych celów reklamowych. Zakup przestrzeni reklamowej w sieci mediów detalicznych może pomóc markom różnej wielkości w rozbudowywaniu strategii marketingu cyfrowego. Środowisko mediów detalicznych stale się powiększa. Jak prognozuje agencja konsultingowa Bain & Company, w latach 2018–2023 firmy zwiększą wydatki na reklamę w przestrzeni mediów detalicznych do poziomu 25 mld USD⁷.

Ponieważ inne firmy widzą w strukturze sieci mediów detalicznych szansę na wzmocnienie swojej podstawowej działalności, należy spodziewać się wkraczania do tej branży kolejnych graczy, którzy rozpoczną realizację swoich strategii marketingu detalicznego.

Chociaż wydaje się to oczywiste, chodzi nie tyle o to, żeby trafność rosła, co przede wszystkim o to, w jaki sposób reklamodawcy będą tej trafności szukać. W świecie coraz bardziej pozbawionym plików cookie reklamodawcy muszą znaleźć metody docierania do swoich grup odbiorców w sposób mający dla nich znaczenie i dostosowany do ich potrzeb. Sprowadza się to w dużej mierze do łącznego wykorzystania zarówno własnych statystyk marki, jak i statystyk sprzedawców detalicznych. Połączenie tych dwóch zestawów statystyk ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że odbiorcy widzą odpowiednie dla nich reklamy odbierane jako autentyczne w ich środowiskach zakupowych. Pierwsi testerzy ze wszystkich branż, korzystający z kombinacji rozszerzonych grup odbiorców Amazon i targetowania kontekstowego, odnotowują 20–30% wzrost adresowalności reklam w takich przeglądarkach i systemach operacyjnych, jak Safari, Firefox oraz iOS⁸. Średnio marki, które docierają do grup odbiorców na podstawie własnych sygnałów behawioralnych i demograficznych Amazon, uzyskały 38% wzrost wskaźnika rozważania zakupu w porównaniu z tymi, które korzystały tylko z sygnałów demograficznych⁹.