Lanceringsaankondiging
Sponsored Brands-video introduceert creatives met alleen video's in de advertentieconsole en Amazon Ads-API
3 januari 2024
Wat is er gelanceerd?
Adverteerders kunnen creatives met alleen video's lanceren die shoppers exclusief naar hun Amazon Store leiden. Dankzij deze nieuwe creative, die beschikbaar is onder 'Doelen' > 'Merkimpressieaandeel vergroten', kunnen adverteerders hun merkverhaal vertellen zonder een videocampagne aan een product of een productcollectie te koppelen. Deze advertentie komt alleen in aanmerking voor top-of-search-plaatsingen en biedt adverteerders de mogelijkheid om een op prestaties gebaseerd doel in te stellen voor merkontwikkeling en de unieke campagneconfiguraties te ontvangen om dat doel te bereiken. Adverteerders kunnen nu met name videocampagnes optimaliseren voor de 'share of voice' van hun merk op Amazon.
Adverteerders krijgen ook de mogelijkheid om hun bestaande live-videocampagnes te bewerken onder 'Merkimpressieaandeel vergroten' en uitgelichte producten te verwijderen. Hierdoor kunnen adverteerders een live-campagne bewerken zonder dat ze een nieuwe campagne hoeven aan te maken.
In de advertentieconsole moeten adverteerders 'Merkimpressieaandeel vergroten' als doel kiezen. Dit leidt automatisch tot vCPM-facturering en tot de merkstore als landingspagina voor het maken van videocampagnes. Creatives met alleen video's zijn niet beschikbaar voor 'Paginabezoeken stimuleren' als doeloptimalisatie.
Afbeelding A - Creatives met alleen video's die beschikbaar zijn onder het doel Merkimpressieaandeel vergroten en videoadvertentie-indeling.
De creative-kaart laat alleen een videoadvertentie zien. De adverteerder kan een advertentie zonder producten lanceren of 1, 2 of 3 geadverteerde producten aan zijn of haar videocampagne toevoegen nadat hij/zij op Producten heeft geklikt.
Afbeelding B - Voorbeeld van een mobiele advertentie van een creative met alleen video op top-of-search.
Afbeelding C - Voorbeeld van een desktopadvertentie van een creative met alleen video op top-of-search.
Waarom is het belangrijk?
Dankzij creatives met alleen video's kunnen adverteerders Store-campagnes lanceren die zich richten op het vertellen van merkverhalen in top-of-search-plaatsingen. Deze verbetering van Sponsored Brands met alleen video's biedt adverteerders de mogelijkheid om de creative voor de advertentie te vinden die het beste bij hun behoeften op het gebied van marketingstrategie past. Dankzij creatives kun je nu je merk promoten met een creative die alleen uit video's bestaat of een productcollectie onder de aandacht brengen met een video waarin geadverteerde producten onder de aandacht worden gebracht.
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
- Zuid-Amerika: Brazilië
- Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Nederland, Verenigd Koninkrijk, Zweden, Polen, België, Turkije
- Midden-Oosten: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Egypte
- Azië-Pacific: Australië, India, Japan, Singapore
Wie kan er gebruik van maken?
- Beheerde service
- Selfservice
- Geregistreerde verkopers
- Leveranciers
- Auteurs
Waar kan ik de functie openen?
- Advertentieconsole
- Amazon Ads-API
API-specifiek
- Er zijn twee eindpunten bijgewerkt in versie 4 van de campagnebeheer-API: /sb/v4/ads/brandVideo en /sb/v4/ads/list. We gebruiken bestaande eindpunten voor creatives met alleen video en we werken de parameter 0-productoptie bij voor Store-campagnes voor Sponsored Brands-video.