Lanceringsaankondiging
De programmatische aanpak slimmer maken: Hoe de Dynamic Traffic Engine (bèta) van Amazon inefficiënties bij het kopen van advertenties aanpakt
25 november 2024
Wat is er gelanceerd?
Amazon Ads introduceert de Dynamic Traffic Engine (bèta), een nieuwe tool voor het vormgeven van verkeer waarmee DSP's de SSP's precies kunnen laten weten welk aanbod ze nodig hebben en wanneer ze het nodig hebben, door van tevoren signaalaanbevelingen voor 'weinig vraag' of 'veel vraag' te versturen. Hierdoor biedt de Dynamic Traffic Engine de SSP's de mogelijkheid om het verkeer namens Amazon Ads vorm te geven en alleen dat aanbod te versturen dat waarschijnlijk impressies genereert, wat de SSP's helpt bij het optimaliseren van de aan hen toegewezen capaciteit voor zoekopdrachten per seconde en van de netwerkkosten.
Waarom is het belangrijk?
Programmatisch adverteren heeft een revolutie teweeggebracht op het gebied van het kopen van digitale media, door het aankoopproces te automatiseren en toegang te bieden tot voorraad die voorheen moeilijk te verkrijgen was. De introductie van het bieden op koptekst en de toestroom van nieuwe SSP's, uitwisselingen en tussenpersonen op het gebied van advertentietechnologie die betrokken zijn bij het verkopen en kopen van advertenties, heeft het volume van signaaloverdrachten en advertentieweergave echter enorm doen toenemen.
Deze explosieve toename van het aantal biedingsaanvragen heeft zijn tol geëist; supply-side platforms (SSP's), die eigenaren van websites helpen bij het verkopen van hun advertentieruimte, hebben moeite om nauwkeurig te bepalen welk verkeer ze naar kopers moeten sturen. Daarnaast hebben demand-side platforms (DSP's), die adverteerders helpen bij het kopen van advertentieruimte, op hun beurt hun toevlucht genomen tot het implementeren van limieten op het aantal advertentie-aanvragen dat ze accepteren van SSP's om zichzelf te beschermen. Het nettoresultaat is de introductie van inefficiënties in het proces voor het kopen van advertenties die de infrastructuurkosten voor SSP's en DSP's opdrijven, wat de campagneprestaties voor alle belanghebbenden belemmert.
De eerste tests van de Dynamic Traffic Engine hebben veelbelovende resultaten laten zien, met aanzienlijke verbeteringen in efficiëntie voor zowel Amazon Ads als SSP's. Tijdens het testen, na activering, is het aantal ongewenste advertentie-aanvragen of advertentie-aanvragen met 'weinig vraag' die vanuit een SSP naar Amazon Ads worden gestuurd met meer dan 40% verminderd1, waardoor de overheadkosten voor verwerking drastisch zijn verlaagd en er meer goede mogelijkheden zijn voor Amazon Ads om te bieden. Deze boost in efficiëntie heeft zich ook uitgebreid naar supply-side platforms, zoals blijkt uit de ervaringen van een van de eerste bètatesters, Yieldmo.
We zijn onder de indruk van de vroege impact van de Dynamic Traffic Engine. In slechts enkele weken tijd hebben we een gemiddelde verbetering in het vulpercentage en de uitgaven per miljoen advertentie-aanvragen van 7%2 gerealiseerd voor deelnemend verkeer. Deze efficiëntie is nu al goed voor ons nettoresultaat en verbetert ons vermogen om publishers en adverteerders effectiever van dienst te zijn. We zijn verheugd dat we het volledige potentieel van deze innovatieve oplossing kunnen blijven onderzoeken, naarmate we onze voorraad verder optimaliseren en omzetgroei stimuleren.
- Teddy Jawde, Chief Product Officer, Yieldmo
Deze resultaten tonen aan dat de Dynamic Traffic Engine de SSP's effectief kan helpen bij het leveren van de juiste advertentiemogelijkheden die de klanten van Amazon Ads nodig hebben, wat een aanzienlijke sprong voorwaarts betekent op het gebied van programmatische efficiëntie voor de gehele industrie. De SSP's die de Dynamic Traffic Engine al gebruiken in combinatie met Amazon Ads zijn onder andere Yieldmo en TripleLift, en Index Exchange gaat naar verwachting eind dit jaar aan de slag.
Waar is de functie beschikbaar?
- Noord-Amerika: Verenigde Staten, Canada, Mexico
- Zuid-Amerika: Brazilië
- Europa: Duitsland, Spanje, Frankrijk, Italië, Verenigd Koninkrijk, België, Zwitserland, Polen, Turkije, Oostenrijk, Nederland, Zweden, Finland, Noorwegen, Ierland, Denemarken, Luxemburg
- Midden-Oosten: Saoedi-Arabië, Verenigde Arabische Emiraten, Israël, Egypte, Marokko, Bahrein, Koeweit
- Azië-Pacific: Australië, India, Japan, Nieuw-Zeeland, China, Singapore
Wie kan er gebruik van maken?
Het benutten van nieuwe niveaus van efficiëntie en inkomsten voor SSP's
Het integreren van de Dynamic Traffic Engine kan SSP's helpen om voordeel te halen uit:
- Verbeterd voorraadbeheer: Door biedingsaanvragen die zouden worden afgewezen te vervangen door biedingsaanvragen die een grotere kans hebben om aan de vraag van adverteerders te voldoen, kan de Dynamic Traffic Engine de SSP's helpen om te besparen op onnodige netwerkkosten en verwerking van biedingen, wat leidt tot een efficiënter voorraadbeheer.
- Verbeterde signaaltransparantie: De open en samenwerkingsgerichte aard van de Dynamic Traffic Engine biedt SSP's waardevolle inzichten aan de vraagzijde, waardoor deze beter onderbouwde beslissingen kunnen nemen over hun strategieën voor voorraad- en rendementsbeheer.
- Verbeterde generatie van inkomsten: Dankzij de mogelijkheid om de voorraad waar de meeste vraag naar is te prioriteren, kunnen SSP's helpen om meer van hun beschikbare advertentie-impressies te vervullen, waardoor meer inkomsten worden gegenereerd.
De Dynamic Traffic Engine bouwt voort op het robuuste optimalisatieraamwerk van SSP's zoals Index Exchange door nauwkeurigere signalen van de koopzijde te integreren. Deze geavanceerde signalen van de koopzijde vormen een aanvulling op onze bestaande verkeersoptimalisatie, waardoor een nog grotere efficiëntie wordt bereikt en nieuwe mogelijkheden kunnen worden benut voor zowel kopers als media-eigenaren. We zijn verheugd om met Amazon Ads samen te werken om innovatie en groei in de programmatische industrie te versnellen.
- Jared Lansky, Senior Vice President, Platform Partnerships, Index Exchange
Het stimuleren van programmatische prestaties: De voordelen van de Dynamic Traffic Engine voor adverteerders
De Dynamic Traffic Engine kan adverteerders ook helpen bij het benutten van aanzienlijke voordelen. Door de SSP's duidelijke signalen te geven over de voorraad waaraan ze prioriteit moeten geven, biedt de Dynamic Traffic Engine adverteerders toegang tot een meer gewenste verzameling van biedingsaanvragen via Amazon Ads, waardoor ze hun doelgroepen effectiever kunnen bereiken. Deze geoptimaliseerde verkeersstroom kan adverteerders ook helpen om toegang te krijgen tot een groter aantal impressies die nauw aansluiten bij hun marketingdoelstellingen en gewenste doelgroepinteresses, waardoor de algehele relevantie en prestaties van de campagnes worden verbeterd.
Het voortouw nemen voor de toekomst van programmatische samenwerking
De Dynamic Traffic Engine vertegenwoordigt een belangrijke stap voorwaarts in het bevorderen van de samenwerking tussen Amazon Ads en SSP's om de programmatische supply chain te vereenvoudigen. Door het openlijk delen van signalen op het gebied van vraag, neemt Amazon Ads samen met SSP's het voortouw voor een nieuwe industriestandaard voor efficiëntie en transparantie, wat leidt tot betere resultaten voor adverteerders, publishers en uiteindelijk consumenten.
Door meer richtlijnen te geven over het verkeer dat we willen en het giswerk voor zowel de koop- als de verkoopzijde weg te nemen, helpt de Dynamic Traffic Engine het voorraadbeheer te verbeteren en de netwerk- en verwerkingskosten voor SSP's te verlagen, terwijl het Amazon de mogelijkheid biedt om onze klanten meer toegang te bieden tot relevant en adresseerbaar aanbod. We zijn enthousiast over de invoering in de hele industrie, te beginnen met SSP's en uiteindelijk uit te breiden naar DSP's, aangezien we dit willen openstellen voor de bredere advertentie-industrie.
- Chris Conetta, Head of Supply, Buyer Services, Amazon Ads
Bij Amazon Ads zetten we ons in om innovatie te stimuleren die de volledige supply chain op het gebied van adverteren ten goede komt. Dankzij de Dynamic Traffic Engine zetten we een grote stap in de richting van een efficiëntere en effectievere toekomst op het gebied van programmatisch adverteren.
Waar kan ik de functie openen?
- Neem vandaag nog contact op met je Amazon Ads-vertegenwoordiger voor SSP's die geïnteresseerd zijn om aan de slag te gaan met onze gebruiksklare signalen.
Gegevensbronnen:
1 Interne gegevens van Amazon, wereldwijd, oktober 2024. Dit is gebaseerd op gegevens uit het verleden en biedt geen garantie voor toekomstige prestaties.
2 Interne gegevens van Yieldmo, wereldwijd, oktober 2024. Dit is gebaseerd op gegevens uit het verleden en biedt geen garantie voor toekomstige prestaties.