Amazon Marketing Cloud ondersteunt nu flexibele advertenties en winkelanalyses (bèta)
15 augustus 2022
Wat is er gelanceerd?
Merken kunnen nu Amazon Marketing Cloud (AMC) gebruiken om gecombineerde, geaggregeerde en geanonimiseerde advertentie- en winkelinzichten te genereren voor de producten waarvoor ze adverteren via Amazon Ads. Dit omvat aanvullende Amazon-winkelinzichten en zal worden uitgebreid met analytische functies en mogelijkheden van derden, waardoor adverteerders hun cross-channel marketinginspanningen beter kunnen begrijpen en hun AMC-ervaring kunnen aanpassen.
Vandaag de dag bieden verkooppartner-API's van Amazon merken standaardrapporten die de totale statistieken voor browsen, toevoegen aan winkelwagen, abonneren en opslaan, en aankopen voor hun producten bevatten. Dankzij de nieuwe optie 'Betaalde functies (bèta)' in AMC kunnen merken flexibelere inzichten creëren op basis van deze rapporten, alsook deze combineren met hun Amazon Ads-campagnerapportages die al beschikbaar zijn in AMC, om zo een meer holistisch perspectief te krijgen op campagneplanning, -meting en -optimalisatie.
Waarom is het belangrijk?
Dankzij dit nieuwe abonnement kunnen adverteerders de soorten geaggregeerde en geanonimiseerde inzichten die zij uit AMC kunnen genereren, uitbreiden, als aanvulling op de standaard advertentie- en winkelrapportages die zij al ontvangen voor hun geadverteerde producten. Momenteel wordt het aangeboden als een maandabonnement, zodat merken de flexibiliteit hebben om de functie uit te proberen en hun AMC-ervaring aan te passen op basis van hun zakelijke behoeften. Hier volgen enkele van de manieren waarop merken deze nieuwe inzichten kunnen gebruiken:
• Verkrijg een ruimer perspectief op winkeltrends: Adverteerders kunnen AMC nu gebruiken om geaggregeerde retailpatronen over langere perioden te analyseren en te begrijpen hoe vaak hun geadverteerde producten worden bekeken voordat ze worden gekocht. Hierdoor kunnen merken meten hoe de verschillende Amazon Ads-programma's bijdragen aan het aankoopproces, waardoor adverteerders worden geholpen hun rapportage-inzichten af te stemmen op de verkoopcycli van hun producten. Dit is vooral gunstig voor merken die producten verkopen met lange verkoopcycli.
• Verkrijg een meer holistische kijk op merkbetrokkenheid: Adverteerders kunnen nu AMC-rapportages genereren over de aankoopfrequentie van producten, de aankoopvolgorde, producten die vaak samen worden gekocht, alsook hun marketingcadans, promotiestrategie en bundelingsstrategie dienovereenkomstig kalibreren.
• Begrijp de indirecte impact van advertenties op winkelbetrokkenheid: Adverteerders kunnen de correlatie tussen advertentiecampagnes en productpaginaweergaven of aankopen die niet rechtstreeks worden toegeschreven aan advertenties beoordelen, evenals peilen hoe Amazon- of niet-Amazon-media mogelijk verband houden met de retailgezondheid en -trends van hun merk.
Adverteerders kunnen ook gebruik blijven maken van het gratis AMC-niveau om advertentierapporten te maken en aan te passen, om te onderzoeken hoe de Amazon Ads-programma's die ze gebruiken elkaar aanvullen en om hun eigen inzichten te gebruiken om nog meer informatie te genereren. Om adverteerders te helpen hun Amazon Ads-mediastrategie verder te verfijnen, blijft AMC nieuwe inzichten en mogelijkheden voor Amazon Ads toevoegen. Adverteerders kunnen ervoor kiezen om te ontwikkelen op het gratis niveau met Betaalde functies om hun AMC verder aan te passen en meer mogelijkheden en inzichten te ontgrendelen.
Elke AMC-omgeving wordt geleverd aan een toegewijde AWS-account. AMC accepteert alleen gepseudonimiseerde informatie, alle informatie in een AMC-omgeving van een adverteerder wordt behandeld in strikte overeenstemming met de privacyverklaring van Amazon en invoer kan niet worden geëxporteerd. Adverteerders hebben alleen toegang tot samengevoegde, anonieme uitvoer van AMC.
Voorbeeldafbeeldingen van nieuwe bètafuncties in de Amazon Marketing Cloud-gebruikersinterface
Waar kan ik de functie openen?
- AMC-gebruikersinterface of -API
Wie kan er gebruik van maken?
- Geregistreerde AMC-merkeigenaren in de VS die verkopen in de store van Amazon
Waar is het beschikbaar?
- US
Neem vandaag nog contact op met een accountmanager
Begin jouw reis met ons om klanten blij te maken en zinvolle resultaten te behalen.