Amazon Marketing Cloud en Amazon DSP zijn nu geïntegreerd met negen oplossingen voor het platform voor klantgegevens

Op dit moment kunnen adverteerders die signalen uit eerste hand gebruiken zonder cookies van derden en mobiele advertentie-id's, hun Amazon Ads-inspanningen vergroten door gehashte doelgroeplijsten te uploaden naar Amazon DSP, gepseudonimiseerde signalen via API naar AMC te uploaden of de AMC-uploader van AWS te gebruiken. Adverteerders moeten bestanden voorbereiden om te worden geüpload, inclusief het hashen en normaliseren van de signalen, en de upload handmatige uitvoeren. Adverteerders die signalen uploaden naar AMC kunnen deze input uit eerste hand koppelen aan andere signalen met behulp van sleutels zoals gehashte e-mail, gehasht telefoonnummer, gehashte voornaam, gehashte achternaam en gehasht adres (waaronder straat, stad, staat, postcode).

Adverteerders gebruiken CDP's om hun signalen uit eerste hand via verschillende kanalen en bronnen te beheren. Adverteerders van Amazon Ads kunnen nu doelgroepen en bijbehorende dimensies kiezen om via ondersteunde CDP's naar AMC te brengen; de signalen naar keuze worden automatisch voorbereid; gepseudonimiseerde signalen worden vervolgens naar AMC, Amazon DSP of beide naar wens gestreamd. Adverteerders kunnen profiteren van de integraties om de cirkel tussen advertentie- en marketingactiviteiten te organiseren en te sluiten met behulp van signalen uit verschillende bronnen. Meer specifiek:

• Doelgroepen worden automatisch gehasht en naar Amazon DSP gestreamd voor direct gebruik in gewenste Amazon DSP-campagnes.
• Gehashte signalen die naar AMC worden gestreamd, kunnen worden gecombineerd met andere signalen van Amazon Ads, externe providers of andere signalen uit eerste hand die via andere methoden worden geüpload. Adverteerders kunnen de signalen vervolgens gebruiken om aangepaste analyses uit te voeren en meer holistische inzichten te genereren over kanaalattributie, shopping journey en doelgroepkenmerken. Adverteerders kunnen ook aangepaste doelgroepen samenstellen in AMC, en deze doelgroepen kunnen vervolgens automatisch naar Amazon DSP worden doorgestuurd voor de uitvoering van campagnes. Vergeleken met het rechtstreeks streamen van gehashte signalen naar Amazon DSP, biedt het streamen ervan naar AMC meer flexibiliteit om de doelgroepen verder te segmenteren of nieuwe doelgroepen te creëren door gebruik te maken van andere signalen in combinatie.


Advertentietechnologie-integraties van Amazon met CDP's

Sommige CDP's hebben mogelijkheden ontwikkeld om rapportages, inzichten en doelgroepen die via AMC en Amazon DSP worden gegenereerd, om te zetten in andere acties met toegevoegde waarde voor adverteerders. Het wereldwijde CPG-bedrijf Mars Wrigley, met name de activiteiten van de Mars Retail Group, leerde bijvoorbeeld met behulp van inzichten van Treasure Data dat een hoog percentage van de Amazon-conversies afkomstig was van een doelgroep die niet op mms.com had gekocht, en dat deze doelgroep bijdroeg aan 68% van de totale aankopen onder mms.com-bezoekers. Dit geeft aan hoe effectief het is om nieuwe klanten te werven in Amazon-winkels. Uit de inzichten kwamen ook zes kenmerken van de klantgroepen van M&M naar voren, waardoor het merk meer strategische beslissingen kon nemen voor hun toekomstige doelgroepstrategie.¹

Vanaf oktober 2023 zijn AMC / Amazon DSP geïntegreerd met CDP's van ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium en Treasure Data. Naarmate de Advertentietechnologie-oplossingen van Amazon en onze partnercommunity blijven groeien, zullen er meer CDP-integraties beschikbaar komen om meer adverteerders te helpen beter gebruik te maken van signalen uit eerste hand, de advertentietactieken bij Amazon Ads te verbeteren en hun bredere doelgroepstrategie naar een hoger niveau te tillen. In de tussentijd kunnen CDP-leveranciers die klanten willen helpen meer waarde te creëren met hun signalen uit eerste hand, dankzij de integratie met advertentietechnologie-oplossingen van Amazon de advertentiestrategie beïnvloeden en een marketinguitvoering in gesloten cyclus realiseren.