15 oktober 2024
Amazon DSP lanceert Performance+-tactieken in bèta
Aangekondigd tijdens unBoxed 2024
Wat is er gelanceerd?
Met Performance+-tactieken kunnen adverteerders automatisch line items aanmaken op basis van tactieken voor prospects, remarketing en retentie voor zowel niet-endemische als endemische campagnes.
Performance+-tactieken zijn beschikbaar voor campagnes die worden uitgevoerd op Display, Online Video of streaming tv met een conversie-KPI van ROAS voor endemische adverteerders of CPA voor niet-endemische adverteerders.
Pagina met bestelinstellingen met media-, doel- en KPI-selectie
Product-ASIN's of conversiegebeurtenissen buiten Amazon moeten worden toegevoegd om een Performance+-campagne te genereren. Ten minste één ASIN van een product moet worden aangeduid als aanbevolen en ten minste één conversiegebeurtenis buiten Amazon moet worden aangeduid als 'geoptimaliseerd'.
Pagina met bestelinstellingen met optimalisatieselectie voor conversies buiten Amazon
Nadat de bestelling is opgeslagen, wordt je gevraagd om tactieken te maken als de conversiegebeurtenissen voldoen aan de privacy- en veiligheidseisen. Je kunt een of meer in aanmerking komende tactieken selecteren om aan je bestelling toe te voegen. Niet-endemische adverteerders moeten ten minste één conversiegebeurtenis van het type PageView-gebeurtenis hebben om remarketingtactieken te genereren. Ook moeten ze ten minste één gebeurtenis het gebeurtenistype 'Aanmelden' of 'Aankoop buiten Amazon' hebben om retentietactieken te genereren. Dit is het geval ongeacht waarvoor deze conversiegebeurtenissen zijn geoptimaliseerd.
Paneel van Performance+-tactieken
Nadat je de tactiek hebt geselecteerd en gemaakt, zie je dat de line items op de bestelpagina met line items verschijnen en als zodanig worden aangeduid met een Performance+-tag.
Bestelpagina met line items met Performance+-tactieken toegevoegd aan de campagne
Je kunt nieuwe tactieken creëren door op de knop 'Aanmaken' te klikken.
Bestelpagina met line items met de keuzelijst 'line item van Performance+ aanmaken'
Wanneer je 'Line item van Performance+ aanmaken' selecteert, wordt je gevraagd om eventuele resterende tactieken te creëren. Als je meer items met dezelfde tactiek wilt, kun je de line items klonen.
Performance+-tactiekpaneel met resterende tactieken om aan de campagne toe te voegen
Wanneer je een line item bekijkt, zie je dat het doelgroepgedeelte vooraf is ingevuld met de Performance+-tactiek. Je kunt de inclusielogica van de doelgroep niet bewerken.
Pagina met instellingen voor line items met Performance+-doelgroep toegevoegd aan de regel
In de komende weken worden verschillende extra functies aan deze bèta toegevoegd, waaronder de mogelijkheid om eigen doelgroepen en doelgroepen van derden te onderdrukken en de mogelijkheid om Performance+-tactieken te creëren via bulksheets en via API.
Waarom is het belangrijk?
Performance+ gebruikt de kracht van AI om je zakelijke doelen te bereiken. Het maakt gebruik van first party-signalen en machine learning om het opzetten, targeten en optimaliseren van campagnes te automatiseren, zodat je advertenties op het juiste moment de juiste klanten bereiken, of het nu gaat om prospects, remarketing of retentie. Met Performance+ heb je controle over de belangrijkste aanpassingsmogelijkheden en toegang tot transparante rapportage, zodat je de campagneprestaties kunt volgen en beslissingen op basis van gegevens kunt nemen voor optimale resultaten. Dit omvat de mogelijkheid om line items van Performance+ naast line items die niet bij Performance+ horen uit te voeren. Vóór deze release was Performance+ een instelling op orderniveau die alleen prospects ondersteunde.
Ga aan de slag door contact op te nemen met je Amazon-verkoopteam om te worden toegevoegd aan de Performance+-bèta!
Waar kan ik de functie openen?
Wie kan er gebruik van maken?
- Amazon DSP-klanten met selfservice
Waar is het beschikbaar?
- CA
- MX
- US
- BR
- BE
- DE
- ES
- FR
- IT
- SE
- TR
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- CN
- IN
- JP
- SG
- ZA