15 oktober 2024
Een holistische first-party datastrategie ontwikkelen met beheer van advertentiegegevens
Aangekondigd op unBoxed 2024
Wat is er gelanceerd?
Beheer van advertentiegegevens (Ads data manager of ADM), dat werd aangekondigd op unBoxed 2024, is een nieuw, op zichzelf staande oplossing dat het beheerproces van first-party data in de advertentietechnologie van Amazon Ads vereenvoudigt. ADM is een privacyveilige, gebruiksvriendelijke interface waarmee adverteerders en hun partners hun gegevens eenmalig kunnen invoeren en deze veilig kunnen hergebruiken in onze advertentieproducten (bijvoorbeeld Amazon DSP of Amazon Marketing Cloud) om conversies te meten, relevante doelgroepen aan te spreken en campagnes te optimaliseren voor duurzame bedrijfsgroei, en dit alles met behoud van zichtbaarheid en controle over hun gegevens.
Bekijk al je first-party data in één interface, binnen de Amazon Ads Console.
Gebruik je first-party data via onze UI-uploader en Amazon Ads API's, of koppel deze via een van onze geïntegreerde partners, zoals Customer Data Platforms.
Je hoeft maar één keer je first-party data te onboarden. Je kunt ze daarna veilig opnieuw gebruiken in al je adverteerderaccounts en voor verschillende gebruikssituaties voor functies die zijn ingeschakeld voor first-party data van de adverteerder binnen Amazon Ads.
Bekijk je geüploade gegevens en belangrijkste uploadstatistieken.
Waarom is het belangrijk?
First-party data van adverteerders zijn cruciaal voor het meten van het succes van campagnes en het behalen van betere marketingresultaten. Naarmate klanten zich aanpassen aan een verminderde afhankelijkheid van cookies van derden en mobiele advertentie-ID's, zijn ze steeds meer afhankelijk van hun eigen gegevens als cruciale input voor doelgroepen, metingen en optimalisatiestrategieën. We hebben beheer van advertentiegegevens gelanceerd om adverteerders in staat te stellen de waarde van hun first-party data te benutten en op te schalen. Via ADM hebben adverteerders toegang tot één enkele oplossing binnen Amazon Ads om een holistische first party-datastrategie te ontwikkelen. Enkele van de belangrijkste productonderscheidende factoren zijn:
- Vereenvoudigde en gebruiksvriendelijke CX voor gegevensbeheer: We zorgen ervoor dat het onboarden van gegevens soepel verloopt. Amazon Ads-adverteerders (en hun partners) krijgen toegang tot een uniforme interface die standaard gegevens ontvangt via de gebruikersinterface van Amazon Ads Console, verbonden API's en CDP-integraties.
- Interoperabele ervaring in alle Amazon Ad Tech-producten: Je hoeft je gegevens maar één keer te uploaden, waarna je ze opnieuw kunt gebruiken voor alle 1p-gegevensfuncties van advertentieproducten (ADSP, AMC) en ze kunt activeren voor verschillende gebruikssituaties, allemaal via één eenvoudige interface.
- Snelle onboarding via geïntegreerde partners: Je kunt eenvoudig gegevens streamen waar je ze traditioneel plaatst. Dit wordt mogelijk gemaakt door een verbonden bibliotheek die integraties biedt met partners zoals CDP's en MMP's.
- Beveiligde gegevensomgevingen: ADM is een veilige gegevensomgeving met toegangscontroles op gebruikersniveau, waardoor je geïsoleerde gegevensomgevingen kunt creëren voor verschillende gebruikssituaties, allemaal met end-to-end-versleuteling.
- Probleemloze overdracht tussen merken en partners van agentschappen: ADM zorgt voor vereenvoudigde dataverbindingen tussen adverteerders en partners van agentschappen.
Waar kan ik de functie openen?
- Amazon Ads-console
- Amazon Ads-API
Wie kan er gebruik van maken?
- Alle Amazon Ads-klanten met toegang tot een manageraccount kunnen ADM gaan gebruiken
Waar is het beschikbaar?
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- ES
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- TR
- UK
- UAE
- AU
- CN
- IN
- JP
API-ondersteuning voor beheer van advertentiegegevens
De functie Beheer van advertentiegegevens voegt alle API's voor advertentiegegevens van Amazon samen in één API-verzameling voor eenvoudige integratie. De belangrijkste API-functies zijn:
- API's voor gegevenssets: Beheert datasets. Datasets zijn tabellen met een specifiek schema. Je kunt deze API gebruiken om een dataset te verwijderen.
- Doelgroep-API's: Creëert een dataset met het type doelgroepdataset. Deze API dient als een snelkoppeling om rechtstreeks een doelgroepdataset te maken. Doelgroepen worden op dezelfde manier behandeld als algemene datasets, maar er is een vooraf gedefinieerd schemasjabloon dat voor doelgroepen wordt gebruikt.
- Regel-API's voor delen: Met de regels voor delen kun je een lijst maken van de huidige gedeelde datasets met gekoppelde accounts van adverteerders. Je kunt ook nieuwe regels voor delen maken om datasets beschikbaar te maken voor gebruik in accounts van adverteerders voor een specifieke toepassing.
- Status-API's: Biedt rapportage over de status van uploads, de grootte van je datasets en de hoeveelheid gegevens die beschikbaar is gesteld voor een bepaalde regel voor delen.
- Probleemloze overdracht tussen merken en partners van agentschappen: ADM zorgt voor vereenvoudigde dataverbindingen tussen adverteerders en partners van agentschappen.
Je kunt hier API-documentatie en onboarding-handleidingen vinden.