Hoe ontwikkel je merkcreatives om Amazon-shoppers te engageren
Shoppers kunnen de kwaliteit van een merk beoordelen aan de hand van de kwaliteit van de creatives. Gebruik hoogwaardige materialen om te laten zien dat je merk van hoge kwaliteit is en om je merk te onderscheiden van producten op Amazon.
Wanneer je investeert in hoogwaardige materialen, onthoud dan dat Amazon shoppers bereikt op veel verschillende apparaten, plaatsingen en regio's. Het is belangrijk om materialen te ontwikkelen die overal goed werken.
Gebruik de onderstaande richtlijnen om te helpen de kwaliteit van je creativemateriaal te verbeteren en het merkbewustzijn te stimuleren.
Logo's
In 2021 engageerden shoppers 20% meer op desktop en 13% meer op mobiel met advertentiecampagnes wanneer hun merklogo aan de logovereisten voldeed. Logo's kunnen in verschillende groottes, op verschillende apparaten en op verschillende achtergronden verschijnen. Het is belangrijk om hierop te anticiperen wanneer je je logo uploadt.
- Vul alle beschikbare ruimte volledig wanneer je je logo uploadt
- Gebruik alleen tekst die groot en gemakkelijk te lezen is
- Pas een witte achtergrondkleur toe om de tekst goed zichtbaar te houden in meer plaatsingen
- Geef het merk of product dat gepromoot wordt nauwkeurig weer
Voorbeelden
Merkboodschappen
Shoppers zien veel tekst op Amazon waarin een product wordt beschreven en die helpt een aankoopbeslissing te nemen. In plaats van shoppers extra informatie te geven, gebruik je je merkboodschap om een gesprek te beginnen. Dit kan helpen om de persoonlijkheid van een merk te ontwikkelen en het gedenkwaardiger te maken.
- Gebruik eenvoudige woorden die voor iedereen gemakkelijk te begrijpen zijn
- Blijf relevant voor iedereen door geen regio of groep te vermelden
- Match de toon van de boodschap met de toon van het merk
- Verduidelijk hoe uniek het merk is
- Moedig shoppers aan om een volgende stap te nemen (zonder hen onder druk te zetten)
- Gebruik de lokale taal voor elke marketplace
Voorbeelden
Lifestyle-afbeeldingen
Terwijl Sponsored Products-campagnes helpen voor conversie, helpen Sponsored Brands-campagnes voor merkontdekking en merkloyaliteit. De afbeeldingen van een merk moeten zich richten op de manier waarop de producten waarde toevoegen in het dagelijks leven.
- Gebruik de hoogst mogelijke resolutie voor afbeeldingen
- Gebruik een foto of grafiek om te laten zien hoe het merk deel kan uitmaken van een positieve levenservaring
- Behoud de focus op het merk of een van zijn producten
- Laat zien dat het merk voor iedereen is door verschillende modellen te gebruiken, zoals modellen van elke afkomst, leeftijd, gewicht en etniciteit
Voorbeelden
Video's
Hoogwaardige video's kunnen vertrouwen opbouwen bij shoppers door hen belangrijke informatie te geven. Bied details die ze niet uit afbeeldingen of tekst kunnen halen, zoals een product dat presteert onder uitdagende omstandigheden of een persoon die interactie heeft met je merk.
- Gebruik tekst die duidelijk zichtbaar is op de achtergrond
- Houd tekst lang genoeg op het scherm zodat deze gelezen kan worden
- Voorkom een zwart scherm door fade-ins te vermijden
- Spreek shoppers in hun lokale taal aan
- Stimuleer vertrouwen door eerlijke vertegenwoordiging
- Vermeld de belangrijkste informatie in de eerste paar seconden
- Gebruik ondertiteling om shoppers zonder geluid te bereiken