Creatives op basis van Amazon DSP-onderdelen: Creatives op basis van materialen en Brand Store-creatives
Dankzij creatives op basis van onderdelen kun je advertenties genereren die zijn geoptimaliseerd met behulp van advertentie-onderdelen, zoals een kop, een beschrijving en een afbeelding. De volgende advertentie-ervaringen maken deel uit van de creatives op basis van onderdelen:
- Creatives op basis van materialen (ABC): een advertentie-ervaring waarbij kijkers van advertenties naar een willekeurige website worden geleid en waarbij geüploade advertentie-onderdelen of -materiaal van de adverteerder worden gebruikt om native of responsieve standaard display-advertenties in de feed te maken.
- Brand Store-creative (BSC): een advertentie-ervaring waarbij shoppers naar een Store-pagina van Amazon worden geleid en geüploade advertentie-onderdelen of -materiaal van de adverteerder worden gebruikt om native of responsieve standaard display-advertenties in de feed te maken. Afhankelijk van de beschikbaarheid van actieve, ondersteunde aanbiedings-ASIN's op de Store-pagina, kunnen adverteerders ervoor kiezen om boodschappen over aanbiedingen in hun creative op te nemen.
Vereisten voor advertentiemateriaal
| Velden | Specificaties | Brand Store-creatives (aantal onderdelen per veld) | Creative op basis van materialen (aantal onderdelen per veld) |
| Kop | 50 tekens; 25 JP-tekens | 1 | 5 |
| Merknaam | 25 tekens; 15 JP-tekens | 1 | 1 |
| Beschrijving van de hoofdtekst | 200 tekens; 100 JP-tekens | 1 | 5 |
| Disclaimer | 60 tekens; 28 JP-tekens | 1 | 1 |
| Call to action | Vervolgkeuzelijst met vooraf goedgekeurde CTA's | 1 | 5 |
| Logo | Minimaal 400 x 400 px (1:1) | 1 | 5 |
| Afbeelding | Drie beeldverhoudingen (vierkant (1:1), hoog (1,91:1), breed (9:16) | Upload tot wel drie afbeeldingen in drie verschillende beeldverhoudingen | Upload tot wel 15 afbeeldingen in drie verschillende beeldverhoudingen |
| Click-through URL | Voor BSC moet de click-through URL doorverwijzen naar een Store-pagina op de marketplace die door de gebruiker is geselecteerd. De indeling van de Store-URL moet als volgt zijn https://amazon.<domain>/stores/page/{pageId} ; bijvoorbeeld https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Richtlijnen voor aangepaste afbeeldingen
- Voor meer direct beheer van de gegenereerde creative, raden we aan om drie aangepaste afbeeldingen te uploaden:
- Vierkante afbeelding (verhouding 1:1)
- Aanbevolen grootte: 1200 x 1200 px
- Min. grootte: 600 x 600 pixels
- Hoge afbeelding (verhouding 9:16)
- Aanbevolen: 900 x 1600 px
- Min: 338 x 600 px
- Breedbeeld (verhouding 1,91:1).
- Aanbevolen grootte: 1200 x 628 px
- Min: 600x 314 px
- Je kunt onze tool voor bijsnijden in het formulier ook gebruiken om de drie vereiste beeldverhoudingen te genereren. Als je de tool voor bijsnijden wilt gebruiken, moet je ervoor zorgen dat de aangepaste afbeelding een hoge resolutie en kwaliteit heeft, minimaal 600 x 600 px en 5 MB of kleiner.
- De aangepaste afbeeldingen mogen geen branding-elementen bevatten, zoals tekst, logo's of CTA's. Gebruik in plaats daarvan de onderdelen Kop, Logo en Disclaimer om branding-boodschappen in je advertentie op te nemen. Deze onderdelen kunnen samen met een aangepaste afbeelding of de standaard productafbeelding worden toegevoegd.
- Voeg geen brandingelementen, zoals tekst, logo's of calls to actions, toe. Gebruik in plaats daarvan de onderdelen Kop, Logo en Disclaimer om branding-boodschappen in je advertentie op te nemen. Deze onderdelen kunnen samen met een aangepaste afbeelding of de standaard productafbeelding worden toegevoegd.
- De afbeelding kan een product- of lifestyle-afbeelding zijn.
- Afbeeldingen mogen geen:
- Tegenspraak bieden op de landingspagina.
- Witte of transparante achtergrond hebben.
- Individueel merklogo of combinatie van logo's bevatten.
- Overvolle, buitensporige, slecht bijgesneden of onleesbare elementen bevatten.
- Andere tekst bevatten dan de tekst die al aanwezig is in de afbeelding (zoals op de verpakking van het product).
- Letterbox- of pillarbox-indeling gebruiken.
- Prijs- en besparingsclaims bevatten.
- Gebruik geen CTA-knoppen (call to action) of -tekst in de aangepaste afbeelding. eCommerce-creatives bevatten indien nodig eigen CTA-knoppen (bijvoorbeeld: toevoegen aan winkelwagen, toevoegen aan lijst).
- Als er in een advertentie meerdere identificeerbare producten worden weergegeven, moeten deze een nauwkeurige weergave zijn van de soorten producten op de landingspagina, waar de meeste producten beschikbaar moeten zijn.
- De aangepaste afbeelding mag geen informatie bevatten die al in de eCommerce-sectie wordt getoond.
- Met Amazon Ads wordt de aangepaste afbeelding opgeschaald op basis van de gewenste advertentiegrootte en het gewenste apparaat.
Hieronder vind je voorbeelden voor meer informatie over de vereisten voor afbeeldingen. Opmerking: Stuur deze afbeeldingen niet door naar je klanten.
Richtlijnen voor logo's
- Bij het maken van de logo's moeten ontwerpers de PSD-templates voor logo's gebruiken (BSC_ABC_logo.psd.zip). De PSD-templates bevatten groene 'veilige zones' waar belangrijke content zoals tekst en cruciale afbeeldingen moeten worden geplaatst. Content buiten de veilige zones wordt bij sommige advertentiegrootten afgesneden
- Moet een beeldverhouding van 1:1 hebben met een minimale grootte van 400 x 400 pixels.
Gebruik de logo-PSD om je logo's te genereren:
Vervolgkeuzelijst met calls to action (CTA's)
Hieronder vind je een lijst met calls to actions (CTA's) waaruit je kunt kiezen.
- Creatives op basis van materialen:
- Brand Store-creative:
| Type campagne | CTA | Ervaring op de landingspagina |
|---|---|---|
| Winkelen | Shop nu | Moet doorverwijzen naar een winkelbestemming, bijvoorbeeld: productpagina, zoekpagina, Store of een op verkoop gerichte, op maat gemaakte/aangepaste landingspagina. |
| Winkelen | Nu kopen | Moet doorverwijzen naar een productpagina of aangepaste landingspagina |
| Winkelen | Pre-order nu | Moet doorverwijzen naar een productpagina of aangepaste landingspagina met de optie voor pre-order. |
| Branding en ontdekking | Meer informatie | De landingspagina moet informatie bevatten over het product/de dienst; met name meer informatie over alle functies die in de advertentie zijn vermeld. |
| Branding en ontdekking | Details bekijken | De landingspagina kan aankoopopties en links bevatten, maar het is hoofdzakelijk een branding-ervaring in plaats van een verkoopervaring. |
| Branding en ontdekking | Ontdek meer | De landingspagina kan aankoopopties en links bevatten, maar het is hoofdzakelijk een branding-ervaring in plaats van een verkoopervaring. |
| Apps en games op basis van mobiele apps | Nu downloaden | Leidt naar de downloadpagina van de app/game. Als er een account moet worden aangemaakt om de app/game te kunnen gebruiken/spelen, moet er in de advertentie 'Voorwaarden zijn van toepassing' worden vermeld. |
| Apps en games op basis van mobiele apps | Download de app | Als er een account moet worden aangemaakt om de app/game te kunnen gebruiken/spelen, moet er in de advertentie 'Voorwaarden zijn van toepassing' worden vermeld. |
| Abonnementen | Nu abonneren | De aanmeldingsoptie moet prominent aanwezig zijn op de landingspagina. |
| Abonnementen | Meld je nu aan | De aanmeldingsoptie moet prominent aanwezig zijn op de landingspagina. |
| Overige | Nu boeken | Kan worden gebruikt voor de reiscategorie, zoals luchtvaartmaatschappijen, cruisemaatschappijen, hotels. |
| Overige | Nu verkennen | Kan worden gebruikt voor automatische campagnes. |
| Overige | Vraag een offerte aan | Moet doorverwijzen naar een externe landingspagina of een aangepaste landingspagina met een aanmeldingsoptie of offertetool. In de advertentie moet 'Algemene voorwaarden zijn van toepassing' worden vermeld en de volledige algemene voorwaarden moeten op de landingspagina staan. |
| CTA | Ervaring op de landingspagina |
|---|---|
| Shop nu | Moet doorverwijzen naar de landingspagina van een Store |
| Nu kopen | Moet doorverwijzen naar de landingspagina van een Store |
| Meer informatie | Moet doorverwijzen naar de landingspagina van een Store |
| Details bekijken | Moet doorverwijzen naar de landingspagina van een Store |
| Ontdek meer | Moet doorverwijzen naar de landingspagina van een Store |
Extra onderdelen voor Brand Store-creatives
De Brand Store-creative bevat de volgende extra onderdelen:
Afbeeldingscontent: Als je afbeelding producten bevat, voeg de bijbehorende product-ASIN's dan aan het formulier toe. Je kunt maximaal drie ASIN's toevoegen. De product-ASIN's worden gebruikt voor retailbewustzijn, waaronder het stoppen van biedingen voor de creative wanneer de uitgelichte ASIN's niet op voorraad zijn of niet beschikbaar zijn op de Store-pagina.
Sta boodschappen over merkaanbiedingen toe: Vink dit vakje aan om aanbiedingen op je winkelpagina weer te geven. Wanneer je de functie 'Sta boodschappen over merkaanbiedingen toe' inschakelt, wordt het koponderdeel van de advertentie dienovereenkomstig geconfigureerd.
| # | Scenario's op de Store-pagina | Voorbeelden | Boodschap over de verwachte aanbieding |
|---|---|---|---|
| 1 | De boodschap van de aanbieding toont het hoogste kortingspercentage dat geldt voor minimaal 10% van de ASIN's. | 1 ASIN met een aanbieding van 35% korting = 5% van het totaal 2 ASIN's met een aanbieding van 30% korting = 10% van het totaal 4 ASIN's met een aanbieding van 20% korting = 20% van het totaal 10 ASIN's met een aanbieding van 15% korting = 50% van het totaal 3 ASIN's zonder aanbieding = 15% van het totaal Totaal aantal ASIN's: 20 | Bespaar tot wel 30% op [merknaam] |
| 2 | Als alle ASIN's hetzelfde aanbiedingspercentage hebben | 10 ASIN's met een aanbieding van 35% korting = 100% Totaal aantal ASIN's: 10 | Bespaar 30% op [merknaam] |
| 3 | Als de boodschap van de aanbieding is ingeschakeld, maar er geen overeenkomende aanbiedingen zijn die voldoen aan het minimum van 10% van de ASIN-aanbiedingen | 1 ASIN met een aanbieding van 35% korting = 9% van het totaal 1 ASIN's met een aanbieding van 30% korting = 9% van het totaal 1 ASIN's met een aanbieding van 20% korting = 9% van het totaal 1 ASIN's met een aanbieding van 15% korting = 9% van het totaal 7 ASIN's zonder aanbieding = 64% van het totaal Totaal aantal ASIN's: 11 | Generieke kop |
| 4 | Als de boodschap van de aanbieding is uitgeschakeld in de Brand Store | Generieke kop |
Aanbiedingen voor creatives van de Brand Store worden berekend op basis van alle ASIN's die worden getoond op de pagina met Stores van de adverteerder. De ondersteunde promotietypen zijn aanbieding van de dag, beste aanbieding, Lightning Deal en coupon. Raadpleeg de onderstaande informatie over het gedrag van de logica van aanbiedingen
- Alle ASIN's op het productraster zijn in de logica van de aanbieding opgenomen
- Alle ASIN's in de widget voor aanbevolen aanbiedingen zijn niet in de logica van de aanbieding opgenomen
- OOS-ASIN's (zowel verborgen als getoond) zijn in de logica van de aanbieding opgenomen
- Door leveranciers gefinancierde promoties komen in aanmerking om als een 'aanbieding ' te worden beschouwd
- Coupons (gefinancierd door leveranciers) komen in aanmerking om als een 'aanbieding' te worden beschouwd
- Doorgestreepte kortingen die niet als een aanbieding zijn gemarkeerd, komen niet in aanmerking
Plaatsingen
Bij het instellen van je creative moet je het type voorraad selecteren: Sta levering van standaard display-voorraad toe en/of Sta levering van native voorraad van derden toe. Standaard worden beide typen voorraad geselecteerd. Door 'Sta levering van display-voorraad toe' te selecteren, kan Amazon DSP meerdere versies van standaard display-advertenties maken op basis van de advertentie-onderdelen die je hebt geüpload. Door 'Sta levering van native voorraad van derden toe' te selecteren, kun je ABC/BSC gebruiken om native advertenties in de feed te genereren en krijg je toegang tot echte native voorraad via onze externe partners, zoals TripleLift.
Sta levering van standaard display-voorraad toe
Dankzij BSC en ABC kun je snel responsieve advertenties in alle traditionele grootten genereren met behulp van één enkel creative-formulier. De creative-versies worden automatisch ingevuld met behulp van de geüploade advertentie-onderdelen. De reactiesnelheid van de creative vergroot de beschikbaarheid van je voorraad, waardoor je kijkers kunt bereiken waar ze zich ook bevinden. Je kunt ook advertenties maken voor specifieke grootten, waaronder 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 en 336 x 280.
Ondersteunde advertentiegroottebereik voor responsieve advertenties
| Lay-out | Definitie | Min. grootte |
| Liggend | W/H > 1,5 | 216 x 36 |
| Rechthoek | 0,7 <W/H <1,5 | 180 x 150 |
| Hoog | W/H <0,7 | 120 x 240 |
Sta levering van native voorraad van derden toe
Voor native display-advertenties in de feed maakt Amazon DSP de advertentie niet zelf. In plaats daarvan stuurt Amazon DSP de geüploade advertentie-onderdelen naar SSP's en uitgevers met behulp van de OpenRTB Dynamic Native Ads-API, specificatie versie 1.2. Uitgevers en leveringsbronnen van derden gebruiken deze onderdelen om advertenties te genereren die overeenkomen met de vorm en content van het platform waarop de advertenties verschijnen.