Audioadvertenties

Dit zijn audioadvertentie-creatives op het voor Amazon Music-advertenties ondersteunde niveau, waaronder een oproep tot actie van Alexa waarmee luisteraars via hun stem interactie kunnen hebben. Wanneer luisteraars op een Alexa-apparaat een interactieve audioadvertentie horen waarin ze geïnteresseerd zijn, kunnen ze producten toevoegen aan hun winkelwagen, herinneringen instellen op hun Alexa-apparaat of vervolginformatie ontvangen via e-mail of pushmeldingen. Met de ervaring kunnen klanten eenvoudig en naadloos interactie hebben met audioadvertenties wanneer ze dat willen nadat ze een advertentie hebben gehoord. Interactieve audioadvertenties ondersteunen dezelfde specificaties voor creative en banners als standaard audioadvertenties, ze beschikken alleen ook over interactieve spraakmogelijkheden.

Adverteerders kunnen of hun eigen advertentiemateriaal gebruiken of de services voor advertentiemateriaalproductie van Amazon Ads kunnen volledige ondersteuning voor creative en productie bieden (schrijven, casten, opnemen, ontwerpen en mixen) voor merken die geen audio-advertentiemateriaal beschikbaar hebben.

• Advertenties moeten geschikt zijn voor een algemene doelgroep en voor openbare instellingen. Gebruik geen content die gewelddadig, bedreigend, suggestief of provocerend is. Meer informatie is te vinden in het Creative Acceptance-beleid van Amazon.
• Advertenties mogen alleen gebruikmaken van de branding van adverteerders en mogen geen merkelementen van Amazon bevatten, tenzij uitdrukkelijk goedgekeurd door Amazon.
• Alle voice-overs en dialogen moeten gemakkelijk te horen en te begrijpen zijn, met gelijkmatige pacing en voldoende luidheid.
• Disclaimers en openbaarmakingen moeten met ongeveer hetzelfde volume en pacing worden uitgevoerd als de rest van de advertentie (met dien verstande dat een lichte stijging van de pacing acceptabel is).
• Vermijd abrupte of verrassende muziekonderbrekingen aan het begin en/of einde van de spot.
• Voor compatibiliteit met smart speakers mogen advertenties geen verwijzingen naar doorklikacties bevatten.
• Vermeld duidelijk de merk-/productnaam en informeer de klant over de belangrijkste kenmerken en voordelen van het product of de dienst. Zorg voor een balans tussen vertellen en verkopen. Voeg geen ongefundeerde marketingbeweringen en uitgebreide grappen of sketches toe.
• Gebruik muziek en geluidseffecten als verhalende elementen die helpen een verhaal te vertellen of een boodschap te benadrukken. Gebruik geen schrille of schokkende geluiden, zoals luchthoorns.
• De advertentie kan na een andere advertentie worden afgespeeld (in tegenstelling tot direct na de muziek). Neem geen inleidende uitspraken op die te veel veronderstellen over de luistercontext:
Doen: "Hé, luisteraar!"
Niet doen: "Sorry dat ik je muziek onderbreek!"
Niet doen: ''Aangeboden door [brand/product name]''
• Sluit af met een duidelijke verklaring van de actie die je wilt dat luisteraars ondernemen. Acties moeten in lijn zijn met het campagnedoel (bijvoorbeeld verkoop stimuleren, bewustzijn creëren, enz.), met één actie per creative. Voorbeelden:
• Shop nu [brand/product] op Amazon
• Ga voor meer informatie over [BRAND/PRODUCT] naar [URL]
• Zoek vandaag nog naar [BRAND/PRODUCT] op Amazon

• Er zijn momenteel drie verschillende CTA's beschikbaar voor klanten via het IAA-programma. Om de interactie te laten werken, moeten de uitdrukkingen (d.w.z. "Alexa, ______") worden gebruikt zoals geschreven. Hier zijn voorbeelden van elke uitdrukking die zowel als inleidende CTA als voor een outro-CTA wordt gebruikt:
• "Alexa, herinner me eraan".
• Inleidende CTA
• Je kunt in deze advertentie een herinnering instellen voor de gebeurtenis door te zeggen "Alexa, herinner me eraan"
• Deze advertentie is interactief, je kunt "Alexa, herinner me eraan" zeggen om een herinnering in te stellen voor de gepromote gebeurtenis
• Als je een herinnering wilt instellen voor de gebeurtenis in deze advertentie, zeg dan "Alexa, herinner me eraan"
• Outro-CTA
• Om een herinnering voor deze gebeurtenis in te stellen, hoef je alleen maar te zeggen "Alexa, herinner me eraan". Dat is "Alexa, herinner me eraan".
• Om een herinnering in te stellen voor [BRAND COPY] hoef je alleen maar te zeggen "Alexa, herinner me eraan". Dat is "Alexa, herinner me eraan".
• Mis [EVENT] niet! Stel nu een herinnering in door te zeggen "Alexa, herinner me eraan". Dat is "Alexa, herinner me eraan".
• "Alexa, stuur meer informatie".
• Inleidende CTA
• Je kunt meer over deze advertentie te weten komen door te zeggen "Alexa, stuur meer informatie".
• Je kunt meer informatie over deze advertentie van het merk krijgen door te zeggen "Alexa, stuur meer informatie".
• Je kunt op deze advertentie reageren door te zeggen "Alexa, stuur meer informatie".
• Outro-CTA
• Voor een eenmalige e-mail en pushmelding van Amazon met een link van de adverteerder hoef je alleen maar te zeggen "Alexa, stuur meer informatie". Dat is "Alexa, stuur meer informatie".
• De vetgedrukte tekst ("Voor een eenmalige e-mail en pushmelding van Amazon") is wettelijk verplicht.
• "Alexa, voeg toe aan winkelwagen".
• Inleidende CTA
• Je kunt tijdens deze advertentie winkelen door te zeggen "Alexa, voeg toe aan winkelwagen".
• Dit is een interactieve advertentie, zeg "Alexa, voeg toe aan winkelwagen" om te beginnen met winkelen!
• Begin op elk gewenst moment tijdens deze advertentie met winkelen door te zeggen "Alexa, voeg toe aan winkelwagen".
• Outro-CTA
• Om nu meteen te beginnen met winkelen, zeg je gewoon "Alexa, voeg toe aan winkelwagen". Dat is "Alexa, voeg toe aan winkelwagen".
• Om [PRODUCT] ter beoordeling aan je winkelwagen toe te voegen, hoef je alleen maar te zeggen "Alexa, voeg toe aan winkelwagen". Dat is "Alexa, voeg toe aan winkelwagen".
• Om met je stem te winkelen hoef je alleen maar te zeggen "Alexa, voeg toe aan winkelwagen". Dat is "Alexa, voeg toe aan winkelwagen".

• Advertenties moeten geschikt zijn voor een algemene doelgroep en voor openbare instellingen. Gebruik geen content die gewelddadig, bedreigend, suggestief of provocerend is. Meer informatie is te vinden in het Creative Acceptance-beleid van Amazon.
• Advertenties mogen alleen gebruikmaken van de branding van adverteerders en mogen geen merkelementen van Amazon bevatten, tenzij uitdrukkelijk goedgekeurd door Amazon.
• Alle voice-overs en dialogen moeten gemakkelijk te horen en te begrijpen zijn, met gelijkmatige pacing en voldoende luidheid.
• Disclaimers en openbaarmakingen moeten met ongeveer hetzelfde volume en pacing worden uitgevoerd als de rest van de advertentie (met dien verstande dat een lichte stijging van de pacing acceptabel is).
• Vermijd abrupte of verrassende muziekonderbrekingen aan het begin en/of einde van de spot.
• Voor compatibiliteit met smart speakers mogen advertenties geen verwijzingen naar doorklikacties bevatten.
• Vermeld duidelijk de merk-/productnaam en informeer de klant over de belangrijkste kenmerken en voordelen van het product of de dienst. Zorg voor een balans tussen vertellen en verkopen. Voeg geen ongefundeerde marketingbeweringen en uitgebreide grappen of sketches toe.
• Gebruik muziek en geluidseffecten als verhalende elementen die helpen een verhaal te vertellen of een boodschap te benadrukken. Gebruik geen schrille of schokkende geluiden, zoals luchthoorns.
• De advertentie kan na een andere advertentie worden afgespeeld (in tegenstelling tot direct na de muziek). Neem geen inleidende uitspraken op die te veel veronderstellen over de luistercontext:
Doen: "Hé, luisteraar!"
Niet doen: "Sorry dat ik je muziek onderbreek!"
Niet doen: ''Aangeboden door [brand/product name]''
• Sluit af met een duidelijke verklaring van de actie die je wilt dat luisteraars ondernemen. Acties moeten in lijn zijn met het campagnedoel (bijvoorbeeld verkoop stimuleren, bewustzijn creëren, enz.), met één actie per creative. Voorbeelden:
• Shop nu [brand/product] op Amazon
• Ga voor meer informatie over [BRAND/PRODUCT] naar [URL]
• Zoek vandaag nog naar [BRAND/PRODUCT] op Amazon

• Voeg geen CTA's toe en zorg dat de advertentietekst er niet uitziet alsof deze tikbare gebruikersinterface-elementen bevat.
• Voeg voor interactieve audioadvertenties de spraakballon van het Alexa-merk toe en gebruik daarbij het lettertype en de stijlen uit de PSD-sjabloon (zoals "Alexa, voeg toe aan winkelwagen.")

✔ Wel doen:





✘ Niet doen:




• Indien opgenomen, moeten URL's 1 regel tekst en minder dan 50 tekens bevatten.

✔ Wel doen:



✘ Niet doen:


• Houd advertentietekst zo kort mogelijk, maximaal 12 woorden (exclusief merknaam/logo en vereiste juridische tekst, zoals auteursrechten). Voeg geen onnodige informatie en instructies toe, waaronder 'kleine lettertjes'.
• Advertentietekst moet een minimale lettergrootte van 32 pt hebben om de leesbaarheid op mobiele apparaten te behouden (26 pt voor juridische tekst).

✔ Wel doen:



✘ Niet doen:

Voor de beste klantervaring raden we aan om scripts waarin "Alexa" wordt genoemd op te nemen via de services voor productie van creative van Amazon, met een leverancier die ervaring heeft met het produceren van media die wordt afgespeeld op Alexa-apparaten.