Merkadvertenties | Oplossingen | Aan de slag | Tips voor succes | Merkstatistieken
De sleutel tot succesvol adverteren is om je campagnes regelmatig aan te passen om er zeker van te zijn dat ze je helpen je doelen te bereiken. We bieden hier richtlijnen die je helpen alles uit je campagnes te halen.
Identificeer en gebruik je best presterende trefwoorden
We raden adverteerders aan al vroeg een automatisch getargete campagne voor Sponsored Products uit te voeren. Hiermee matcht Amazon je advertenties automatisch aan relevante zoektermen van klanten, waardoor het je helpt te ontdekken hoe shoppers je producten vinden en kopen.
Het is belangrijk om regelmatig de zoektermen te identificeren die resultaten stimuleren. Hiervoor kijk je in je zoektermenrapport (beschikbaar onder 'Advertentierapporten' in de campagnebeheerder) om te zien welke termen de meeste impressies, klikken en verkopen genereren. Gebruik deze vervolgens bij het maken of optimaliseren van je handmatig getargete campagne voor Sponsored Products, waarin je de trefwoorden of producten selecteert die je wilt targeten. Je kunt de best presterende trefwoorden ook gebruiken in je Sponsored Brands-campagne.
Voor beide advertentiecampagnes kun je met een gerust hart concurrerender bieden op deze trefwoorden, omdat je weet dat ze helpen het bewustzijn en de verkoop voor je te vergroten.
Gebruik merk- en categorietrefwoorden
Merktrefwoorden bevatten je bedrijfs- of merknaam. Categorietrefwoorden hebben betrekking op je product, maar bevatten je bedrijfs- of merknaam niet. Een veelzijdige advertentiestrategie omvat beide en je dient van beide te profiteren om je dekking en bereik te helpen maximaliseren.
Maak gebruik van alle overeenkomsttypen voor trefwoorden
Gebruik een mix van overeenkomsttypen voor trefwoorden om je bereik en dekking te verbeteren. Brede matches bieden de grootste blootstelling aan verkeer, terwijl woordgroepovereenkomsten en exacte matches beperkter zijn, maar helpen uiterst relevant verkeer te stimuleren.
Met Sponsored Products heb je ook de mogelijkheid om negatieve trefwoorden aan je campagnes toe te voegen. Dit helpt je irrelevant verkeer te verminderen en je advertentie-uitgaven te optimaliseren.
Houd je prestaties bij
Amazon Ads biedt je de hulpmiddelen die je nodig hebt om succes te meten zodra je advertentiecampagne live is. Evalueer voortdurend de advertentieprestaties om het meeste uit je investering te halen.
In de campagnebeheerder vind je een aantal downloadbare rapporten die je helpen je prestaties te begrijpen om je doelen te bereiken. Veel adverteerders evalueren met Sponsored Products hun verkoopkosten voor adverteren (ACOS) om te begrijpen hoe hun uitgaven zich verhouden tot de door advertenties gegenereerde verkoop. Het is belangrijk voor Sponsored Brands om te focussen op statistieken voor impressies of nieuw-bij-merk, om te begrijpen hoeveel potentiële shoppers je merk hebben ontdekt. Dit zijn enkele van de beschikbare statistieken:
• Impressies: Het aantal keren dat advertenties zijn weergegeven.
• Nieuw-bij-merk (NTB) bestellingen: Het aantal eerste bestellingen voor producten op Amazon bij het merk gedurende een terugkijkvenster van één jaar. Alleen voor Sponsored Brands.
• Nieuw-bij-merk (NTB) verkoop: De totale verkoop (in lokale valuta) voor nieuw-bij-merk-bestellingen. Alleen voor Sponsored Brands.
• Verkoopkosten voor adverteren (ACOS): Het percentage toegeschreven verkopen dat aan advertenties is uitgegeven in de gespecificeerde tijdsperiode voor een type campagne als gevolg van klikken op je advertenties.
• Uitgaven: De totale klikkosten voor een campagne.
• Verkoop: De totale waarde aan producten die in een gespecificeerde tijdsperiode voor een type campagne aan shoppers verkocht worden als gevolg van klikken op je advertenties.
• Bestellingen: Het aantal Amazon-bestellingen dat shoppers hebben geplaatst nadat ze op je advertenties hebben geklikt.
• Klikken: Het aantal keren dat er op je advertenties is geklikt.
• Click-through rate (CTR): De verhouding van shoppers die op je productadvertentie klikken wanneer deze wordt weergegeven.
• Kosten per klik (CPC): Dit is het gemiddelde bedrag dat je hebt betaald voor elke klik op een advertentie.
Campagnes zonder einddatum uitvoeren
Een 'altijd-aan'-aanpak heeft twee voordelen. Ten eerste kun je inzicht krijgen in hoe shoppers je producten vinden en kopen, zodat je je campagnes eenvoudiger kunt optimaliseren. Ten tweede mis je geen mogelijkheid om je advertentie aan relevante shoppers weer te geven.
Zorg ervoor dat je voldoende budget hebt zodat je advertenties altijd zichtbaar blijven
Dagelijkse budgetten worden zo snel mogelijk uitgegeven, wat inhoudt dat je budget niet over de dag wordt gespreid. Laat de mogelijkheid om meer klanten naar je advertenties te leiden niet verloren gaan door voor het einde van de dag buiten budget te raken. In veel gevallen helpt een budget van slechts $ 10 om je de juiste dekking te geven.
Concurrerend bieden
Het instellen van concurrerende biedingen kan je helpen je advertenties onder de aandacht van meer shoppers te brengen, waardoor de interesse in je merk en producten wordt gestimuleerd. Als je niet zeker weet hoe je je biedbedrag moet bepalen, kun je in de campagnebeheerder hulp vinden voor zowel je Sponsored Products- als je Sponsored Brands-campagnes.