Merkadvertenties | Oplossingen | Aan de slag | Tips | Merkstatistieken
Gesponsorde advertenties en Stores gebruiken om je merk te adverteren
Er zijn drie selfservice-oplossingen beschikbaar voor merken. Door ze samen te gebruiken, kun je je bereik en boodschap helpen versterken.
Sponsored Brands* draagt bij aan het creëren en behouden van bewustzijn van je merk. Het vergroot de bekendheid van je productlijn, verhaal en unieke functies.
Sponsored Products is ontworpen om interactie met je ASIN te helpen genereren door verkeer naar de productpagina te sturen.
Stores* bieden een meeslepende ervaring waarbij shoppers je merk en aanbod kunnen verkennen in een speciale setting.
* Sponsored Brands en Stores zijn alleen beschikbaar voor verkopers die zijn ingeschreven bij het Amazon Brand Registry
Hier volgen drie tips voor het gebruik van gesponsorde advertenties om de doelen voor je merk te behalen:
1. Sponsored Brands gebruiken om te helpen je merk aan meer Amazon-shoppers te laten zien
Sponsored Brands helpt klanten je merk te ontdekken via prominente advertentieplaatsingen op Amazon. Genereer bewustzijn en overweging bij shoppers door je logo, een collectie van je producten en een boeiende kop voor je merk of producten weer te geven.
Voor het helpen bereiken van een maximale impact koppel je je Sponsored Brands-campagne aan je Store, zodat klanten nog dieper met je merk en producten kunnen engageren
"Als iemand naar onze naam zoekt, willen we er zeker van zijn dat we luid en duidelijk in de zoekresultaten verschijnen."
— Jason Baer, VP Sales & Marketing bij Vermont Teddy Bear
2. Sponsored Products gebruiken om meer verkeer naar je producten te leiden
Met Sponsored Products kun je je producten promoten bij klanten die shoppen voor producten zoals die van jou, waardoor een hogere verkoop binnen handbereik komt. Hoe? Deze advertenties sturen klanten rechtstreeks naar je productpagina's, waar ze meer informatie over je item kunnen zien en het gemakkelijk kunnen kopen. Hoe meer shoppers je product ontdekken, hoe meer kansen je hebt om je product te verkopen.
"Sponsored Products heeft de manier waarop we nieuwe producten lanceren veranderd en helpt het momentum op te bouwen dat we nodig hebben om meer verkoop op Amazon te genereren."
— Matt Sternberg, eigenaar van Green Gobbler
3. Sponsored Products en Sponsored Brands samen gebruiken om je advertentiebereik, -uitgaven en -impact te helpen optimaliseren
Het is belangrijk om te beginnen met beide advertentieproducten om vanaf het begin een uitgebreide brandingstrategie te creëren. Gebruik voor Sponsored Products automatische targeting voor je eerste campagne om je advertentie automatisch te targeten op relevante zoekopdrachten van klanten. Start tegelijkertijd je Sponsored Brands-campagne om blootstelling voor je merk te genereren. Hierbij moet je trefwoorden met betrekking tot je uitgelichte selectie, merk en categorie targeten.
Deze aanpak kan je helpen bij het volgende:
• Je zichtbaarheid op plaatsingen met een hoge impact, zoals bovenaan de zoekresultaten, maximaliseren
• Continu nieuwe klanten vinden, engageren en converteren
• Waardevolle inzichten opdoen over hoe shoppers je producten ontdekken en kopen
• Shoppers bereiken in de bewustzijns-, overwegings- en aankoopfasen
Bonustip: Bouw een Store om de interactie met je merk te verbeteren
Stores kunnen je advertentieresultaten naar een hoger niveau tillen, waardoor betrokkenheid en verkoop worden gestimuleerd. Gemiddeld leidt het linken van een Sponsored Brands-campagne naar je Store tot een 17%1 hoger rendement in vergelijking met linken naar een productpagina.
Wanneer shoppers via een Sponsored Brands-campagne in je Store terechtkomen, worden ze onmiddellijk blootgesteld aan een gecureerde ervaring. Bouw je Store in het begin van je advertentieplan uit om shoppers kennis te laten maken met je merk. Voeg elementen toe die je helpen het verhaal achter je merk te vertellen: video's, lifestyle- en productafbeeldingen en meer.
"Sponsored Brands werkt geweldig in combinatie met onze Store. Als klanten niet weten waar ze naar op zoek zijn, vinden ze de Store fijner dan gewoon zoeken."
— Aaron Contreras, Volcanica Gourmet Koffie
Hoe meet ik succes?
Omdat elke oplossing een ander doel heeft, moet het succes ervan op een andere manier worden gemeten.
• Bij Sponsored Brands helpen de new-to-brand-statistieken je inzicht te geven in hoeveel nieuwe klanten je in de afgelopen 12 maanden hebt verworven op Amazon via advertenties.
• Bij Sponsored Products kun je je verkoopkosten voor adverteren (ACOS) analyseren om te begrijpen hoe je uitgaven zich verhouden tot de verkoop die door advertenties wordt gegenereerd. Tip: ACOS zijn je totale uitgaven gedeeld door je totale omzet als percentage. Hoe lager je ACOS, hoe beter je rendement op investering voor je advertenties.
• Voor Stores is het belangrijk om het verkeer en de conversies binnen je Store te analyseren en om te begrijpen hoe klanten elk van je Store-pagina's gebruiken. Je kunt deze informatie vinden op je dashboard voor inzichten.
Lees informatie over het maken van campagnes en begin direct met adverteren op Amazon.
1 Bron: Amazon Internal 2018.