Hoe team- en racketsporten presteerden in de Amazon Store in het Verenigd Koninkrijk
Door: Nikita Naik, Associate Analytics en Media Manager, en Ashton Brown, Technical Writer
In dit bericht bekijken we de statistieken van de categorie team- en racketsporten op jaarbasis tussen november 2020 en oktober 2021 vanuit twee invalshoeken. Eerst kijken we hoe de categorie over het algemeen presteert binnen de categorie sport in de Amazon Store in het Verenigd Koninkrijk wat betreft de totale verkoop en verkoopgroei. Ten tweede belichten we de winkeltrends binnen de categorie.
Na vanuit beide invalshoeken te hebben gekeken, moeten adverteerders van team- en racketsporten een inzicht hebben in hoe de categorie over het algemeen presteert, alsook hoe de algemene trends in winkelgedrag binnen de categorie zijn veranderd.
Samen bieden deze inzichten adverteerders statistieken die kunnen helpen bij de planning van media en producten.
Categorieprestaties tussen november 2020 en oktober 2021
Ten tijde van onze analyse stond de categorie team- en racketsporten op de zevende plaats qua verkoop en op de tweede plaats qua verkoopgroei in de rangschikking met andere vergelijkbare categorieën. Hieronder staan de categorieën met de beste rangschikking in de vertical sport in de Amazon Store in het Verenigd Koninkrijk:
- Beweging en fitness (eerste in verkoop en derde in verkoopgroei)
- Outdoorsportuitrusting (tweede in verkoop en eerste in verkoopgroei)
- Outdoorsportkleding (derde in verkoop en vierde in verkoopgroei)
- Sportkleding (vierde in verkoop en vijfde in verkoopgroei)
- Team- en racketsporten (zevende in verkoop en tweede in verkoopgroei)
Winkelgedrag
Wij kijken naar twee trends bij de overgang van prestatiestatistieken voor categorieën naar winkelstatistieken: (1) Hoe komen new-to-category-klanten (klanten die voor het eerst een product binnen een categorie kopen) binnen bij team- en racketsporten, en (2) Waar winkelen ze voor binnen de categorie?
Het aandeel nieuwe klanten is het hoogste in november, december, maart, april, juni en september
Shoppers voor team- en racketsporten die de categorie voor het eerst bezoeken zijn potentieel nieuwe klanten, dus het is belangrijk te begrijpen op welke manier en wanneer zij in de categorie binnenkomen. Wij hebben vastgesteld dat het aandeel nieuwe klanten het hoogste is in november, december, maart, april, juni en september.
Maandelijks aandeel van new-to-category-klanten
57% van de new-to-category-shoppers komt binnen via de subcategorie American football-ballen
Van de shoppers die in 2021 in de categorie team- en racketsporten zijn binnengekomen, is 57% via de subcategorie American football-ballen binnengekomen.
Belangrijkste subcategorieën van binnenkomst
American football-ballen: 57%
Tennisballen: 15%
Accessoires voor team- en racketsporten: 15%
Basketballen: 13%
61% van de new-to-category-shoppers koopt andere producten
Hoewel het belangrijk is om te begrijpen op welke manier en waar klanten de categorie binnenkomen, is het wellicht ook nuttig om te weten waar deze klanten verder nog winkelen in de Amazon Store in het Verenigd Koninkrijk. Uit onze bevindingen blijkt dat 61% van de new-to-category-klanten producten uit andere categorieën koopt voordat zij een product in de categorie team- en racketsport kopen. De belangrijkste overlappende categorieën, gerangschikt op aankoopbereidheid, zijn:
De belangrijkste overlappende categorieën, gerangschikt op aankoopbereidheid
Gelicenseerde sporten (schoenen- en laarzenpoetsers)
Speelruimte en vrije tijd (pingpongtafels en pingpongballen)
Jongenskleding (t-shirts, truien)
Onderwijsbenodigdheden (opbergblikken, ordners)
Conclusie
Zoals uit deze studie blijkt, was de categorie team- en racketsporten gerangschikt als zevende qua verkoop in de vertical sport in de Amazon Store in het Verenigd Koninkrijk, en groeit deze categorie sneller dan vergelijkbare categorieën binnen de vertical sport. Wij hebben ook vastgesteld dat het aandeel nieuwe klanten het hoogste is in november, december, maart, april, juni en september.
Om de prestaties te verbeteren, kunnen adverteerders voor team- en racketsporten van de Amazon Store in het Verenigd Koninkrijk overwegen hun advertentie-uitgaven aan te passen zodat deze beter aansluiten bij de subcategorieën met de hoogste binnenkomst en binnen de maanden met hoge binnenkomst. Adverteerders die new-to-category-klanten willen aantrekken, moeten ook overwegen om de belangrijkste overlappende categorieën in hun advertentiecampagnes op te nemen.
Bron: Interne gegevens van Amazon - Team- en racketsporten (november 2020 - oktober 2021)