Om een beter inzicht te krijgen in de relatie tussen adverteren en cultuur vandaag de dag, heeft Amazon Ads een wereldwijd onderzoek uitgevoerd met focusgroepen en consumentenenquêtes op basis van interviews met deskundigen en trendanalyses.
Van advertenties tot tijdgeest presenteert nieuwe inzichten, nieuwe perspectieven en bruikbare aanbevelingen voor merken die deel willen uitmaken van het culturele gesprek.
Wat we hebben ontdekt
In een snel veranderende wereld van vluchtige virale momenten verlangen consumenten naar verbinding en saamhorigheid.
Merken hebben een mogelijkheid om cultuur vorm te geven (en er niet alleen op te reageren) door gedeelde waarden uit te dragen en consumenten de mogelijkheid te bieden om zichzelf uit te drukken.
Hier zijn drie belangrijke trends die merken kunnen helpen als ze vandaag de dag in contact komen met cultuur.
INSPIRATIEBRONNEN
Een meer wereldwijd geïntegreerde cultuur
Van Zuid-Koreaanse content tot Latijns-Amerikaanse muziek, steeds meer regio's dragen bij aan de wereldwijde cultuur en wel op manieren die authentiek, origineel en zelfbepaald zijn.
Ongeveer zeven op de tien consumenten willen meer authentieke, echte verhalen in de media zien die verschillende culturen weerspiegelen.
GEDEMOCRATISEERDE CREATIVITEIT
Een wederzijdse culturele dialoog
De digitale cultuur heeft de oude hiërarchieën uitgehold. De macht van de fans van onderaf wordt steeds meer een onmiskenbare kracht bij het bepalen van de culturele agenda.
Ongeveer twee op de drie consumenten zijn van mening dat adverteren creatieve interacties mogelijk moet maken.
NIEUWE VORM VAN ONTSNAPPEN AAN DE WERKELIJKHEID
Verfrissende creatieve aanwijzingen
Na een periode van culturele stilstand en een overdaad aan nostalgie, zijn consumenten op zoek naar meer nieuwe cultuur van verschillende, authentieke stemmen.
62% van de consumenten is op zoek naar meer originele content.
Er is een toenemende verneveling van cultuur, iedereen ontvangt een meer gefragmenteerde, gepersonaliseerde feed. Als reactie daarop zien we dat dingen als sport, de Barbie-film of de concerttour 'Eras' van Taylor Swift steeds belangrijker worden. Dat zijn de weinige plekken waar mensen het gevoel hebben dat ze samen iets doen, zien en voelen. Voor merken wordt het steeds belangrijker om gebruik te maken van die plekken waar mensen nog steeds in contact komen met hetzelfde culturele moment.
Kate Scott-Dawkins
Global President, Business Intelligence, GroupM
In actie: The Sims
Wat kunnen merken doen om consumenten echt enthousiast te maken? Voortbouwend op de decennialange populariteit heeft The Sims een nieuwe reeks merkentertainment gecreëerd om te laten zien hoe de creativeit van de videogame zorgt voor inspiratie in zowel de game als het echte leven.
Inzicht krijgen in de trends die vandaag de dag de wereldwijde cultuur vormgeven
Download het rapport Van advertenties tot tijdgeest om de trends en perspectieven te verkennen die we hebben ontdekt en ontdek nieuwe manieren waarop jouw merk vandaag de dag kan deelnemen aan culturele gesprekken.
Wees op de plek waar iedereen aan het kijken is
Kom op een authentieke en betekenisvolle manier in contact met doelgroepen op de plekken waar ze graag zijn.
