Het leveren van advertentierelevantie zonder cookies van derden: Geavanceerde technieken voor bid shading

De advertentie- en marketingindustrie maakt al bijna tien jaar lang een onvermijdelijke transformatie door. Wat ooit een vergezochte mogelijkheid leek, is nu werkelijkheid geworden: bijna 40% van het wereldwijde online browserverkeer werkt al zonder cookies van derden. Uiteindelijk wordt maar liefst 90% van het web anoniem, wat een cruciaal moment betekent voor zowel adverteerders als aanbieders van advertentietechnologie om over te schakelen op strategieën die effectief zijn in het bereiken van consumenten.

Bij Amazon Ads hebben we de overgang gezien als een mogelijkheid om te innoveren en de waarde die we adverteerders bieden te vergroten. Dit omvat het evalueren van de concurrentiedynamiek in veilingen via open uitwisselingen om op strategische wijze het minimaal winnende bod te plaatsen en te optimaliseren voor de waarde en budgetefficiëntie van onze klanten. Deze aanpak is met name van cruciaal belang voor browsers en apparaten zonder cookies van derden, waar veel aanbieders van advertentietechnologie niet effectief kunnen bieden op anonieme voorraad. Amazon Ads werkt zijn geavanceerde algoritme voor bid shading bij om deze kwestie aan te pakken en onze klanten te helpen het hoogst mogelijke rendement op hun advertentie-investeringen te behalen.

In deze technische whitepaper wordt gedetailleerd beschreven op welke manier Amazon DSP innoveert, met name met bid shading voor aanbod van derden, waardoor de effectiviteit en relevantie voor adverteerders toeneemt.