Amazon Ads en Universal Pictures tarten de zwaartekracht met de uitgebreide 'Wicked'-campagne
30 oktober 2024 | Door Justin Kirkland, Senior Editorial Manager
Oz heeft Amazon betoverd en daardoor is er voorgoed iets veranderd bij Amazon Ads. Door middel van innovatie, bereik en merkbewustzijn staat het land Oz op het punt om nog populairder te worden.
In de aanloop naar de bioscooprelease van Wicked op 22 november hebben Universal Pictures en het Brand Innovation Lab van Amazon Ads samengewerkt om een advertentiecampagne te lanceren die fans van de geliefde musical zeker zal betoveren. De campagne, die op 30 oktober wordt gelanceerd, beslaat de drie weken in de aanloop naar de release van de film, met activeringen op Alexa, Amazon Live, Fire TV en de aangepaste Brand Store van Wicked, beschikbaar op OzOnAmazon.com.
Om het nog magischer te maken, kunnen Prime-leden vanaf 30 oktober om 9.00 uur EST bij Fandango op OzOnAmazon.com kaarten kopen voor de voorvertoning van Wicked in bepaalde bioscopen in de Verenigde Staten op 18 november, vier dagen voor de volledige bioscooprelease.
De campagne is het product van het Brand Innovation Lab (BIL) van Amazon Ads, de creatieve hub die helpt om innovatieve, aangepaste campagnes tot leven te brengen op het Amazon-canvas. Het BIL heeft in samenwerking met Universal Pictures geholpen bij het opzetten van de campagne voor alle kanalen, die zich uitstrekt over meerdere advertentiekanalen van Amazon, om ervoor te zorgen dat de Wicked-campagne een van de meest magische inspanningen van het BIL tot nu toe is.
Elke 'Wicked Wednesday' van 30 oktober tot 27 november kunnen klanten een magische verzameling content en officieel gelicentieerde merchandise ontdekken op OzonAmazon.com. Door simpelweg op #wicked te zoeken op Amazon.com of in de Amazon Shopping-app, kunnen klanten een betoverend scala aan producten, content en ervaringen ontdekken. Fans kunnen producten kopen zoals Mattel-poppen, LEGO-sets, Loungefly-rugzakken en verkleedkostuums die op de film geïnspireerd zijn.
Op 30 oktober van 15.00 tot 19.00 uur PT komt Oz naar Emerald City, aangezien de gemeenschap van Seattle is uitgenodigd op het speelveld van de Seattle Spheres voor een meeslepende ervaring geïnspireerd op de film. De viering omvat thematische activiteiten en fotomomenten, een kans om een Oz-achtig achtergrondverhaal te verkennen en officieel gelicentieerde merchandise te bekijken die op OzOnAmazon.com te koop is, dit is de speciale landingspagina voor de Amazon-store van Wicked. Het is ook belangrijk om consumenten meer bij de ervaring te betrekken. Volgens onderzoek 'Van advertenties tot tijdgeest' van Amazon Ads is bijna 2 op de 3 respondenten van de enquête het ermee eens dat adverteren de creativiteit van consumenten aanwakkert en evenveel respondenten vinden dat adverteren meeslepender moet zijn en creatieve interacties moet bevorderen.
Voor degenen die niet persoonlijk aanwezig kunnen zijn, zullen Glee-sterren Amber Riley en Kevin McHale ter plekke zijn bij de Seattle Spheres en uitzenden op Amazon Live om virtuele kijkers een kijkje achter de schermen van de festiviteiten te geven. Fans kunnen de wereld van 'Wicked' ook naar Echo-apparaten brengen via Alexa Themes, een interactieve ervaring die de iconische personages en muziek naar Alexa-reacties brengt, zoals het weer, timers, alarmen, grappen en meer. Klanten kunnen kiezen of ze Elphaba (The Wicked Witch of the West) of Glinda (Glinda the Good) willen volgen door middel van twee thematische ervaringen, dit is een primeur voor Alexa Themes. Klanten kunnen ook vragen om aangepaste grappen of een QR-code scannen om kaartjes te kopen voor de aankomende film.
Wicked komt ook tot leven op Fire TV, met een meeslepende ervaring direct vanaf het startscherm. Dankzij deze panoramische landingspagina kunnen ze video's van achter de schermen en andere content over het maken van de langverwachte film bekijken. Dankzij Amazon Music kunnen fans vanaf 22 november luisteren naar de soundtrack van Wicked op Amazon Music, met geliefde nummers uit de musical zoals 'Defying Gravity', 'Popular', 'Dancing Through Life', 'The Wizard And I' en meer.
Amazon Ads heeft de mogelijkheid om je merk op een zinvolle, relevante en (in het geval van Wicked) magische manier met doelgroepen in contact te brengen via dit uitgebreide canvas.