De toekomst van adresseerbaarheid en advertentietechnologie
18 juni 2024
De volgende generatie van AdTech wordt mogelijk gemaakt door geavanceerde AI- en machine learning-modellen waarvoor geen cookies of advertentie-ID's van derden nodig zijn. Het zal gepaard gaan met vereenvoudigde technologie, de controle en transparantie die adverteerders verwachten, en nauwere relaties tussen merken, publishers en diensten van derden.
Relevante advertenties zonder cookies van derden
Cookies worden geleidelijk uitgefaseerd. De sector kan niet langer vertrouwen op één enkel gegeven om adverteerders, klanten en advertentiediensten met elkaar in contact te brengen voor het leveren van relevante advertenties. Dit gebrek aan inzicht in belangrijke kenmerken zoals winkelen en interactiesignalen voor advertenties in meerdere eigendommen maakt het voor traditionele digitale advertentiediensten moeilijk om te begrijpen wat zinvolle ervaringen creëert, welke inhoud conversies bij relevante doelgroepen genereert en hoe advertenties tijdens de hele customer journey kunnen worden geoptimaliseerd voor maximale betrokkenheid en verkoop. Amazon Ads heeft echter jaren geïnvesteerd in de ontwikkeling van een nieuwe generatie AdTech waarvoor geen cookies van derden nodig zijn. We helpen adverteerders nu al bij deze overgang.
De nieuwe advertentierelevantie van Amazon Ads is onze innovatieve aanpak om relevante advertentiemogelijkheden te bepalen. Advertentierelevantie is gebaseerd op het uitgebreide inzicht van Amazon Ads in wat zorgt voor geweldige winkelervaringen,evenals het verband tussen die winkelervaringen en advertentie-interacties, de interesse in producten en categorieën en het aantal acties op het gebied van conversie. Er wordt hierbij gebruikgemaakt van de nieuwste AI-technologie om miljarden surf-, koop- en streamingsignalen te analyseren in combinatie met realtime informatie over de inhoud die wordt bekeken om te begrijpen waar klanten zich bevinden tijdens hun winkeltraject en om hen relevante advertenties te tonen op verschillende apparaten, kanalen en inhoudstypen. En dat allemaal zonder dat er cookies van derden nodig zijn. Deze technologie ondersteunt al veel Amazon Ads-aanbiedingen, waaronder Amazon-doelgroepen, contextuele targeting en Performance+. Het levert een betekenisvolle impact op, waaronder een uitbreiding van de adresseerbaarheid voor maximaal 65% van de voorheen anonieme impressies, waardoor de CPM's met tot wel 34% worden verlaagd en de CPC's met 8,8% worden verbeterd. En dat alles met 100% budgetlevering.
Vereenvoudiging met controles en transparantie
Vereenvoudiging van programmatische media-aankopen is noodzakelijk gezien het aanbod van media- en technologiediensten dat steeds meer wordt verdeeld. Dit hoeft echter niet ten koste te gaan van de controle en transparantie. Adverteerders hebben de taak om hun merk te ontwikkelen, te beschermen en de waarde van hun investeringen te kennen. Hiervoor is de mogelijkheid vereist om te bepalen wanneer en waar advertenties worden weergegeven, evenals het hebben van een diepgaand inzicht in hoe de bijbehorende campagnes presteren. We proberen dit op te lossen door fundamentele marketingtaken zoals planning, activering en meting te vereenvoudigen en tegelijkertijd adverteerders de controles en transparantie te bieden die ze verwachten.
We hebben Performance+ ontwikkeld om het voor adverteerders eenvoudig te maken om de kracht van Ad Relevance bij programmatische media-aankopen te benutten. Adverteerders hoeven alleen hun advertentie-inzichten te koppelen en de KPI te bepalen die ze willen bereiken. Onze geavanceerde AI- en machine learning-modellen bereiken dan de gewenste resultaten. Performance+ vereenvoudigt programmatisch kopen met transparante rapportage over creatives, effectiviteit, plaatsingen, bereikte doelgroepen en controles om ervoor te zorgen dat advertenties de gewenste doelgroep bereiken. Adverteerders uploaden hun bedrijfssignalen via de advertentietag en conversie-API van Amazon Ads. Vervolgens gebruiken de geavanceerde AI- en machine learning-modellen van Advertentierelevantie deze informatie om campagnes automatisch te optimaliseren. Een goed voorbeeld hiervan is Cox, een telecommunicatiebedrijf, dat Performance+ gebruikte om meer websitebezoekers te genereren op basis van hun signalen van betrokkenheid bij online/callcenters. Dit leidde tot een verbetering van 40% van de CPA.
Amazon Marketing Cloud is een ander voorbeeld van hoe we adverteerders controle geven en de transparantie verbeteren om hen te helpen inzichten te verkrijgen die een bredere bedrijfswaarde creëren. Amazon Marketing Cloud is een cleanroom-dienst die het voor merken mogelijk maakt om op een veilige manier verbinding te maken met signalen van eerste en derde partijen om inzicht te krijgen in de customer journey's, het ontwikkelen en ontdekken van doelgroepen en het probleemloos activeren van die doelgroepen via verschillende kanalen. Telecommunicatiebedrijf Cox bracht ook hun offline conversierecords naar Amazon Marketing Cloud en voerde een aangepaste multi-touch-attributieanalyse uit. Ze kwamen erachter dat klanten die een conversie hebben gemaakt na het zien van Amazon Ads-advertenties, gemiddeld een 9% hogere levenslange scorewaarde hebben bij al hun nieuwe klanten.
Nauwere relaties tussen adverteerders, publishers en diensten van derden om de advertentie-ervaringen te optimaliseren
Door de verdeling van advertentiekanalen en verschillende serviceproviders hebben adverteerders hulp nodig bij het vereenvoudigen van de toegang tot en het beheer van deze relaties. We blijven onderzoek doen naar technologieën om adverteerders en publishers daarbij te helpen.
We hebben Amazon Publisher Cloud gemaakt om adverteerders en uitgevers dichter bij elkaar te brengen. Amazon Publisher Cloud is de enige cleanroom-dienst waarmee publishers hun signalen kunnen analyseren met de signalen van adverteerders en Amazon Ads om op maat gemaakte aanbiedingen te creëren in Amazon DSP die relevantere advertenties opleveren en op grote schaal mensen kunnen bereiken. Een publisher kan bijvoorbeeld inzicht krijgen in hoe zijn of haar contextuele signalen indexeren ten opzichte van Amazon Ads-doelgroepen die in de markt zijn voor producten, zoals huisdierenvoeding of kookgerei, en kan een aanbieding samenstellen voor een merk dat deze klanten wil bereiken. Deze aanbiedingen zijn vervolgens gemakkelijk toegankelijk voor adverteerders in de Amazon DSP Voorraad-hub. Dotdash Meredith, FOX en Tubi via AdRise, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Onder andere Discovery en The Washington Post maken al gebruik van Amazon Publisher Cloud.
Via de Amazon Publisher Services Connections Marketplace stellen we publishers ook in staat om eenvoudig verbinding te maken met advertentiediensten van derden, zoals aanbieders van advertentie-identiteiten, waardoor adverteerders meer opties hebben om hun gewenste doelgroepen te bereiken. Te beginnen met advertentie-ID's van derden en de recente bètalancering van Signal IQ, een nieuwe meetoplossing waarmee publishers de prestaties van hun signalen aan de aanbodzijde kunnen helpen kwantificeren. Publishers kunnen Signal IQ gebruiken om hun signaalinvesteringen te meten, te benchmarken en te optimaliseren om strategieën te verfijnen en beter af te stemmen op de behoeften van adverteerders
De toekomst van adresseerbaarheid en advertentietechnologie biedt voordelen voor klanten, adverteerders en publishers als het goed wordt gedaan. We zijn voortdurend bezig met onderzoeken en uitvinden om deze interessante uitdaging het hoofd te bieden. Hoewel we aanzienlijke vooruitgang hebben geboekt, zijn we nog lang niet klaar. Amazon Ads blijft een centrum van innovatie in de advertentiesector, omdat we ernaar streven om zinvolle verbindingen te creëren tussen klanten en merken over de hele wereld.