Twitch verandert merkgames met behulp van The Glitch in Fortnite

In de almaar veranderende wereld van Fortnite verwachten trouwe fans het onverwachte: exploderende kruisbogen, supersonische hamers, een plek genaamd de 'Butter Barn'.

De wereld van Fortnite verandert en vernieuwt voortdurend, maar dankzij de introductie van The Glitch (een almaar groeiende reeks gaming-ervaringen binnen de populaire onlinegame) komen delen van onze realiteit op een unieke manier samen met Fortnite.

The Glitch vernieuwt het idee van merkgaming door merken als Domino's en Peloton deel te laten uitmaken van de speelbare ervaring.

Gemaakt in Fortnite, Amazon Ads en Twitch hebben een reeks nieuwe games in Fortnite geïntroduceerd, gezamenlijk genaamd The Glitch. Zoals de naam al doet vermoeden, heeft The Glitch wellicht wat overeenkomsten met kaarten die spelers al kennen, maar er klopt iets niet helemaal. Voor fans van Fortnite is The Glitch het resultaat van de langlopende held van de game, Jonesy, die Fortnite probeert te streamen op Twitch … maar dan vanuit de wereld van Fortnite. Hierdoor ontstaat een multidimensionale paradox die het risico met zich meebrengt dat de werkelijkheid zelf wordt afgebroken (of verstoord). Nu moeten Jonesy en de spelers samenwerken om de wereld te herstellen, maar The Glitch staat bol van de constante veranderingen. Naarmate het verhaal zich ontvouwt, wordt er seizoen na seizoen meer onthuld… misschien wel met betrekking tot groeperingen van bekende Twitch-streamers en hun gemeenschappen, terwijl ze met elkaar samenwerken (of elkaar tegenwerken) voor de overwinning.

De teams van Twitch en Amazon Ads hebben een beroep gedaan op de expertise van de gamestudio van Alexander Seropian, LookNorthWorld, om te beginnen met het uitbouwen van The Glitch. Hoewel Fortnite al een aantal samenwerkingen heeft georganiseerd in de popcultuur- en stripwereld, markeert The Glitch een nieuwe evolutie voor de franchise. In The Glitch hebben merken de mogelijkheid om een rol te spelen in de gameplay, niet alleen als visueel maar ook als functioneel element met beloningen voor spelers om de interactie met het merk aan te gaan. De mentaliteit waarbij de gamer centraal staat, was een leidraad bij de ontwikkeling van de game.

"Ik ben al sinds de jaren '90 bezig met 'games als media' en heb twee belangrijke problemen met merkgames opgemerkt: Deze games zijn vaak ontworpen met marketing als prioriteit boven leuke gameplay. Bovendien lijden deze games onder een gebrek aan promotie", aldus Bill Young, Head of Games bij Amazon Ads. "Gamers spelen games en geen advertenties. Uiteindelijk hangt het succes van een merkgame af van de speelbaarheid en zichtbaarheid ervan in een overvloed aan keuzes. Stap één: maak een geweldige game. Stap twee: doorbreek de ruis."

Het belang van het maken van een speelbare game die zowel op maat gemaakt als gebruiksklaar is voor adverteerders was ook een integraal onderdeel van de ontwikkeling van de game. Amazon Ads wilde er zeker van zijn dat de mogelijkheden voor merken aanvoelden als een vanzelfsprekendheid, zonder een aanzienlijke stijging aan de klantzijde nodig te hebben. Eén oplossing is de 'merkblauwdruk', een innovatie waarmee merken deel kunnen uitmaken van speelbare functies in de game. Als er bijvoorbeeld specifieke parameters worden gebruikt, verschijnt er een Store van Domino's. Voor spelers gaat dat gepaard met een 'pizzafeestje', waarmee de gezondheid van hun team volledig wordt hersteld. Spelers moeten 'het glas breken' om toegang te krijgen. Dit is gekoppeld aan de campagneboodschappen van Domino's.

Maar wat Domino's zo'n logische keuze voor de game maakte, is de overlapping van merkidentiteiten. In een recent onderzoek van Amazon Ads waarin bijna 30.000 consumenten werd gevraagd hoe ze hun vrije tijd het liefst doorbrengen, bleken consumenten aanzienlijk positiever te staan tegenover advertenties in videogames dan in andere entertainmentcategorieën. Bovendien heeft 35% eraan toegevoegd dat ze advertenties willen die kort en niet opdringerig zijn. Het vinden van deze dwarsdoorsneden is een goede plek voor hartige merken zoals Domino's.

"De gaminggemeenschap is bekend met en dol op Domino's, en door in The Glitch te verschijnen staat ons merk op de voorgrond bij de doelgroep wanneer zij een nieuwe gaminginterface ervaren", aldus Kate Trumbull, Senior Vice President en Chief Brand Officer bij Domino's. "Wij zijn van mening dat heerlijke pizza en gamen hand in hand gaan."

The Glitch is beschikbaar voor merken die voldoen aan de drempelvoorwaarden, met inbegrip van advertentie-uitgaven via een van de advertentiekanalen van Amazon, waaronder Twitch, Prime Video en meer. Voor merken die regelmatig adverteren in de catalogus met advertentiemogelijkheden van Amazon, opent de mogelijkheid om tot leven te komen in The Glitch een potentieel enorm bereik.

Op Twitch is de game dit jaar alleen al meer dan 42 miljoen uur gestreamd. Zulke kijkcijfers kunnen adverteerders helpen die hopen een jongvolwassen doelgroep te bereiken die heeft aangegeven ontvankelijker te zijn voor advertenties die naadloos aansluiten bij de content die ze al consumeren.

Het is belangrijk om het juiste merk te vinden en ervoor te zorgen dat klanten in contact komen met merken die aansluiten bij hun interesses. Het biedt merken ook de mogelijkheid om onaangeboorde interesses bij gamers aan te wakkeren. "Dankzij de samenwerking met The Glitch kunnen we leuke en verrassende momenten creëren in de Fortnite-ervaring die de nieuwsgierigheid naar Peloton op een organische en interessante manier aanwakkeren", aldus Joanna Lee, Senior Vice President Global Consumer and Brand Marketing bij Peloton. "Door gamers te ontmoeten waar ze zich bevinden en ons merk op deze manier te introduceren, hopen we een nieuwe gemeenschap van leden te verwelkomen die ons merk wellicht nog niet eerder hebben overwogen."

De lancering van The Glitch biedt de mogelijkheid om klanten op relevante, niet-opdringerige manieren te bereiken, wat helpt om adverteren opnieuw vorm te geven en een sterker merkbewustzijn bij consumenten op te bouwen. "Onze samenwerking is erop gericht om deze games voorbij hun conventionele beperkingen te duwen", aldus Young over de lancering van The Glitch. "We willen merkgames uit hun langdurige sleur helpen. We willen zowel de verwachtingen van merken als gamers opnieuw definiëren."

Het is de wereld van Jonesy. Wij adverteren er simpelweg in.