Vijf manieren waarop Prime Video-advertenties merken kunnen helpen om met miljoenen kijkers in contact te komen via premium content
24 april 2024 | Door Matt Miller, Sr. Copywriter
Sinds de release in februari is Mr. & Mrs. Smith, met Donald Glover en Maya Erskine in de hoofdrollen, een van de top vijf debuten van series op Prime Video in de Verenigde Staten. Vervolgens heeft de trailer van The Idea of You, met Anne Hathaway en Nicholas Galitzine in de hoofdrollen, halverwege maart records gebroken en is het de best bekeken trailer van een streamingfilm ooit geworden. Ondertussen is Road House met Jake Gyllenhaal het best bekeken geproduceerde filmdebuut van Amazon MGM Studios ooit geworden met meer dan 50 miljoen wereldwijde kijkers tijdens de eerste twee weekenden. Het is een spannend begin van een jaar vol niet te missen tv-series en films op Prime Video.
Naast een overvloed aan premium content kunnen merken in 2024 voor het eerst miljoenen Prime Video-kijkers bereiken met Streaming TV ads in tv-series en films. Advertenties in Prime Video-content zijn geïntroduceerd in de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Oostenrijk, Canada, Frankrijk, Italië, Spanje en Mexico, en worden later in 2024 gevolgd door Australië.
De introductie van advertenties op Prime Video helpt bij de ondersteuning van de productie van premium content waar doelgroepen dol op zijn en helpt merken tegelijkertijd om miljoenen kijkers over de hele wereld te bereiken.
"We beginnen bij de klant en werken van achter naar voren", aldus Jay Marine, Global Head of Prime Video Sports & Advertising. "En door deze verandering kunnen we blijven investeren in meer geweldige content (zoals populaire films en tv-series en meer live sport) en die investering blijft na verloop van tijd groeien om Prime-leden een nog betere dienst te kunnen bieden."
Om merken te helpen een beter inzicht te krijgen in de waarde van Streaming TV ads op Prime Video, zijn hier vijf manieren waarop merken betrokken doelgroepen kunnen bereiken en krachtige Amazon Ads-tools kunnen gebruiken om campagnes te meten en resultaten te stimuleren.
Maak deel uit van een krachtige bibliotheek met tv-series en films waar doelgroepen (en critici) dol op zijn
In totaal biedt Prime Video duizenden tv-series en films voor doelgroepen over de hele wereld. Er staan enkele van de meest geprezen en geliefde verhalen van dit moment en aller tijden in deze uitgebreide catalogus. Door de overname van MGM door Amazon heeft Prime Video duizenden films en tv-series aan de bibliotheek toegevoegd.
In 2023 heeft Amazon MGM Studios 68 Primetime Emmy-nominaties en 16 Golden Globe-nominaties gescoord voor tv-series en films zoals Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six en The Lord of the Rings: The Rings of Power. The Marvelous Mrs. Maisel is de meest voor Emmy's genomineerde streaming komedie ooit geworden met 80 nominaties. Ondertussen is American Fiction, de sociale satire van regisseur Cord Jefferson met Jeffrey Wright in de hoofdrol, genomineerd voor vijf Oscars, waaronder die voor beste film, waarbij Jefferson heeft gewonnen voor het best aangepaste script. Wright en Sterling K. Brown zijn ook genomineerd voor respectievelijk acteren in een hoofdrol en een bijrol.
Bereik miljoenen kijkers over de hele wereld, in alle leeftijdsgroepen en doelgroepen
In de Verenigde Staten heeft Prime Video een geschat maandelijks door advertenties ondersteund bereik van 115 miljoen kijkers. Deze Prime Video-kijkers zijn welvarender (25% meer kans op een jaarlijks huishoudelijk inkomen van $ 150.000 of meer), hoger opgeleid (18% meer kans op een hbo-diploma) en beter geïnformeerde shoppers (27% meer kans om informatie in te winnen om hen te helpen bij het doen van een aankoop) in vergelijking met de algemene bevolking.1
Prime Video-kijkers wereldwijd kijken gemiddeld 14 uur per maand naar de dienst. Gemiddeld kijken deze doelgroepen 40 minuten content per kijksessie en iets minder dan twee uur totale content per dag.2
Het eerste seizoen van The Lord of the Rings: The Rings of Power heeft kijkcijferrecords voor Prime Video gebroken toen 25 miljoen kijkers wereldwijd de tv-serie hebben bekeken op de eerste dag van de release. Inmiddels hebben meer dan 100 miljoen kijkers wereldwijd de titel gezien. Seizoen 2 van Reacher was de nummer 1 titel in de top 10 van de originele streaminggrafiek van Nielsen in de week van het debuut en had volgens Nielsen het hoogste aantal bekeken minuten van elke Prime Video-titel gedurende één enkele week in 2023.
Combineer premium content met toonaangevende technologie uit de industrie
Of je nu dierenliefhebbers, modeliefhebbers, autoliefhebbers of andere doelgroepen in verschillende genres en interesses wilt bereiken, Prime Video-advertenties helpen je merk om met relevante doelgroepen in contact te komen met behulp van exclusieve signalen uit eerste hand en tools van Amazon. Amazon Ads biedt krachtige tools op het gebied van advertentietechnologie die het eenvoudiger maken om resultaten te stimuleren in de plannings- en activeringsfasen van je Prime Video-advertentiecampagne en daarna.
De volledige reeks Amazon Ads-technologie helpt merken bij het activeren van een strategie voor de volledige marketingtrechter die verder gaat dan Prime Video met oplossingen zoals display-advertenties op Fire TV, online videoadvertenties, live sport en Twitch. Sterker nog, merken die in Streaming TV ads hebben geïnvesteerd alvorens online videoadvertenties uit te voeren, hebben een stijging in overweging van 25% gerealiseerd in vergelijking met merken die geen Streaming TV ads hebben uitgevoerd.3 Daarnaast hebben merken die Streaming TV ads hebben gekoppeld aan een 'feature rotator' op Fire TV een stijging in overweging van 76% op jaarbasis gerealiseerd, in vergelijking met merken die geen Streaming TV ads hebben uitgevoerd.
Zoek één bestemming voor entertainment en winkelen
In de afgelopen jaren hebben klanten door de verschuiving van reguliere naar streaming tv veel meer keuze gekregen, maar is er ook meer fragmentatie ontstaan op het gebied van digitaal entertainment. Zoals Marine heeft uitgelegd, heeft Prime Video gewerkt aan het creëren van één bestemming voor doelgroepen om nieuwe films, live sport en hun favoriete tv-series te vinden. Het is een plek waar doelgroepen exclusieve series zoals The Lord of the Rings kunnen bekijken: The Rings of Power of live sport kijken zoals Thursday Night Football, of een nieuwe release huren of kopen.
Daisy Jones & the Six is een voorbeeld van een show die touchpoints van boeken, podcasts, Amazon Music en meer samenbrengt. In het eerste weekend was Daisy Jones de nummer 1 serie op Prime Video in de Verenigde Staten. Ondertussen heeft de hype rond de show de belangstelling voor het boek hernieuwd. Het boek is op nummer 1 beland als bestseller op Amazon en de soundtrack werd de bestverkochte vinylplaat op Amazon.
"De mogelijkheid om met klanten in contact te komen met de juiste boodschap op het juiste moment, de juiste content en de juiste mentaliteit is nog nooit zo goed geweest", aldus Tanner Elton, Vice President of U.S. Ad Sales voor Amazon. En de mogelijkheid om dat niet alleen op één plek te doen, maar overal waar ze zich bevinden, begint nu echt vruchten af te werpen."
Krijg inzicht in, meet en optimaliseer advertentiecampagnes op Prime Video en daarbuiten
Een slimme marketeer weet dat een mooie campagne volledig tot zijn recht komt zodra ze een volledig inzicht in de prestaties hebben. Dankzij Amazon Ads kunnen merken optimaal profiteren van hun Prime Video-advertentiecampagne met tools die hen helpen om resultaten tijdens de plannings- en activeringsfasen te meten en te stimuleren.
Amazon Ads biedt een reeks tools voor metingen van uit eerste hand en van derden die uitgebreid, bruikbaar en duurzaam zijn. De streamingoplossingen van Amazon Ads bieden de mogelijkheid om met oplossingen uit eerste hand in contact te komen, zoals Amazon Brand Lift, en vertrouwen op de ondersteuning van vertrouwde externe aanbieders, zoals Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar en meer. Contextualiseer bereik en frequentie, kwantificeer merkimpact en meet conversies in de app op basis van je campagnedoelstelling.
Daarnaast hebben adverteerders toegang tot honderden inzichten over hun Amazon Ads-campagnes met Amazon Marketing Cloud, dat hen helpt om holistische campagnemetingen te implementeren, waaronder analyses van de mediamix, doelgroepinzichten, beoordeling van de journey, aangepaste toeschrijving en impact van alle kanalen.
Door premium content te combineren met krachtige advertentietechnologie, kunnen Streaming TV ads op Prime Video merken helpen om miljoenen kijkers te engageren, zakelijke resultaten te behalen en deel uit te maken van het culturele gesprek.
1-3 Interne gegevens van Amazon, 2023