Inhoud koppelen aan commercie: Hoe merken consumenten kunnen bereiken en betrekken met streaming TV ads

1. Streaming TV ads helpen merken in contact te komen met nieuwe doelgroepen

Meer dan twee vijfde van de volwassenen in het Verenigd Koninkrijk (42%) zegt dat ze meer dan drie uur per dag inhoud streamen. Bijna de helft (49%) heeft het afgelopen jaar een nieuw merk ontdekt tijdens het kijken naar streaming tv. Dit cijfer stijgt naar 74% als we kijken naar twee doelgroepen: de volwassen Gen Z-generatie en jongere millennials (18 tot 34 jaar). Nu er zoveel gestreamd wordt, vormen streaming TV ads een geweldige kans voor merken om op de plek waar zij hun tijd al doorbrengen, in contact te komen met nieuwe potentiële klanten.

Bijna de helft (49%) van de Britse volwassenen die we hebben ondervraagd, heeft het afgelopen jaar een nieuw merk ontdekt via een streaming TV ad.

De gemiddelde tijd die per dag wordt besteed aan streamen

Via streaming TV ads kunnen merken in contact komen met gecureerde Amazon-doelgroepen op basis van shoppinginzichten en verschijnen in een reeks relevante content, van exclusieve originals op Amazon Freevee tot livestreaming entertainment op Twitch. Tools zoals Amazon Marketing Cloud kunnen adverteerders ook helpen ervoor te zorgen dat relevante doelgroepen hun advertenties zien door realtime analyses te maken van het bereik, de frequentie en de totale impact van campagnes.

2. Relevantie blijft cruciaal voor merken die nieuwe klanten willen bereiken

Het is inmiddels vanzelfsprekend om bij het streamen van content aanbevelingen te krijgen op basis van persoonlijke kijkgewoonten, en de verwachtingen voor advertenties zijn niet anders. Volgens onze bevindingen staat 89% van de volwassenen in het Verenigd Koninkrijk open voor advertenties die interessant zijn, relevant voor hen zijn of helpen om de kosten van streaming TV laag te houden.

54% ziet nooit of zelden relevante advertenties tijdens het streamen van tv

Op dit moment slaan sommige adverteerders echter de plank mis. Meer dan de helft van de respondenten (54%) zegt dat ze nooit of zelden advertenties zien die relevant voor hen zijn tijdens het streamen van tv. Advertenties die niet interessant, te lang of irrelevant zijn, worden door consumenten overgeslagen.

Redenen om advertenties over te slaan

3. Advertenties opnemen in streaming TV-content helpt om commerciële momenten te inspireren

Advertentieformaten die producten naadloos in de inhoud verweven, helpen de aankoopwens van de doelgroep te vergroten. Een voorbeeld hiervan is het door het merk TUI gefinancierde programma The World Cook. In deze serie worden deelnemers uitgelicht die in landspecifieke kookwedstrijden strijden om kans te maken op de naamrechten voor een van TUI's restaurants in het hotel Blue El Dorado Seaside Suites in Mexico.

Meer dan een kwart (28%) van de respondenten zegt dat ze een product direct via een advertentie zouden kopen nadat ze het hebben gezien in content waar ze al naar kijken, zoals productplaatsing of een door een merk gefinancierde programmering. Bij 18- tot 34-jarigen stijgt dit naar 44%. Het is vooral belangrijk dat streaming TV ads merken in staat stellen om hun producten en merkboodschappen direct in de inhoud te verweven, door de producten die worden gebruikt of gedragen door personages in de nieuwste shows in de schijnwerpers te zetten. Uiteindelijk zijn consumenten op zoek naar een naadloze ervaring om te krijgen wat ze nodig hebben, wanneer ze het nodig hebben: Amazon ondersteunt advertentieplaatsingen, of het nu gaat om door merken gefinancierde programma's, online videoadvertenties of streaming TV ads, om de wrijving tussen content en commercie te helpen verminderen.

Naast productplaatsing en gesponsorde streams is door merken gefinancierde programmering een ander voorbeeld van inhoud die entertainment combineert met reclame. Live Italian, een recente serie gefinancierd en geproduceerd door Birra Moretti, is beschikbaar op Prime Video. De show heeft een productie van hoge kwaliteit, met een authentieke merkaanwezigheid die inhoud en commercie combineert, waarbij het publiek op authentieke wijze wordt vermaakt en betrokken terwijl presentatoren de slogan van het merk tot leven brengen door te onderzoeken "wat het betekent om van het leven te genieten zoals de Italianen dat doen". Uit een recent onderzoek dat we in samenwerking met MAGNA hebben uitgevoerd, blijkt dat door merken gefinancierd entertainment zorgt voor 9% meer aankoopintentie en 21% meer zoekintentie bij potentiële nieuwe klanten.

4. Interactieve advertenties kunnen het aankooptraject verkorten

Streaming tv-kijkers worden geïnspireerd tot aankoop, maar er blijft een kans voor merken om de kloof tussen entertainment en het punt van aankoop naadlozer te overbruggen door middel van nieuwere vormen van reclame, zoals interactieve advertenties.

Waarschijnlijkheid om te kopen bij verschillende soorten streaming TV ads

Bijna een derde van alle streamers (30%) zei dat ze het gemakkelijk vinden om via interactieve advertenties informatie te vinden over producten waarin ze geïnteresseerd zijn, en 22% zou waarschijnlijk via hen kopen. De leeftijdsgroep 18-34 jaar is echter het meest ontvankelijk voor directe interactie met advertenties: een derde (33%) zegt dat ze meer informatie zouden zoeken via een interactieve functie.

Tools zoals interactieve videoadvertenties van Amazon Ads kunnen adverteerders helpen een naadloze, interactieve shoppingervaring te creëren. Adverteerders kunnen spraakgestuurde oproepen tot actie zoals 'Toevoegen aan winkelwagentje' en 'Meer informatie sturen' rechtstreeks opnemen in streaming TV ads en klanten dichter bij hun favoriete producten.

Streaming tv biedt een nieuwe manier voor merken om een nieuwe doelgroep te engageren en de klantervaring te verbeteren door middel van creatieve advertentie-indelingen. Als adverteerders de juiste tools gebruiken om advertenties relevant en aantrekkelijk te maken, kunnen ze doelgroepen dichter bij commerciële momenten brengen.