Relevante advertenties leveren zonder cookies van derden: geavanceerde technieken voor het modelleren van doelgroepen
18 juni 2024 | Door Daniele Barchiesi, manager toegepaste wetenschappen en Guilherme Ilunga, toegepast wetenschapper
Introductie:
Hoewel het in 2017 nog niet zeker was, zijn we dit punt voorbij omdat we geen cookies meer gebruiken voor nieuwe, effectievere oplossingen om de boodschappen van merken aan consumenten over te brengen. Het maakt niet uit wanneer: in 2025 of later is vrijwel het hele internet niet meer gekoppeld aan cookies van derden. De voorbereidingen voor deze verandering zijn in volle gang.
Deze ontwikkeling heeft adverteerders en advertentietechnologiebedrijven gedwongen hun strategieën te veranderen om op zinvolle manieren met doelgroepen in contact te komen. Deze nieuwe methoden omvatten strategische investeringen in cleanrooms, browsergebaseerde oplossingen en het benutten van first-party data. Daarnaast zijn beproefde oplossingen, zoals contextuele targeting en gemodelleerde oplossingen, weer aangeslagen bij adverteerders vanwege de mogelijkheid om relevante berichten aan klanten over te brengen.
In deze technische whitepaper worden de motivaties en methodologieën achter gemodelleerde doelgroepen besproken. In de whitepaper worden technische aspecten zoals modelarchitectuur, doelgroepclustering, hiërarchische drempelwaarden en uitdagingen besproken, zoals training, cookievoorkeuren en domeinaanpassing, waarbij de nadruk wordt gelegd op de innovatieve oplossingen die door het Amazon Ads-team zijn overwogen.
In deze technische whitepaper leer je hoe:
Amazon Ads gebruikmaakt van unieke winkel-, streaming- en contextuele signalen om realtime interesses te voorspellen en relevante berichten over te brengen.
Gemodelleerde doelgroepen werken op basis van modelarchitectuur, doelgroep-clustering, hiërarchische drempels en modeltraining.
Adverteerders uit verschillende sectoren hebben aanzienlijke voordelen behaald door het gebruik van duurzamere doelgroepen op basis van modelleringstechnieken.