Liefhebbers van live sport maken de overstap naar streaming. Adverteerders moeten ook meedoen.

Streaming is niet alleen een groeiende trend, het is nu een onderdeel van het dagelijks leven. Bijna driekwart (71%) van de Amerikaanse bevolking maakt momenteel gebruik van streamingdiensten en dat aantal zal volgens Insider Intelligence alleen maar toenemen.¹ De beginjaren van streaming waren misschien bedoeld voor prestigieuze drama's en herhalingen van oude favoriete series, maar streaming is uitgegroeid tot een belangrijk onderdeel van home-entertainment dat de manier verandert waarop doelgroepen televisie kijken en er interactie mee hebben. Dankzij de allereerste exclusieve nationale uitzendovereenkomst van afgelopen jaar om Thursday Night Football (TNF) op Prime Video te streamen, bewijzen de kijkersresultaten de kracht van het in contact komen met een doelgroep voor streaming uit eerste hand.

De mogelijkheden voor adverteerders zijn net zo talrijk.

Het eerste seizoen van TNF exclusief op Prime Video heeft 12% meer kijkers getrokken onder de traditioneel moeilijk bereikbare leeftijdsgroep 18-34 jaar, in vergelijking met het seizoen 2021 van TNF op lineaire uitzendingen.² Bovendien hebben jongere kijkers niet alleen een snelle blik op de wedstrijd geworpen; van voor de voorbeschouwing tot het live-commentaar en de nabeschouwing stond TNF de hele avond bovenaan de lijst van tv-kijkers in de leeftijdsgroep 18-34 jaar.²

Bovendien zijn de TNF-doelgroepen gemiddeld 85 minuten bij de uitzending betrokken, 12% langer dan bij lineaire primetime-uitzendingen.² TNF biedt adverteerders de mogelijkheid om een onaangeboorde doelgroep te bereiken. Deze kijkers zijn uniek voor TNF en kijken niet naar lineaire NFL. Vooral een tweecijferig percentage van de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar heeft aangegeven op geen enkel ander netwerk naar de NFL te kijken.² En nu we het seizoen 2023-2024 ingaan, blijven de kabelabonnementen dalen. Nielsen schat dat het aantal kabelabonnees in de afgelopen acht maanden met meer dan 3 miljoen is gedaald. ³

Aangezien fans niet-lineaire tv blijven verkennen, blijft het creëren van een kijkervaring die bijzonder aanvoelt voor elke kijker top of mind. Het nichekarakter van de TNF-streams van Prime Video biedt een mogelijkheid om doelgroepen op relevantere, doordachtere manieren te bereiken. Sommige kijkers willen TNF misschien streamen met commentaar van de comedygroep Dude Perfect. Anderen willen wellicht TNF en Español, of Prime Vision met de nieuwste statistieken.

Dankzij de op doelgroepen gebaseerde creatives van Amazon Ads kunnen nationale adverteerders gebruikmaken van de holistische inzichten uit eerste hand om creatieve tot aangepaste, gesegmenteerde doelgroepen aan te bieden. Als gevolg hiervan kunnen adverteerders op maat gemaakte creatives laten zien aan die doelgroepsegmenten, op basis van geografische, demografische en gedragsmatige signalen.

Een auto- en motormerk kan bijvoorbeeld een advertentie voor een sportauto uitvoeren voor een jongvolwassen segment, een SUV-spot voor een sport- en outdoorsegment en een overkoepelende merkspot voor alle andere TNF-kijkers, allemaal tegelijkertijd binnen hetzelfde tijdvenster van 30 seconden. Bovendien kunnen merken na de wedstrijd deze doelgroepen blijven engageren via Amazon-kanalen en duizenden websites van derden via Amazon Ads.

In het najaar van 2023 gaat Amazon Ads het aanbod van interactieve advertenties uitbreiden, waardoor kijkers meer manieren krijgen om interactie te hebben met de call to action van een merk zonder ooit de TNF-stream te verlaten. Klanten die de wedstrijd bekijken op Fire TV-apparaten kunnen op een knop 'Toevoegen aan winkelwagen' of 'E-mail ontvangen' klikken met hun afstandsbediening, waardoor een pushmelding of e-mail wordt verstuurd die direct verwijst naar product- en store-pagina's voor merken die producten verkopen in de Amazon-store en aangepaste landingsbestemmingen voor klanten die dat niet doen en dat alles zonder hun Thursday Night Football-stream te verlaten.

Via TNF op Prime Video kunnen merken dankzij de inzichten uit eerste hand van Amazon meer informatie vergaren over hun doelgroepen en een beter inzicht krijgen in de shopping journey, van het bekijken van een commercial tot de daadwerkelijke aankoop.

Bovendien kunnen adverteerders inzichten gebruiken om realtime marketingbeslissingen te onderbouwen met behulp van Amazon Marketing Cloud, een beveiligde, privacyveilige en speciaal op de cloud gebaseerde omgeving waarin adverteerders het bereik, de frequentie en de totale impact van campagnes in de volledige marketingtrechter kunnen inspecteren en evalueren, meer te weten kunnen komen over de samenstelling van aan advertenties blootgestelde doelgroepen en de marketingprestaties kunnen maximaliseren.

Naarmate live sport blijft migreren naar streaming, ontdekken merken de kracht van het bereiken van doelgroepen op een manier die relevanter, creatiever en impactvoller is dan ooit tevoren.