Amazon Ads is gerangschikt als nummer 1 op het gebied van wereldwijde advertentiewaarde door Kantar

Voor het derde opeenvolgende jaar heeft Amazon Ads de eerste plaats op het gebied van advertentiewaarde onder de wereldwijde mediaplatforms opgeëist. Gepubliceerd in het jaarlijkse Media Reactions-rapport, heeft Kantar 1000 marketeers en 18.000 consumenten in 27 markten ondervraagd over hun gevoelens ten opzichte van de belangrijkste mediakanalen en merken in de industrie. Amazon Ads heeft de eerste plaats op het gebied van wereldwijde advertentiewaarde veroverd of de meting van de advertentiewaarde voor de eindgebruiker, evenals het mediamerk met de meest relevante advertenties.

Bovendien was Amazon Ads ook in de top drie gerangschikt voor markten waar marketeers van plan zijn om hun advertentie-uitgaven in 2025 te verhogen. Meer dan de helft van de marketeers is van plan om meer te investeren in Amazon Ads-oplossingen, wat suggereert dat Amazon een bestemming blijft voor adverteerders die hun bereik willen uitbreiden.

"Er is niet één ding dat je exact zo moet doen om hoog te scoren bij consumenten. Het gaat er gewoon om dat je het beter doet en Amazon Ads doet het uitstekend", aldus Gonca Bubani, Global Media Thought Leadership Director bij Kantar "Amazon Ads is ontzettend succesvol en heeft al drie jaar de meest relevante advertenties van alle wereldwijde merken die we onderzoeken." Amazon Ads gebruikt biljoenen signalen uit eerste hand om ervoor te zorgen dat de advertenties die klanten te zien krijgen (zowel op Amazon als daarbuiten) relevant zijn, merkveilig zijn en consumenten bereiken op de momenten die er het meest toe doen.

Amazon heeft in de enquête ook een bijzonder hoge score behaald bij consumenten van verschillende generaties. Bij het rangschikken van de voorkeuren voor mediamerken was Amazon het enige mediamerk dat een top drie positie wist te veroveren onder generatie Z, millennials, generatie X en babyboomers. Bij het evalueren van de voorkeur van generaties heeft Kantar consumenten ondervraagd over zowel de ontvankelijkheid voor advertenties als de houding ten opzichte van het merk. Op de vraag naar de specifieke kwaliteiten die consumenten aanspreken, heeft Amazon ruim boven het gemiddelde gescoord wat betreft de relevantie en bruikbaarheid van het advertentie-aanbod van Amazon.

"Amazon Ads biedt advertentiemogelijkheden voor een breed scala aan media", legt Bubani uit. "Wanneer je ziet dat ze zich bij alle generaties in de top drie plaatsen, denk je: er moet wel voor elk wat wils zijn. Dat is de aard van de activiteiten van Amazon. Er zijn echter andere merken die over veel kanalen beschikken en die niet noodzakelijk bovenaan eindigen."

Dankzij de biljoenen signalen uit eerste hand van Amazon en het brede scala aan advertentieoplossingen op Amazon, Prime Video, Twitch en meer, heeft Amazon de mogelijkheid om consumenten te bereiken met relevante advertenties die hun interesses aanspreken, op de plaatsen die voor hen het belangrijkst zijn.