Amazon Ads introduceert campagnes voor nieuwe producten: Een oplossing voor de volledige marketingtrechter om merken te helpen producten te lanceren binnen 90 dagen

Het lanceren van een nieuw product is een uitdaging, ongeacht de sector of de omvang van het merk. Omdat er meer concurrentie is en klanten via 20 verschillende touchpoints kunnen engageren voordat ze overgaan tot aankoop,¹ is het nog nooit zo moeilijk geweest om klanten iets nieuws te laten proberen, vooral zonder verkoopgeschiedenis of recensies.

Of het nu gaat om consumentenelektronica, huishoudelijke apparaten of schoonheidsproducten, bij elke lancering moet dezelfde vraag worden gesteld: hoe kan een merk impact maken tijdens de kritieke eerste 90 dagen?

Dat is waar de campagnes voor nieuwe producten van Amazon Ads van pas komen. Deze oplossing is speciaal ontworpen om merken van elke omvang in verschillende sectoren te helpen, zoals verpakte consumentengoederen (CPG), verbruiksgoederen en duurzame producten. De oplossing introduceert en promoot de nieuwste productinnovaties op Amazon en daarbuiten. Hierbij wordt gebruikgemaakt van advertenties voor de volledige marketingtrechter om klanten te engageren, van bewustzijn tot aankoop.

Met behulp van de campagnes voor nieuwe producten van Amazon Ads kunnen merken in elke fase van het aankoopproces in contact komen met consumenten. Doordat er gebruik wordt gemaakt van een mediastrategie voor de volledige marketingtrechter, helpen campagnes voor nieuwe producten merken om geoptimaliseerde mediaplannen te ontwikkelen. Zo kunnen ze klanten bereiken via een gecureerde mix van eigen voorraad en voorraad van derde partijen. Dit omvat video-, audio-, apparaat- en display-advertenties. Deze worden allemaal gecombineerd met advertentiemateriaal dat de nadruk legt op de nieuwheid van een product.

De mediamix wordt gedurende 30, 60 en 90 dagen optimaal benut, waardoor merken continu zicht kunnen helpen houden op meerdere touchpoints. Deze strategie helpt klanten om nieuwe producten te ontdekken op plekken waar ze content kijken, waardoor het bewustzijn wordt vergroot en klanten met een hoge intentie op de meest relevante momenten worden geëngageerd.

Campagnes voor nieuwe producten helpen merken ook om zich te onderscheiden met geoptimaliseerde creatieve visuele elementen die de nieuwheid van een product benadrukken. Zo kunnen klanten eenvoudig het nieuwste aanbod ontdekken, kopen en ermee engageren.

Michal Geller, President of eCommerce & Digital bij Newell Brands, deelde zijn mening over dit nieuwe aanbod:

Campagnes voor nieuwe producten worden verder verbeterd door de unieke retailinzichten van Amazon en geavanceerde meetinstrumenten, zoals Amazon Marketing Cloud. Hiermee kunnen merken hun campagnes in realtime optimaliseren. Dankzij een duidelijk inzicht in de effectiviteit van campagnes kunnen merken hun strategie verfijnen om de impact te maximaliseren.

En het beste van dit alles? Amazon Ads beheert elk aspect van dit proces, van plannen en meten tot ervoor zorgen dat de juiste voorraad beschikbaar is op basis van het budget. Deze beheerde service zorgt voor een probleemloos startproces.

Amazon is de belangrijkste bestemming voor productontdekking², een plek waar klanten hun shopping journey beginnen en eindigen. Voor merken die nieuwe producten lanceren, biedt Amazon Ads een unieke kans om in contact te komen met klanten met een hoge intentie die graag de nieuwste innovaties willen ontdekken, allemaal met één geoptimaliseerd mediaplan.

Uit een intern onderzoek bleek dat merken die een vergelijkbare geoptimaliseerde mediamix gebruikten voor campagnes voor nieuwe producten, een stijging van de wekelijkse omzet van 9% zagen, evenals in de eerste 90 dagen ³ gemiddeld 2 keer zo veel eenheden verkochten ⁴. Bovendien kregen merken die hun producten duidelijk als nieuw aangaven in hun advertenties ten minste 22% hogere klikfrequenties te zien, wat ⁵ helpt om de kracht van nieuw, geoptimaliseerd advertentiemateriaal aan te tonen om de aandacht van klanten te trekken en de betrokkenheid te vergroten.

Een nieuw product lanceren is nooit eenvoudig, maar Amazon Ads kan merken helpen deze kritieke fase te doorlopen met campagnes voor nieuwe producten. Van gecureerde mediaplannen tot geavanceerde inzichten en advertentiemateriaal dat de nadruk legt op nieuwheid, Amazon Ads biedt merken de service en tools die ze nodig hebben om zich te helpen onderscheiden, de betrokkenheid te bevorderen en de verkoop te verhogen.