Wanneer een doos een billboard wordt: Hoe merken in India hun doelgroepen engageren met behulp van advertenties op dozen
14 oktober 2023 | Door Samarth Kammari, Marketing Manager
Honderdduizenden Amazon-klanten in heel India hebben een aangename verrassing gekregen toen hun bezorgdozen in juni aankwamen met boodschappen en prijsvragen van bekende merken. In 2023 heeft Amazon Ads een oplossing voor advertenties op dozen in India gelanceerd, waarmee bedrijven doelgroepen kunnen bereiken via innovatieve branding op bezorgdozen. De lancering van advertenties op dozen in India is een spannende volgende stap voor het programma, dat ook beschikbaar is in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Duitsland, Spanje, Italië, Japan en Australië.
Asian Paints, een verf- en decoratiebedrijf in India, heeft met Amazon Ads samengewerkt aan de eerste campagne voor advertenties op dozen in het land. Deze campagne bestond uit het transformeren van de bezorgdozen van Amazon in unieke merkverpakkingen met een ervaringsgericht onderdeel om klanten te engageren.
Asian Paints heeft doelgroepen voor hun buitenverf Ultima Protek geëngageerd
Op de verpakking stond een buitenverf van Asian Paints, Ultima Protek, samen met de merkambassadeur, acteur Ranbir Kapoor. Met een garantie van 10 jaar op de afwerklaag beschermt de buitenverf muren tegen barre omstandigheden en belooft deze de buitenkant levendig te houden. Op drie zijden van de doos stonden de barre weerselementen Dhoop, Dhool en Baarish. Op de vierde zijde stond een schets van een huis, die klanten konden inkleuren of tekenen om hun creativiteit tot uitdrukking te laten komen. Klanten werden ook uitgenodigd om hun schetsen te delen op sociale media met de hashtag #LaminateYourDream om kans te maken om de buitenkant van hun huis te laten schilderen en Amazon-vouchers te winnen.1
"Als een boeiende en bevredigende ervaring voor consumenten, hebben we innovatieve dozen gecreëerd die een doorgang vormen naar grootse winsten voor hun huizen", zegt Amit Syngle, Managing Director en CEO van Asian Paints. "We zijn verheugd voor onze klanten, omdat dit hen niet alleen iets uniek en aantrekkelijk aanbiedt, maar ook onze relatie met hen op een innovatieve manier versterkt."
Canara HSBC Life Insurance heeft ook samengewerkt met Amazon Ads om het iSelect Guaranteed Future-plan, hun nieuwste spaar- en verzekeringsplan, te promoten. Het merk heeft deze ruimte gebruikt om bewustzijn op te bouwen en de voordelen van het plan effectief over te brengen. Er werd een unieke QR-code op de doos geplaatst die in aanmerking komende klanten konden scannen om het online aankoopplatform van Canara HSBC Life Insurance te bereiken en het specifieke plan te kopen. Canara HSBC Life Insurance had als doel om relevante doelgroepen te bereiken en ermee in contact te komen door de levering van merkdozen rechtstreeks aan de deur van klanten. De campagne heeft zich gericht op belangrijke metropolen als Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Kolkata en Chennai.
Canara HSBC Life Insurance heeft advertenties op dozen gebruikt om hun nieuwste spaar- en verzekeringsplan, het iSelect Guaranteed Future-plan, te promoten
"We zijn verheugd om met Amazon Ads samen te werken voor deze innovatieve advertentiecampagne", zegt Rishi Mathur, Chief Digital and Strategy Officer bij Canara HSBC Life Insurance 2. "Advertenties op dozen helpen ons om op een unieke en impactvolle manier onze doelgroep te bereiken en ons iSelect Guaranteed Future-plan onder de aandacht te brengen, alsook om onze digitale aanwezigheid in verschillende segmenten verder te versterken. De samenwerking sluit perfect aan bij ons doel om nieuwe mogelijkheden te benutten om in contact te komen met onze potentiële klanten. We zijn ervan overtuigd dat deze samenwerking het productbewustzijn stimuleert en klanten ertoe aanzet om ons digitale aanbod te verkennen."
Deze uitbreiding van de advertenties van Amazon Ads op dozen biedt nieuwe mogelijkheden voor merken in India om met klanten in contact te komen.
"Bij Amazon Ads zijn we altijd op zoek naar manieren om onze klanten tevreden te stellen. We zijn verheugd om samen te werken met Asian Paints en Canara HSBC Life Insurance om campagnes voor advertenties op dozen in India een vliegende start te geven", aldus Vijay Iyer, directeur van Amazon Ads India. "Onze aangepaste advertentiemogelijkheden bieden merken en adverteerders een op maat gemaakte manier om merkbewustzijn en overweging te helpen stimuleren en op een gedenkwaardige manier met klanten in contact te komen. Ik kan niet wachten om onze Amazon-klanten meer van deze unieke ervaringen te bieden."
Advertenties op dozen bieden merken de mogelijkheid om persoonlijke, relevante marketing op grotere schaal te leveren. Met behulp van deze strategie helpt Amazon Ads adverteerders om zich echt buiten de gebaande paden te begeven.